公共關係研究生課程，公共關係是現代商業社會發展的產物，1923年伯內斯在美國紐約大學開設了第一門公共關係課程，並於1925年編寫了教科書《公共關係學》。將公共關係學引入大學教育體系，開闢了公共關係教育的先河，伯內斯被譽為“現代公關之父”。
基本介紹
- 中文名：公共關係研究生課程
- 開設時間：1923
- 教科書：《公共關係學》
- 所屬：大學教育體系
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研究生教育
上世紀80年代，隨著改革開放的深入，公共關係理論和實踐逐步引入中國，並在90年代，中國公關業經歷了第一個高速發展的時期。隨之而來的專業人才缺失，一直嚴重阻礙著中國公關業的發展，至今仍未有緩解。在經濟日益全球化的今天，不僅西方資本急於在中國市場占有一席之地，而且中國資本也逐漸進入到更廣闊的全球市場。在這樣的背景下，對公關專業人才的要求，已遠遠不止於具有商業悟性的傳播高手，而提高到具有國際視野且富有實踐經驗的溝通專家。
美國是世界公關教育最發達的國家，有近80多個學校提供公共關係的碩士學位以上課程。中國的公共關係教育自上90年代中後期進入理性發展時期，本科課程教育不斷完善。以培養研究型公關人才為導向的研究生教育得到重視。
公關課程大學
在公共關係學誕生之初，大眾媒體是與公眾溝通的主要載體，因而公共關係課程中關於媒體的課程比較多，所以很多大學的公共關係課程也是開設在傳播系或傳播學院之下，但也有一些課程是開設在管理學院或針對在職人士的進修學院。
國外公共關係
紐約大學（New York University）
馬里蘭大學（The University of Maryland）
佛羅里達州立大學（Florida State University）
波士頓大學（Boston University）
雪城大學（Syracuse University）
南加州大學（The University of South California）
愛默生學院（Emerson College）
喬治亞州立大學（Georgia State University）
加州州立大學（California State University）
倫敦大學學院（University College London）
倫敦政治經濟學院（London School of Economics and Political Science）
國內公共關係
傳媒大學
中山大學
香港大學
復旦大學（指提供研究生以上課程）
美國著名大學（USNEWS2011年排名56）波士頓大學的公共關係研究生課程波士頓大學是全美第三大私立學校，成立於1839年，共有15個學院，是美國常青藤盟校之一。波士頓大學公共關係課程由波士頓大學大眾傳播學院提供，有本科和研究生兩種，分別授予學士和碩士學位。
本科是專業的基礎教育，培養學生畢業後進入公共關係領域就業的基本專業技能。研究生課程則是為學生在公共關係領域職業長久發展而設立，幫助學生全面了解當代的公共關係、人類溝通的本質和媒介在其中扮演的角色。學生至少要選擇一個領域進行深入研究，必須準確地有效地與不同客群溝通，能夠嫻熟運用現代不同形式的媒介清楚傳遞信息。同時，公共關係本身也是一種管理，課程除了關於存理論研究的科目外，也著力塑造學生的專業特長，有非營利組織公共關係、企業公共關係和政府公共關係三個專業特長方向供學生選擇。
要獲得碩士學位，需修讀12門課（7門必修課，3門公共關係選修課，2門公共選修課），共48個學分，還要通過一個研究生考試。在有的情況下，學生還要準備一篇論文（Thesis）或一個專案（Professional Project）。
7門必修課是：
當代公共關係 contemporary public relations
傳播原理Communication Theory
傳播研究Communication Research
媒體關係Media Relations
傳播的財務和戰略管理Financial & Strategic Management for Communication Professionals
寫作課
企業公共關係/非營利組織的公共關係/政府公共關係（三個方向任選其一）
公共關係選修課有以下幾種：
Social Activism and Public Relations
Investor Relations
Community Relations
Political Campaigning
Organizational Communication
Advanced Communication Research
International Public Relations
Marketing Communication
International Marketing Communication (London only)
Advanced Writing for Media Professionals
PR Lab
Internship (4 credit limit)
Managing Corporate Crises and Issues
該課程每年只招生一次，秋季入學，申請者須有本科以上學歷。
國際學生申請需要的資料：
1） 本科及其它非學歷課程的學習成績
2） 三封推薦信
3） GRE成績
4） 機考TOFEL成績，最低250分
5） 一篇學術性文章
6） 申請者的視頻錄像，在視頻中闡述3個問題：一是通過學習傳播專業，你將如何改進你所在社區的關係；二是介紹你生命中最重要的一個人，說說他/她是如何影響你的，為什麼；三是給一個從未到過你家鄉的人介紹你成長的地方，你會如何描述呢。
7） 70美元的申請費，無論錄取與否，這個費用是不退的
修讀完碩士學位學費大概在8萬美元左右，價格不菲。
香港大學
香港大學是香港歷史最悠久的高等學府，也是國際一流大學，2008年被最權威的《泰晤士報教育增刊》評為全球26位，亞洲第三，僅次於日本的東京大學和京都大學。
香港大學的公共關係課程是由其直屬的專業進修學院（HKU SPACE）開辦，因為是針對在職人員的進修而設立，所以從一開始就秉持“實用性”為導向，減少了純學術研究的部分，旨在幫助公共關係從業人員提升策略水平和強化專業深度。課程更別出心裁將“會展管理”作專門學習，究其原因是香港高速發展的“會展業”急缺大量的專業人才，而現代會展也早已不再局限於傳統意義上的簡單產品展示，而是涉及精心設計的公關策略及計畫，以及複雜的財務、人力及物流管理。
香港大學的公共關係及會展管理課程是一個一邊工作一邊修讀的研究生水平課程，需要就讀者有至少3年以上的相關工作經驗，修讀完畢後可以得到香港大學的研究生文憑，但這一文憑並非碩士學位。在香港的課程是英文授課，近期也開始針對內地學員提供該課程，改用中文（國語）授課。因為所有授課老師中英文都非常嫻熟，所以授課語言的變化對香港大學來說倒是十分方便。
香港大學與美國加州州立大學福勒頓分校合作，取得香港大學公共關係及會展管理研究生文憑的學員，可以繼續修讀加州州立大學的傳播學碩士學位，也是兼修制，不需要脫崗就讀。申請學員免考GRE，同時免修最多9個學分，但需要提交TOFEL成績，因為授課老師全部來自加州州立大學，所以課程全部採用英文授課。
香港大學公共關係及會展管理課程組成：
第一部分，公共關係管理
1） 行銷公關及客群行為（Marketing PR and Audience Behavior）
2） 傳媒關係（Media Relations）
3） 公共事務及社區關係（Public Affairs and Community Relations）
4） 危機溝通（Crisis Communications）
5） 娛樂、體育及贊助（Entertainment, Sports and Sponsorship）
6） 整合策略傳播（Integrated Strategic Communications）
第二部分，會展管理
7) 展覽計畫及設計（Exhibition Planning and Design）
8）展覽行銷（Exhibition Marketing and Fund Raising）
9）會議設計及管理（Conferences and Conventions）
10) 預算級財務管理（Budgeting and Financial Control）
11) 物流管理（Logistics Management）
12) 人力資源管理（HR Management）
課程目前每年在內地招生一次，申請者至少得有大專以上學歷，學校會安排面試。學習為期一年，學費為37，000元港幣左右。繼續修讀加州州立大學傳播碩士學位，學費約合70000元港幣。
復旦大學
復旦大學是我國較早設立公共關係碩士點的學校，由其新聞學院開辦。每年只招收2個名額，入學需要參加全國的研究生統考，考試科目包括：①101政治理論②201英語或202俄語或203日語③715行銷學④822廣告與公關實務。可惜校方網站沒有公開的課程介紹，但是有與國外合作辦學的國際傳播雙碩士學位課程，介紹比較詳細。
課程由復旦大學和倫敦政治經濟學院共同提供，全日制兩年修讀完畢，第一年在倫敦政治經濟學院，第二年在復旦大學，全英文授課。課程包括：
媒介和傳播的理論與概念
全球化進程
媒介和全球化
媒介和傳播研究方法
中國的媒介和傳播
中國報導研究
中國新聞業：理論、實踐和傳統
中國文化
整體學費約合20萬人民幣左右，另外倫敦和上海的生活費也有15萬人民幣左右，價格也不便宜。
