兩級傳播

兩級傳播

兩級傳播是由美國著名社會學家拉扎斯菲爾德《人民的選擇》中的觀點,即觀念總是先從廣播和報刊傳向“意見領袖”,然後再由這些人傳到人口中不那么活躍的部分。

大眾傳播並不是直接”流”向一般客群,而是要經過意見領袖這一中間環節,即“大眾傳播→意見領袖→一般客群”。

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