“全媒體”出版（Federated Media Publishing），強調多渠道的同步出版：圖書一方面以傳統方式進行紙質圖書出版，另一方面以數字圖書的形式通過網際網路、手機、手持閱讀器等終端數字設備進行同步出版。2010年以紙質出版、線上閱讀、手機閱讀和手持閱讀器閱讀4種方式同時推出的馮小剛作品《非誠勿擾》被認為是“‘全媒體’出版第一書”。
基本介紹
- 中文名：全媒體出版
- 外文名：Federated Media Publishing
- 意義：強調多渠道的同步出版
- 代表：《非誠勿擾》
發展過程,現狀,展望,
發展過程
1998年，長江文藝出版社副社長黎波就和一些朋友動起線上看書的腦筋。不過，他們搗鼓出來的是一批“掃描書本”，就是用數位相機把書本逐頁翻拍，掃描到電腦里，再上傳到網頁。隨著技術的革新，當初的點子幾乎成為今天網民眼裡的笑話。根據長江文藝出版社的調查，手機閱讀和上網閱讀已成為國內 14歲至22歲青少年群體的時髦消費方式。
2008年1月，在馮小剛《非誠勿擾》新書發布會上，主辦方打出全媒體出版的口號，即圖書、網際網路、閱讀器、手機閱讀同步出版。這一新生事物第一次走進公眾視野。《非誠勿擾》“全媒體”出版後，網上點擊獲得的收益超過10萬元。在<貧民窟的百萬富翁>出版時，全媒體出版再次展現魅力。隨後，更多圖書開始跟進，涉足全媒體。到2009年6月，又有3部被業界看好的“全媒體”作品面市，分別是<我的兄弟叫順溜>、<也該窮人發財了>和《劉謙自傳:見證奇蹟的人生>……“全媒體”的時代狂歡似乎已經來臨。
現狀
黎波表示“把傳統紙媒出版過的好書傳到網上，一般反響都離預期差得很多”。曾經有一本他認為不錯的書，包給一家網站收費閱讀，可半年才掙了 1400元。“科普類圖書在網上閱讀的情況也不好，只有大眾文化產品最適宜在‘全媒體’出版。”由此，他對“全媒體”的閱讀品位多了一層擔憂。調查顯示，在大眾通俗讀物里最好賣的“基本以草根為主，穿越、奇幻類小說的情況特別好”。
調查結果讓黎波心情複雜：“我的解釋是，第一，網上的內容提供商沒有明確的選擇觀念；第二，這種涇渭分明，是網路出版與傳統出版兩條路線上的自然分工；第三，非傳統類媒體閱讀領域裡已經形成了一些‘小圈子’，有這種閱讀口味的讀者不斷加入，壯大了此類文學產品的產量。但我還是想呼籲內容的提升，網路出版商繼續在硬體手段上更新的同時，能拿出哪怕一半的投入用於篩選和提升內容也好！”
自稱外行的人民文學出版社社長潘凱雄，不客氣地以“旁觀者清”的態度給喧囂中的“全媒體”做了一次深度掃描，得出的結論是“還在起步階段”。
潘凱雄說，“全媒體”出版的好處是在第一時間同步覆蓋全部潛在讀者，遺憾的是——“全媒體”出版雖有豐富的傳播工具和技術的更新，卻沒有催生出新的內容，特別是新的文體。
“據我對現有‘全媒體’出版的觀察，發現其中特別顯著的一大類別是影視互動書，像《非誠勿擾》、《越獄》、《我的兄弟叫順溜》等，而這些書，如果沒有“全媒體”出版，依然可能在原來傳統出版領域成為暢銷書。如果相互間只是內容的平移，發揮了 ‘全媒體’什麼特性呢？”
“可能我這個歲數的人有點傳統，我如果在手機上讀一部學術著作就會覺得怪裡怪氣的，因為要不斷按鍵，翻頁，還要思考，這不適合手機閱讀。手機閱讀必然傾向於輕鬆和娛樂。”潘凱雄笑著說，“我舉這個例子是想說明，線上、閱讀器、手機，這三種工具固然都有上述的一些共性，但是每一種工具又有它自己的獨特性，它們與傳播內容複合起來，就必然會帶來一場更深刻的變革。”
潘凱雄說，作為出版界人士，他期待著“假如有一種作品，在紙質媒體是不可能做的，但是在手機和閱讀器上可以做到——這種新的文體產生之後，才是完整意義上的‘全媒體’出版時代的到來。”
展望
“對全媒體出版這樣的新生事物存在質疑是很正常的，但事實勝於雄辯，全媒體出版已經取得良好的行銷效果和銷售成績。全媒體出版作為一種新的趨勢，越來越受認可。”全媒體出版服務首創者中文線上董事長兼總裁童之磊強調。
雖然全媒體出版在中國起步較晚，但童之磊稱，在多種有利條件支持下，中國的全媒體出版有引領世界潮流之勢。“中國的手機出版就非常成功，手機媒體讀者超過4500萬，龐大、穩定的讀者群已經形成，這些都有利於全媒體出版的發展。”童之磊舉例說。
