《兒童生意經:中外兒童市場全貌及成功案例》，本書提出我國嬰幼兒消費市場巨大。據保守估計，我國嬰幼兒消費市場的規模可達萬億以上，而這個市場才剛剛開始發展，其增長速度和增長潛力就已遠遠超過成人消費市場。
基本介紹
- 書名：兒童生意經
- 作者：岑麗瑩
- ISBN：9787802556256
- 定價：50.00元
- 出版社： 企業管理出版社
- 出版時間：2010年10月1日
- 開本： 16開
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編輯推薦
《兒童生意經:中外兒童市場全貌及成功案例》，本書提出我國嬰幼兒消費市場巨大。據保守估計，我國嬰幼兒消費市場的規模可達萬億以上，而這個市場才剛剛開始發展，其增長速度和增長潛力就已遠遠超過成人消費市場。
內容簡介
《兒童生意經:中外兒童市場全貌及成功案例》主要內容簡介：我國嬰幼兒消費市場巨大。據保守估計，我國嬰幼兒消費市場的規模可達萬億以上，而這個市場才剛剛開始發展，其增長速度和增長潛力就已遠遠超過成人消費市場。迪士尼、麥當勞、芭比娃娃、喜羊羊、天線寶寶、樂高等等，都是通過兒童市場建立起自己的品牌的，他們在孩子心目中有著無與倫比的地位。這些品牌的創始人能夠理解孩子們無盡的情感需求，他們知道如何使自己的品牌年復一年地永遠保持創新。《兒童生意經:中外兒童市場全貌及成功案例》結合眾多國際知名品牌的成功案例，深入細緻地分析了兒童群體的消費心理與行為特點，並對兒童產品的行銷策略和發展趨勢進行了有益的探討和振奮人心的展望。編著《兒童生意經——中外兒童市場全貌及成功案例》的目的是讓更多從事兒童產業的企業高管、行銷人員、零售業者、服務業者和社會行銷者了解和重視兒童這個消費大市場，只有讓更多的孩子和家長滿意，企業才會獲得更多的利潤。
圖書目錄
第一部分 兒童市場：一個巨大的市場蛋糕
中國兒童市場有多大?
“80後”給兒童市場行銷帶來衝擊
網際網路成為兒童產業行銷必爭之地
嬰兒市場的零博弈
第二部分 兒童市場與消費者行為分析
兒童消費市場的大趨勢
兒童消費市場行為模式
洞察消費者的內心
兒童消費都受誰的影響?
首先滿足媽媽的要求才能熱銷
兒童也將成為最終的消費者
第三部分 兒童市場的曹銷戰略
兒童日化用品市場分析
兒童玩具市場分析
兒童服裝市場分析
少兒啟蒙教育市場分析
兒童圖書市場分析
家居業打“兒童牌”開拓市場
品牌鞋企熱衷進軍兒童市場
日本兒童文具市場行銷分析
日本兒童玩具市場行銷分析
美國玩具市場的銷售渠道分析
第四部分 兒童市場行銷的具體策略方法
兒童市場行銷刻不容緩
營造孩子的真實感覺
尋找有效的細分市場
低成本傳播的兒童產品行銷
差異化行銷巧占市場
圍繞“世界兒童日”展開危機公關
嬰童企業推廣最易走入的三個誤區
成功案例：《天線寶寶》的整合行銷
第五部分 新時代的蕾銷衝擊：網路曹銷大有可為
嬰幼兒用品市場銷售的新變革
老牌嬰童企業如何煥發青春?
開發網路渠道成為國產奶粉行銷新方向
解析母嬰網站的商業模式
兒童虛擬社區的發展
用童趣征服小網民
兒童攝影網路行銷的策略
成功案例：紅孩子網購力量史無前例地壯大
成功案例：葆嬰用細緻的行銷模式服務於一個細分的市場
第六部分 新時代的行銷衝擊：動漫行銷的挑戰
動漫行銷，一種全新的行銷理念
中國動漫產業需要行銷突圍
開啟玩具行銷增值的金鑰匙
兒童食品卡通品牌行銷的三大法則
動漫形象拉動兒童家具行銷
動漫行銷拉動周邊產業發展
成功案例：“喜羊羊”的動漫征程
成功案例：小熊維尼從故事走向成功
第七部分 兒童市場行銷帶來的無數奇蹟
20世紀全球最響亮的品牌——迪士尼
有夢想的地方，就有芭比娃娃
維持37年的童心——麗嬰房
椰菜娃娃“領養”市場
樂高積木玩具的童年記憶
英國血統的日本品牌——一HelloKitty
早教從金寶貝開始
低成本行銷的東方愛嬰
“藍貓”搶灘兒童飲料市場
美國跳蛙打開中國市場的行銷策略
好奇紙尿褲的神奇行銷
變形金剛的行銷秘訣
哈利·波特之魔法生意經
香港迪士尼樂園的奇妙行銷
動畫電影《喜羊羊與灰太狼》的行銷攻略
