傳奇品牌

傳奇品牌包括蘋果電腦、Krispy Kreme、哈雷·戴維森摩托和Kate Spade都是傳奇品牌。它們能夠讓人牽腸掛肚，有時甚至能讓人頂禮膜拜。難怪它們讓所有行銷人員艷羨不已。這種消費者忠誠度並非出自偶然。傳奇品牌煉造精彩故事與神話，其恆久魅力催生了巨大消費群體和驕人的市場。它們精於運用客戶關係締造品牌神話，吸引忠實客戶群體，引人注目，創創造巨額利潤。

基本介紹

• 作者：勞倫斯・維森特                       /            張超群                       /            錢勇
• 譯者：張超群                       /            錢勇
• ISBN：9787213028045
• 頁數：318
• 定價：29.80元
• 出版社：浙江人民出版社
• 出版時間：2004-6-1
• 裝幀：平裝(無盤)
• 副標題：詮釋敘事魅力，打造致勝市場戰略

作品目錄

致謝
第一部分
第1章 品牌並非生而平等
第2章 品牌神話
第3章 神話與傳奇品版敘事
第4章 傳奇品牌與個性化敘事
第二部分
第5章 研究品牌敘事
第6章 打造品牌敘事
第7章 傳達品牌敘事
第8章 品牌文化
第三部分
第9章 品牌合作、品牌贊助與合作行銷
第10章 品牌代理
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章節附注