基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
從遙遠的澳大利亞、紐西蘭到我們的近鄰日本、印度；從食品、汽車到服務、金融，《亞太地區最成功的廣告策略》為您提供亞洲及太平洋地區最有創意和最有效果的廣告策劃案。九十多個精彩廣告案例，以精煉的語言敘述了它們所要解決的問題、廣告策略的制定過程、創意突破點的誕生和廣告所達到的效果。廣告活動覆蓋多個國家和地區，多種產品類別，方便讀者比較。全面展示了本地區競爭品牌的宣傳和溝通手法。不管你是國際市場從業人員、品牌所有者、零售商、廣告代理，還是市場行銷學的初學者，本書都能讓你即刻覽盡亞太廣告業所有風光與璀璨。 “對於希望跟世界上1/3的消費者進行交流的人來說，這絕對是本必讀書！”——多米尼克·杜賓 瑞士洛桑管理學院教授 “罕有的好作品。以堅實的市場數據作為分析的依據，說明廣告的成效。對行銷和廣告感興趣的讀者，可一定得讀讀它。”——洪瑞雲新加坡國立大學市場行銷系教授，《市場行銷管理》一書合著者 “在一個平庸為榮的世界裡，想要特力獨行是困難的，但吉姆向讀者展示了在廣告工業的芸芸眾生中，什麼樣的品質才能獨樹一幟。他以深刻的觀察和洞悉能力，闡明了傑出廣告在解決亞洲市場問題和樹立產品品牌上發揮的突出作用。”——保羅·唐波拉爾 國際著名品牌大師，新加坡戰略管理專家，《卓越品牌管理 》一書的作者
目錄
前言
致謝
第1章?服裝與飾物
示範創意：李維斯（日本）
整合對立特性：瑞士鐘錶
拓展品牌：索尼/隨身聽
第2章 汽車/家用轎車
圖片的強大力量：寶馬品牌規劃
扭曲的傳統：寶馬x5
從籍籍無名到路人皆知：大字
選擇年輕的專業人士：梅賽德斯-賓士
負負得正——抵消雙重負面因素的影響：尼桑/風度
化“跳”為“躍”：豐田
陰量銷售：豐田凌志
促進品牌價值的廣告戰術：大眾
第3章 汽車/商用車
非一般的產品展示：豐田海力士
第4章?汽車/石油產品
團結各族人民，打造本土品牌：馬來西亞國家
石油公司普特納斯
第5章 銀行、金融服務與保險
建立道選品牌：axa金融公司大中國片區
使用信用卡的新理由：花旗銀行
重建信託服務信用度：星展銀行/“八”基金
向上，向上：星展銀行/“up”基金
悄悄改變消費者的感覺：新加坡華僑銀行
有限公司/ocbc信用卡
以平安為品牌：平安保險
第6章 飲料
簡單的“純淨”：亞州啤酒國際有限公司/絕對純純淨水
鞏固領導地位：可口可樂
