《中國老年市場區隔研究》是2007年中國財政經濟出版社出版的圖書，作者是應斌。本書綜合運用行銷學、管理學、心理學、社會學等學科的理論，對國內外的相關研究進行了相當詳細且準確的綜述與評價。
基本介紹
- 書名：中國老年市場區隔研究
- 作者：應斌
- ISBN： 9787500595380
- 出版社： 中國財政經濟出版社
基本信息,內容簡介,
基本信息
作 者： 應斌 著
出 版 社： 中國財政經濟出版社
ISBN： 9787500595380
出版時間： 2007-04-01
版 次： 1
頁 數： 229
裝 幀： 平裝
開 本：
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
作者隨後在系統分析中國老年消費者心理行為的基礎上，選擇適合中國老年市場的細分變數，構建了中國老年市場區隔模型理論框架，並探討了細分模型中各子市場的特徵，提出了相應的行銷策略。 全書首先對國內外的相關研究進行了相當詳細且準確的綜述與評價，並在此基礎上分析了中國老年市場區隔的必要性和可行性。作者隨後在系統分析中國老年消費者心理行為的基礎上，選 擇適合中國老年市場的細分變數，構建了中國老年市場區隔模型理論框架。作者以科學嚴謹的態度，通過對我國6個城市的1120個樣本的問卷調查，取得一手資料，並運用SPSS軟體，採用因子分析、聚類分析、相關分析方法進行了分析研究，使研究結論具有科學性。中國老年市場區隔模型將中國的老年市場區隔為四個子市場，包括健康開放者、健康保守者、非健康開放者和 非健康保守者。
