中國微商品牌發展“五個一”工程於2015年1月18日在北京京西賓館正式啟動。
是中國網際網路新聞中心和中國品牌領袖聯盟為了積極回響黨中央、國務院和國家有關部委關於支持新興行業，創新型企業品牌發展的若干檔案精神，迎合新興市場群體的品牌塑造需求，專門為微商這個新興的行業群體發起的一項特別活動。
中國微商品牌發展“五個一”工程，旨在進一步提升微商企業的品牌影響力和行業競爭力。
基本介紹
- 中文名：中國微商品牌發展“五個一”工程
背景,工程內容,目標,形式,品牌,發展,中國微商品牌論壇,論壇組織,活動信息,論壇流程,參與方式,
背景
隨著近幾年我國移動網際網路的迅速發展，手機上網人數已突破8億，微信、微博等社交平台的出現，衍生出眾多新的行業和商業模式，利用這些微平台進行商務活動的微商就是其中非常重要的一個群體。
2014年，微商行業蓬勃發展，據不完全統計，從業人員已達數千萬規模。
微商之所以如火如荼，主要原因在於：一、準入門檻低，只要是一部手機，註冊一個微信號即可操作；二、零成本行銷，對於一些大學生和準媽媽來說，微商為他們開闢了新的生財之道；三、口碑傳播快，如果你是一個人品還不錯，身邊又有一批熱愛購物的朋友，那么這種傳播效應不亞於病毒行銷。
微商業務推廣目前主要以口碑和人脈為主，發展過程中企業素質良莠不齊，缺乏持續競爭力，缺乏系統性的品牌塑造能力等問題凸顯。
工程內容
目標
以實現“中國夢·微商夢·品牌夢”為宗旨，達到挖掘一批、扶持一批、推廣一批、塑造一批、形成一批優秀微商品牌的“五個一”目標。
形式
該工程依託國家重點新聞媒體平台的傳播效應和聯盟的品牌推廣經驗，通過品牌推介、電視節目、書籍、雜誌、高峰論壇等“五個一”的形式，。
品牌
微商行業要想長遠發展，除了必須堅持，絕對誠信以外，必須擁有自主品牌。
品牌是所有企業的靈魂、素質、信譽和形象的集中體現。
由於微商這個群體的特殊性，他的品牌塑造方式和傳統相比有比較大的區別
第一、品牌人格化。品牌人格化就是將品牌打造成具有獨特魅力和情感影響力的人性化品牌符號，讓消費者在潛移默化中形成品牌黏性，產生由然而生的情感磁場效應，觸動心靈共識，促進價值認可。通俗的說法就是品牌由消費品時代進入冬粉時代。消費者的購物決策不僅僅追求性價比之類，更多的是基於人與人的信任，可能因為“偶像”的推薦或因為好友的信任關係就選擇了購買。品牌和人的互惠互利，選擇為品牌付費也是為人格買單。這方面小米手機和自媒體邏輯思維已經開了先河。
第二、品類非標化。移動電商將會打破固有的商品類目形態，以京東的3C為例，所有品類商品的價格、類型等幾乎千篇一律，呈現出“流水線”式的發展態勢，沒有可供消費者選擇的對比性和差異性。相比如非大眾化的品類，像食品、珠寶、首飾、美妝、母嬰以及跨境類商品等將會在微商平台上大賣。
第三、產品平台化。所謂平台化，在移動網際網路里更多的理解是指在一條產業鏈里，實現上中下游的打通和聯繫的這樣一個平台。大量微商的湧入必然會帶動產品向更深的方向發展，這時候就需要用平台化思維建立一個完整的商業生態，從用戶購買、商家發貨、物流查詢、收貨評價、商家交易系統的對接等一個完整流暢的閉環。在這方面微信只是開了一扇窗，實現上中下游的互通還需開發者來做，第三方就是要打造一個統一的平台來重新構建B端和C端的連線和關係。
發展
根據相關專家和媒體的預測，2015年，將是微商元年。
未來的微商將會以以下四種形式發展：
一、以C2C為主的個體商戶
淘寶培養了顧客在PC端的網購習慣，微信培養了用戶在移動端的社交（分享）習慣（購物習慣正在慢慢形成）。如果說淘寶開啟了全民網購的時代，那么微信就開啟了全民開店（微商）的時代。微信讓自商業成為一種可能，一個既是買家又是賣家的移動購物時代到來。
雖然微信電商一直不被外界所看好，但是在所有的移動電商平台上，基於微信的試錯成本是最低的。目前這部群體是最大的，隨著微信功能的進一步完善，這部分人將會形成一個龐大的聯盟體，時刻待以爆發。
二、以B2C為主的品牌賣家
這種方式是所有平台方和第三方最為看好的微商發展模式。不管是以京東購物為主的品牌電商還是以微盟旺鋪為主的第三方，微商的最終發展是規模化運作。這種規模化是一個C2C到B2C的過程，就像淘寶最先運作的是C2C（這一點和朋友圈相似），但當這一模式偏離正軌時，天貓（B2C）就應運而生，用戶的購物觀念也逐漸從便宜轉向品牌和質量，微商也如此，朋友圈賣貨只是微信電商途徑的一步。
三、以C2B為主的“小而美”
流量為王的PC時代，C2B沒有迎來大繁榮，但是卻蘊藏了巨大的能量。在移動網際網路時代，這一按需定製的個性化產品將會迎來全面發展。微信本身就是一款“小而美”的產品，對於非標類的產品，在微信上通過口碑傳播和精準行銷，更容易尋找到潛在的用戶。在去中心化的社交電商平台上，“小而美”的產品更適應發展。
四、以本地化生活服務的O2O
很多人認為O2O難做，是因為線下資源整合起來難度大，尤其是物流等各方面操作起來非常麻煩。在筆者看來這恰好是微商的機會所在，馬雲說過抱怨最多的地方就是機會最大的地方。O2O重在服務，如果微商僅僅只把自己定位成一個微信賣東西的人，那么他就只是一個賣家或中介商，而如果把自己定位成一個移動客服的話，解決終端的用戶找信息難和信息不對稱問題，那么微商就會成為移動電商的橋樑。
中國微商品牌論壇
中國微商品牌論壇暨2015中國微商品牌榜頒獎盛典作為“中國微商品牌發展五個一工程”的細化實施工程，由微商品牌領袖峰會、微商品牌巡禮、微商品牌群英譜、對話中國微商電視盛典、中國微商誠信日等部分組成，論壇同期發布中國微商品牌榜。
中國微商品牌論壇將於4月24日0時起接受全國數千家微商企業自主申報。
論壇組織
主辦方：中國網際網路新聞中心
協辦方：中國品牌領袖聯盟、中國微商品牌協會
承辦方：《影響力對話》欄目組、中視聚聯（北京）文化傳媒有限公司
活動信息
活動時間：2015年6月26日
活動地點：中國人民解放軍總參謀部京西賓館
活動宗旨：“誠信”、“創新”、“品牌”、“共贏”
活動主題：“發揚創新精神、倡導誠信經營、表彰優秀代表、建立行業標準”
論壇流程
- 嘉賓簽到
- 百人合影
- 嘉賓入場
- 主辦方致辭
- 領導講話
- 啟動中國微商品牌協會
- 中國微商品牌論壇頒獎
- 中國微商品牌論壇品牌代表發言
- 中國微商誠信經營白皮書宣誓
- 中國微商品牌論壇特別節目
- 中國微商品牌論壇榮譽儀式
- 中國微商品牌論壇代表發言
- “中國微商誠信日”倡議
- 《影響力對話》之《對話微商》
參與方式
提交資質申報——組委會審核——辦理手續——官網公示——網民投票——專家評審——公布結果
