中國廣告創意學與術

中國廣告創意學與術，鄭歡著，上海三聯書店出版。

基本介紹

• 書名：中國廣告創意學與術
• 又名：The creative ideas of Chinese advertisment researches and tools
• 作者：鄭歡
• ISBN：978-7-5426-4277-6
• 出版社：上海三聯書店 
• 出版時間：2013
• 出版地：上海
• 中圖分類號：F713.8

摘要

本書對中國廣告創意的發生、發展及其廣告創意效果評估指標等諸多問題作出定量與定性相結合的研究，形成中國廣告創意評估指標體系、中國人生態度的廣告鏡像、六書與華文廣告視覺創意、中國傳統書畫與中國廣告的創意共鳴、平面廣告的中國民間故事敘事、瓷器形象在中國廣告創意中的運用研究、肢體廣告語言的中國創意探析、基於眼動跟蹤的中國元素廣告傾向性研究、台灣廣告創意思源等研究成果。