《智慧底牌》匯集了當代“品牌行銷教父”路長全老師169則智慧語錄，是作者成功歷程中的心得總結，是對當代中國社會和中國人生存發展狀況的深刻思考。“成功需要朋友，偉大的成功需要對手”、“學習是一件危險的事情”、“蓮花的智慧在於污泥轉化為營養和美麗，而不是抱怨其濁臭”均系作者的經典語錄。 隨便翻翻，開啟智慧；仔細品讀，擁抱成功。 一點一滴的智慧，可以充實人的思想；一部充滿智慧的好書，可以改變人的一生。願本書能幫助所有看到它的人！
基本介紹
- 書名："中國名家人生智慧"叢書:智慧底牌
- 類型：心理學
- 出版日期：2013年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787506065771
- 作者：路長全
- 出版社：東方出版社
- 頁數：191頁
- 開本：16
- 品牌：哈密市唐人文化發展有限公司
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,序言,
基本介紹
內容簡介
1.作者作為當代中國最具影響力和號召力的行銷大師，每年有數以萬計的企業主、管理者要接受他的培訓，讀者關注度高，市場前景看好。
2.這是一本精闢、實用的人生智慧書，是一本指導成功的特色寶典。
3.語言活潑、簡潔有力，直接給讀者靈魂的衝擊與震撼，有醍醐灌頂之感。
4.根據內容需要，本書還配以部分漫畫，讓本書不僅耐讀，而且有趣好看。
2.這是一本精闢、實用的人生智慧書，是一本指導成功的特色寶典。
3.語言活潑、簡潔有力，直接給讀者靈魂的衝擊與震撼，有醍醐灌頂之感。
4.根據內容需要，本書還配以部分漫畫，讓本書不僅耐讀，而且有趣好看。
作者簡介
路長全，中國著名品牌行銷專家，北京贊伯行銷管理諮詢有限公司董事長，提出了著名的“駱駝和兔子”管理學說，創建了“切割行銷”和“品牌的兩極法則”等著名理論。其著作廣泛影響中國企業界，著有《解決》《切割行銷》《品牌的兩極法則》等具有影響力的書籍。
他是眾多國內外成功企業的幕後導師；
他的思想和智慧在當今中國獨樹一幟；
他的實踐和理論成為中國企業前進的指南；
他所創立的品牌理論和商業模式產生了廣泛影響；
他被譽為中國最具影響力的行銷巨匠；
他的情懷和人格深深地感染著中國企業家；
他對人生的睿智思辨，對社會百態的深邃思考，對中西文化的思索反省，處處彰顯出他的國家情懷和民族使命感。
他是眾多國內外成功企業的幕後導師；
他的思想和智慧在當今中國獨樹一幟；
他的實踐和理論成為中國企業前進的指南；
他所創立的品牌理論和商業模式產生了廣泛影響；
他被譽為中國最具影響力的行銷巨匠；
他的情懷和人格深深地感染著中國企業家；
他對人生的睿智思辨，對社會百態的深邃思考，對中西文化的思索反省，處處彰顯出他的國家情懷和民族使命感。
圖書目錄
第一章真相——活著就無法迴避的世界
001.要么學會算計世界，要么被世界算計
002.世界上最大的學問是“折騰”的學問
003.要學會“洗詞”
004.世界三大贏利產品都是有害的
005.真理的背面還是真理
006.越本質的東西越簡單
007.成功的本質就是不公平
008.成功需要朋友，偉大的成功需要對手
009.基於現實的解決方案一定存在
010.沒大成功：要么經驗太少，要么經驗太多
011.尚未成功者——反木桶理論
012.道德永遠是弱者的武器
013.任何時候不要以弱者身份出現
014.重視邊緣的力量
015.你說的是誰的生活？
016.人類喜歡被欺騙
017.你要么製造故事，要么買故事
018.本質的東西往往是不美麗的
019.最持久的力量——人性
020.最高的價值——信心
021.美國人的向前思維
022.幾乎人人都認為能做兩種事
023.人生太平庸，需賦予高尚
024.人類都活在夢裡
第二章 關係——逃不脫的各種組織
025.中國教育滋陰不壯陽
026.學習是一件危險的事情
027.精神比思想更重要
028.按軍事特點運作企業——錯在哪？
029.看游泳與真正游泳是兩回事
030.沒集群就沒優勢
031.沒定位就沒地位
032.無原則做不大，不靈活不快樂
033.小技巧擊穿不了大勢能
034.與強者差異，才能與強者並行
035.悲喜交加“家”文化
036.人類史就是不斷製造與消滅英雄的歷史
第三章財富——終身貧窮是可恥的
037.生於貧窮不可恥，終身貧窮則可恥
038.專業化做不大，多元化做不強
039.專注目標而非對手
040.“混亂”是最大的機會
041.心隨精英，口隨大眾——大智慧
042.他們叫生活，我們叫生存
043.做富翁與做企業家是兩碼事
044.窮人眾則富人危
045.窮人輕信，富人自信
046.窮人講對錯，富人講利益
第四章管理——駕馭成功的人生
047.高度決定速度，角度決定長度
048.成功取決於：所在的高度，所朝的方向
049.只有“第一”和“唯一”具有絕對競爭力
050.形式和內容同樣重要
051.取勝不能靠優秀的人才，要靠優秀的方法
052.誤區：用管理駱駝的方法管理兔子
053.用可口可樂泡龍井茶什麼味道？
054.雀巢總裁坐普通艙背後的意義
055.究竟什麼導致成功？——解決問題
056.學習經典就是為了不用那些方法
057.第一顆“扣子”錯了就全錯
058.戰略抓金鑽
059.整合就是握緊拳頭
060.別用調研替代遠見
061.次數=關係
062.順序就是力量
063.既要舉重若輕，又要舉輕若重
064.權威往往比對錯更重要
065.為情所動時不要有所行動
066.20%的人支持你，改革就能成功
067.把最困難的事交給時間，把容易的事交給行動
068.遵循“少數關鍵掌控”的原則
第五章行銷——不流血狀態下獲取財富的手段
069.行銷就是經行銷售
070.行銷就是將同樣的產品賣出不同
071.行銷就是一場軟戰爭
072.行銷的首要問題是什麼？
073.這才叫好行銷
074.切割行銷——將對手逼向一側
075.三點行銷思維：缺點—特點—賣點
076.“4P”都是武器
077.行銷“四步曲”
078.行銷的現實主義與邪教主義
079.每次行銷都是驚心動魄的商業政變
080.行銷屬性決定產業命運
081.行銷戰略只有一種——進攻
082.行銷的戰鬥力在哪？
083.行銷的力量來自於人類內心
084.行銷要創造勢能
085.行銷要有大情懷
086.國家行銷的力量
087.中國企業的行銷意志
088.人類交流的本質方法：戰爭和行銷
089.行銷改變著我們的生活
090.你的產品究竟賣什麼？
091.要給產品附加“靈魂”
092.電視A段廣告像美女，很難白頭偕老
093.“模糊感覺”的力量
094.有兩件事是富人孩子不乾的
第六章品牌——做囚徒還是製造囚徒
095.品牌是“第二政府”
096.品牌是商海中的燈塔
097.有品牌的經濟是大樹經濟
098.沒有哪一個品牌強大到無法被挑戰，沒有哪一個企業弱小到無法競爭
099.沒品牌就沒聲音
100.品牌世界沒有真相，只有認知
101.品牌要么像父親，要么像母親，別像保姆
102.品牌以溫柔的手段席捲財富
103.強大品牌是偉大經濟運動的里程碑
104.科學給我們真相，品牌給我們幸福
105.爭奪高度，構建角度
106.感覺是主人，事實是奴僕
107.別希望蘋果樹長出西瓜來
108.接納缺陷，展示美好
109.小孩子的大問題
110.品牌與廣告究竟有什麼不同呢？
111.差距在背後
第七章男女——“困”在哪裡，“難”在何方
112.世界上兩種人最讓人感動
113.男人有邊界，女人無邊界
114.男人講理，女人講情
115.男人向外，女人向內
116.少了女人做不好，少了男人做不大
117.女人是群體的動物，男人是孤獨的動物
118.女人可以模仿男人，但男人不能模仿女人
119.美女大多嫁給死纏爛打的男人
120.女人的誤區：寄託男人對自己負責
121.女神——女人——女巫
122.能被欺騙是因為有夢
123.女人花一元買價值兩元但沒用的東西
第八章情理——處理好感性與理性的關係
124.情感導致行動，理智導致推論
125.如果無法用理性決策，那么就交給上帝
126.美好的就是關鍵的
127.使我痛苦者必使我強大
128.要“寧彎不折”，不要“寧折不彎”
129.有趣的大多是低級的
130.大眾迷醉表象，成功鐘情真相
131.為什麼沒有成功——不足夠笨
132.有效的思考是最重要的行動
133.解決複雜的事不能用複雜的方法
134.別輕視紙上談兵
135.危險一旦說出就變為現實
136.事前看不合理，事後看都合理
第九章經濟——活著就繞不開的常識
137.經濟的本質就是貶值
138.無標準統治有標準
139.敢賣高價，給個理由
140.你要么走向“高尚”，要么走向“實惠”
141.擊穿老大“情人”策略
142.笨蛋才天天打廣告
143.要想大成功，不加水分是不行的
144.用幻象打動消費者
145.沒有人真正喜歡低價，大眾喜歡討價還價
146.大眾頭腦本來是空洞的
第十章自己——沒有人阻礙你成功
147.你是什麼東西？什麼東西是你？
148.人的一生就是一個字——“賣”
149.你自己究竟在賣什麼？
150.“認知差別”導致現實差別
151.信己者高於一切
152.放大優點，弱化不足
153.成非常之事，先有非常思維
154.大處壯闊，小處鋒利
155.有高度的人沒有困難
156.改變不了世界就改變與世界的合作態度
157.改變不了人生的長度就提升生命的高度
158.高度導致仰望
159.恰當的角度能化平庸為神奇
160.我們都活在概念中
161.善於決策：尚未起步時就走完了一半成功之路
162.很多人是爬到梯子的頂端才發現梯子靠錯了牆
163.目標導致突破
164.阻礙我們成功的只有我們自己
165.不要糾纏在對錯里出不來
166.做大事的人不要在小事上糾纏不清
167.善爭立世
168.善退大成
169.笨可以接受，懶惰不可以原諒
001.要么學會算計世界，要么被世界算計
002.世界上最大的學問是“折騰”的學問
003.要學會“洗詞”
004.世界三大贏利產品都是有害的
005.真理的背面還是真理
006.越本質的東西越簡單
007.成功的本質就是不公平
008.成功需要朋友，偉大的成功需要對手
009.基於現實的解決方案一定存在
010.沒大成功：要么經驗太少，要么經驗太多
011.尚未成功者——反木桶理論
012.道德永遠是弱者的武器
013.任何時候不要以弱者身份出現
014.重視邊緣的力量
015.你說的是誰的生活？
016.人類喜歡被欺騙
017.你要么製造故事，要么買故事
018.本質的東西往往是不美麗的
019.最持久的力量——人性
020.最高的價值——信心
021.美國人的向前思維
022.幾乎人人都認為能做兩種事
023.人生太平庸，需賦予高尚
024.人類都活在夢裡
第二章 關係——逃不脫的各種組織
025.中國教育滋陰不壯陽
026.學習是一件危險的事情
027.精神比思想更重要
028.按軍事特點運作企業——錯在哪？
029.看游泳與真正游泳是兩回事
030.沒集群就沒優勢
031.沒定位就沒地位
032.無原則做不大，不靈活不快樂
033.小技巧擊穿不了大勢能
034.與強者差異，才能與強者並行
035.悲喜交加“家”文化
036.人類史就是不斷製造與消滅英雄的歷史
第三章財富——終身貧窮是可恥的
037.生於貧窮不可恥，終身貧窮則可恥
038.專業化做不大，多元化做不強
039.專注目標而非對手
040.“混亂”是最大的機會
041.心隨精英，口隨大眾——大智慧
042.他們叫生活，我們叫生存
043.做富翁與做企業家是兩碼事
044.窮人眾則富人危
045.窮人輕信，富人自信
046.窮人講對錯，富人講利益
第四章管理——駕馭成功的人生
047.高度決定速度，角度決定長度
048.成功取決於：所在的高度，所朝的方向
049.只有“第一”和“唯一”具有絕對競爭力
050.形式和內容同樣重要
051.取勝不能靠優秀的人才，要靠優秀的方法
052.誤區：用管理駱駝的方法管理兔子
053.用可口可樂泡龍井茶什麼味道？
054.雀巢總裁坐普通艙背後的意義
055.究竟什麼導致成功？——解決問題
056.學習經典就是為了不用那些方法
057.第一顆“扣子”錯了就全錯
058.戰略抓金鑽
059.整合就是握緊拳頭
060.別用調研替代遠見
061.次數=關係
062.順序就是力量
063.既要舉重若輕，又要舉輕若重
064.權威往往比對錯更重要
065.為情所動時不要有所行動
066.20%的人支持你，改革就能成功
067.把最困難的事交給時間，把容易的事交給行動
068.遵循“少數關鍵掌控”的原則
第五章行銷——不流血狀態下獲取財富的手段
069.行銷就是經行銷售
070.行銷就是將同樣的產品賣出不同
071.行銷就是一場軟戰爭
072.行銷的首要問題是什麼？
073.這才叫好行銷
074.切割行銷——將對手逼向一側
075.三點行銷思維：缺點—特點—賣點
076.“4P”都是武器
077.行銷“四步曲”
078.行銷的現實主義與邪教主義
079.每次行銷都是驚心動魄的商業政變
080.行銷屬性決定產業命運
081.行銷戰略只有一種——進攻
082.行銷的戰鬥力在哪？
083.行銷的力量來自於人類內心
084.行銷要創造勢能
085.行銷要有大情懷
086.國家行銷的力量
087.中國企業的行銷意志
088.人類交流的本質方法：戰爭和行銷
089.行銷改變著我們的生活
090.你的產品究竟賣什麼？
091.要給產品附加“靈魂”
092.電視A段廣告像美女，很難白頭偕老
093.“模糊感覺”的力量
094.有兩件事是富人孩子不乾的
第六章品牌——做囚徒還是製造囚徒
095.品牌是“第二政府”
096.品牌是商海中的燈塔
097.有品牌的經濟是大樹經濟
098.沒有哪一個品牌強大到無法被挑戰，沒有哪一個企業弱小到無法競爭
099.沒品牌就沒聲音
100.品牌世界沒有真相，只有認知
101.品牌要么像父親，要么像母親，別像保姆
102.品牌以溫柔的手段席捲財富
103.強大品牌是偉大經濟運動的里程碑
104.科學給我們真相，品牌給我們幸福
105.爭奪高度，構建角度
106.感覺是主人，事實是奴僕
107.別希望蘋果樹長出西瓜來
108.接納缺陷，展示美好
109.小孩子的大問題
110.品牌與廣告究竟有什麼不同呢？
111.差距在背後
第七章男女——“困”在哪裡，“難”在何方
112.世界上兩種人最讓人感動
113.男人有邊界，女人無邊界
114.男人講理，女人講情
115.男人向外，女人向內
116.少了女人做不好，少了男人做不大
117.女人是群體的動物，男人是孤獨的動物
118.女人可以模仿男人，但男人不能模仿女人
119.美女大多嫁給死纏爛打的男人
120.女人的誤區：寄託男人對自己負責
121.女神——女人——女巫
122.能被欺騙是因為有夢
123.女人花一元買價值兩元但沒用的東西
第八章情理——處理好感性與理性的關係
124.情感導致行動，理智導致推論
125.如果無法用理性決策，那么就交給上帝
126.美好的就是關鍵的
127.使我痛苦者必使我強大
128.要“寧彎不折”，不要“寧折不彎”
129.有趣的大多是低級的
130.大眾迷醉表象，成功鐘情真相
131.為什麼沒有成功——不足夠笨
132.有效的思考是最重要的行動
133.解決複雜的事不能用複雜的方法
134.別輕視紙上談兵
135.危險一旦說出就變為現實
136.事前看不合理，事後看都合理
第九章經濟——活著就繞不開的常識
137.經濟的本質就是貶值
138.無標準統治有標準
139.敢賣高價，給個理由
140.你要么走向“高尚”，要么走向“實惠”
141.擊穿老大“情人”策略
142.笨蛋才天天打廣告
143.要想大成功，不加水分是不行的
144.用幻象打動消費者
145.沒有人真正喜歡低價，大眾喜歡討價還價
146.大眾頭腦本來是空洞的
第十章自己——沒有人阻礙你成功
147.你是什麼東西？什麼東西是你？
148.人的一生就是一個字——“賣”
149.你自己究竟在賣什麼？
150.“認知差別”導致現實差別
151.信己者高於一切
152.放大優點，弱化不足
153.成非常之事，先有非常思維
154.大處壯闊，小處鋒利
155.有高度的人沒有困難
156.改變不了世界就改變與世界的合作態度
157.改變不了人生的長度就提升生命的高度
158.高度導致仰望
159.恰當的角度能化平庸為神奇
160.我們都活在概念中
161.善於決策：尚未起步時就走完了一半成功之路
162.很多人是爬到梯子的頂端才發現梯子靠錯了牆
163.目標導致突破
164.阻礙我們成功的只有我們自己
165.不要糾纏在對錯里出不來
166.做大事的人不要在小事上糾纏不清
167.善爭立世
168.善退大成
169.笨可以接受，懶惰不可以原諒
序言
生於貧窮不可恥，終身貧窮是可恥的：企業起步於弱小是正常的，可一直長不大就不正常；國家階段性落後不是問題，可數百年落後就是問題。
不成功均源於無知和錯誤的知識，只要掌握基本的智慧，任何人都能成功。所以沒有不好的孩子，只有不好的老師：沒有失敗的企業，只有失敗的管理；沒有落後的國家，只有落後的思想。
雖然這個世界的知識不計其數，然而大多數似是而非，無效甚至有害：比如“寧折不彎”，對普通人來說，你不能折斷，折斷了就沒有機會復原了，所以要“寧彎不折”，這才是我們老百姓的生存之道：比如企業管理中的用管理“駱駝”的方法管理“兔子”：比如“滋陰不壯陽”的教育……很多知識不是教我們如何成功，而是教我們如何失敗。因此，學習是一件極其危險的事!
人活在這個世界上還真的需要一些智慧，尤其你想活得更好一些!這就是這本書的指向。
什麼是我們在這個紛亂的現實世界立身的智慧?什麼是我們突破生命枷鎖活得稍好一點的智慧?什麼是超越對手構建強大競爭力的路徑?
回答這樣的問題不是一件容易的事。我本來沒有計畫要寫這本書，只是因為網上流傳了不少所謂“路長全語錄”，不少人向我索要這個“語錄”。我哪有什麼語錄?只是一些我的學生或網友在網上的交流材料。他們將我在課堂上說過的話編輯成“路長全語錄”。我看後誠惶誠恐，因為“語錄”不是我能承擔得起的，它需要極深的造詣。但隨著索要的人越來越多，網上流傳的版本也越來越多，內容也出現不同程度的混亂，使我不得不慎重起來，唯恐誤導讀者。於是，在朋友的勸說下，萌生了寫這本書的想法。
我生於中國最貧困的地方，在物慾橫流和思想巨變的時空中匍匐前行。在我的經歷中，每年給數以萬計的企業家和管理者講課，每年和成百上千的成功者或渴望成功者交流，在支持他們成功的同時我習慣基於現實的艱辛思考和探索。本書就是我將這些思考所得鑄成的一張張智慧之牌的集結，我稱之為“智慧底牌”，將它們奉獻給我的同胞。
不成功均源於無知和錯誤的知識，只要掌握基本的智慧，任何人都能成功。所以沒有不好的孩子，只有不好的老師：沒有失敗的企業，只有失敗的管理；沒有落後的國家，只有落後的思想。
雖然這個世界的知識不計其數，然而大多數似是而非，無效甚至有害：比如“寧折不彎”，對普通人來說，你不能折斷，折斷了就沒有機會復原了，所以要“寧彎不折”，這才是我們老百姓的生存之道：比如企業管理中的用管理“駱駝”的方法管理“兔子”：比如“滋陰不壯陽”的教育……很多知識不是教我們如何成功，而是教我們如何失敗。因此，學習是一件極其危險的事!
人活在這個世界上還真的需要一些智慧，尤其你想活得更好一些!這就是這本書的指向。
什麼是我們在這個紛亂的現實世界立身的智慧?什麼是我們突破生命枷鎖活得稍好一點的智慧?什麼是超越對手構建強大競爭力的路徑?
回答這樣的問題不是一件容易的事。我本來沒有計畫要寫這本書，只是因為網上流傳了不少所謂“路長全語錄”，不少人向我索要這個“語錄”。我哪有什麼語錄?只是一些我的學生或網友在網上的交流材料。他們將我在課堂上說過的話編輯成“路長全語錄”。我看後誠惶誠恐，因為“語錄”不是我能承擔得起的，它需要極深的造詣。但隨著索要的人越來越多，網上流傳的版本也越來越多，內容也出現不同程度的混亂，使我不得不慎重起來，唯恐誤導讀者。於是，在朋友的勸說下，萌生了寫這本書的想法。
我生於中國最貧困的地方，在物慾橫流和思想巨變的時空中匍匐前行。在我的經歷中，每年給數以萬計的企業家和管理者講課，每年和成百上千的成功者或渴望成功者交流，在支持他們成功的同時我習慣基於現實的艱辛思考和探索。本書就是我將這些思考所得鑄成的一張張智慧之牌的集結，我稱之為“智慧底牌”，將它們奉獻給我的同胞。
