x.v.Color，是一種國際色與標準。
在說x.v.color之前，我們非常有必要了解另一個名詞：xvYCC。
xvYCC標準是經國際電工委員會（IEC）認可並於2006年1月作為國際標準發布的最新一代廣色域標準，其色彩範圍不僅大大超越NTSC色域範圍，更可以達到傳統標準（sRGB）的兩倍，大大超越傳統CRT電視所能再現的色彩空間——從這個意義上說，以液晶和等離子為代表的平板顯示設備在色彩表現力方面正逐漸超越有著良好色彩傳統的CRT電視。而符合xvYCC標準的電視產品在播放同樣符合xvYCC標準的內容時，能夠忠實還原自然物體表面的色彩。
由三菱電氣（Mitsubishi Electric Corporation）和索尼公司主導成立的隸屬於日本電子和信息技術行業協會（Japan Electronics and Information Technology Industries Association，JEITA）的“色彩標準化委員會（Color Standardization Committee）”，是IEC公布的xvYCC標準的堅定推廣者。而在實際的產品端，這兩個廠商也表現出了足夠的進取精神。
2007年1月5日，索尼公司正式宣布推出新的子品牌“x.v.Color”及其對應Logo，作為符合動態圖像廣色域國際標準xvYCC的系列平板電視產品的標識。索尼公司還表示，未來將在業內推廣“x.v.Color”標識，使之成為符合xvYCC標準的產品所使用的統一品牌。同時，為了照顧不同地區人群語言習慣，“x.v.Colour”這一品牌將同時在使用英式英語的區域使用。
x.v.Color雖然已經推出多時，但是要想實現x.v.Color廣色域標準中的色彩效果，還需要同樣符合x.v.Color標準的視頻源設備的支持，而這點上，索尼再一次走在了前列。目前，索尼已經推出了多款具有x.v.Color標準的高清數碼攝像機，只要用戶把它們和支持x.v.Color的BRAVIA電視連線，就可以看到非常色彩靚麗且高度接近真實的高清影像。
除了索尼在x.v.Color方面的積極回響，目前市面上符合x.v.Color廣色域標準的平板電視並不多見，而且也只有部分品牌的頂級型號才會搭載這一標準，例如東芝在日本推出的RF350系列液晶，就完全支持x.v.Color標準。
“x.v.Color”是全球消費電子產品領導廠商索尼，針對符合“xvYCC”動態影像廣泛色彩範圍國際標準的產品，推出的全新子品牌以及相關規範標識。並把“x.v.Color”"作為未來符合該標準產品的統一品牌名稱在整個行業進行推廣。
“xvYCC”色彩範圍國際標準（IEC61966-2-4）是經國際電工委員會(IEC)認可，並作為一種國際色彩範圍標準於2006年1月發布，當時主要針對平板液晶電視等某些新型的電視機，其動態影像色彩再現能力遠遠超越了傳統CRT顯像管電視機再現的sRGB標準色彩範圍內容，因此，由日本電子和信息技術行業協會（JEITA）下屬機構、索尼公司和三菱電子公司領導的“色彩標準化委員會”，決定採用xvYCC標準。
包容鮮艷色彩
符合xvYCC標準的“x.v.Color”產品，其畫面能夠包容比傳統sRGB標準產品更廣的色域，其色彩表現範圍大約是符合傳統sRGB標準產品的兩倍，尤其是傳統sRGB標準所不能表現的高純度鮮艷色彩xvYCC標準都能準確顯示，幾乎含蓋所有肉眼能見顏色。使用帶有x.v.Colour標識的數碼攝像機拍攝，用帶有x.v.Colour標識的高畫質電視機播放，用戶可以體驗到更加廣泛的色彩範圍。
數碼攝像機加入
所有符合xvYCC標準的索尼產品，將全部攜帶x.v.Color品牌標識,目前，索尼已經有多款新品包括顯示、錄製、編輯、傳輸和播放設備等，支持xvYCC色彩範圍標準,尤其是春季三款Handycam高清攝像機新品：AVCHD格式DVD高清數碼攝像機HDR-UX5E，及MiniDV高清數碼攝像機HDR-HC7E與HDR-HC5E的加入，更首次將xvYCC色彩範圍標準引入錄製設備。
