snapple

Snapple的中文譯名為斯納普，是二十世紀八十年代美國紐約知名軟飲料品牌。Snapple以時尚、另類的風格而著稱。1994年公司以17億美元的價格出售給了著名的食品公司——貴格公司。

基本介紹

• 中文名稱：斯納普
• 英文名稱：snapple
• 所屬公司：貴格公司
• 所屬行業：飲料

品牌起源

斯納普果味飲料是用天然優質的原料加工而成。擁有很多不同的口味，誘人的顏色及包裝，包括獼猴桃與草莓，粉色檸檬，桑子與桃子，桑子與蔓越莓等，每種都源自地球上極好的素材，口感，溫和潤滑，香甜可口，made from the best stuff on earth!

為了迎合有健康意識的年輕人，二十世紀八十年代美國紐約湧現出眾多小的軟飲料品牌。Snapple以其時尚、另類的風格脫穎而出，贏得了市場的領先地位。1994年在公司銷售達到6.74億美元的時候，Snapple以17億美元的價格出售給了著名的食品公司貴格公司。公司的CEO 史密斯伯格因將佳得樂打造成運動飲料市場中的名牌而聞名於業界，他堅信其主打飲料佳得樂與 Snapple的組合將創造巨額利潤。但事與願違，Snapple的銷售逐年下滑，到1997年降為4.4億美元。1997年貴格以3億美元的價格將 Snapple出售給一家投資公司Triarc。僅僅四年時間，14億美元就在貴格的收購中蒸發了。

貴格瘋了嗎？一位業內人士說，收購Snapple是由於史密斯伯格認為Snapple與佳得樂會擁有同樣的市場和銷售渠道。而實際上Snapple是依靠連鎖加盟的形式銷售，與佳得樂根本不同。這一點本是顯而易見的，但董事會似乎在睡覺的時候做出了決定，當他們終於醒來時，就乾脆地炒掉了史密斯伯格。

特點

snapple軟飲料不同於別的飲料品牌，早期產品創新地使用了玻璃瓶作為承載器皿，其商標也非常有個性，以各不同口味果汁的原材料水果加以有個性的小物件，每個口味的宣傳畫都不一樣，其標語也是不同的，甚至每個瓶蓋都是不同的！

比如紅茶與白茶就分別是金色與銀色的金屬蓋，果汁系列又因其是純味果汁或是混合味果汁而配以藍色或綠色的瓶蓋。

而果味茶系列則是白色與黃色的瓶蓋為主。規格一般有16oz和17.5oz兩種。

snapple後期產品則也創新地推出果味抗氧化水，其包裝則為塑膠瓶配以塑膠蓋。規格為20oz。

後期產品還包括100%純果汁，這種果汁則是鋁製易拉罐裝，有6種口味；還有有減肥功效的汽水（塑膠瓶包裝）以及礦泉水。

snapple還有一個最大的特點就是它的每個瓶蓋里買都印有“real facts”，則是一些有趣的，鮮為人知的小句子。所以很多snapple的購買者都願意收集這些小瓶蓋。

口味

snapple果汁飲料的口味選擇之多超乎人們想像，它一共有65種不同口味的產品，涵蓋的水果種類就有35種之多。其中多是一些比較罕見的熱帶水果，如：樹莓、火龍果、山竹果、萊姆、油桃、西印度櫻桃等等

也有如furit punch、mixed berry等綜合果味。可以說只有你沒見過的水果，沒有snapple沒有的水果口味。

銷售市場

在全球snapple的主要銷售市場只有五處：美國、英國、南非、印度以及中國。其中，美國的銷售種類比較全面，而英國、中國、印度以茶飲料為主，南非則以銷售熱帶水果口味飲料為主。

在中國，往往只有家樂福、沃爾瑪、法寶這種比較大的外資超市可以買到snapple飲料，價格一般在15~20元不等，在中國還沒有廣泛的人氣。

檸檬味冰茶

芒果味

粉色檸檬汁

桃子桑子味

純檸檬汁