小紅書首個遊戲二次元大型線下活動“RED LAND”（又稱開放世界冒險島），於2025年8月8日至10日在上海楊浦復興島舉辦。
該活動在戶外場地舉辦，不同於多數室內漫展。其在約8萬平方米的戶外場地中，以“開放世界冒險島”為主題進行布置，融合了遊戲動漫場景與實體空間，旨在提供沉浸式體驗。活動將復興島上的船台公園、共青路倉庫、復興島公園設定為“翻身時空港”、“重生試煉場”與“發獃小森林”三個主題區域，內容涉及《原神》《王者榮耀》《賽博朋克2077》《寶可夢》等超過50個遊戲與動漫IP。參與者登島後可選擇角色身份，領取裝備包並觸發劇情任務，在互動中收集徽章。活動期間舉辦了Echo Project動漫音樂節。第二屆RED LAND活動計畫於2026年10月2日至10月6日舉行。
基本介紹
- 中文名：RED LAND
- 外文名：Redland
- 別名：“開放世界冒險島”，RED LAND
- 活動類型：動漫遊戲展
- 舉辦地點：上海復興島
- 時間：2025年8月8日-10日
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活動背景
2025年7月16日，小紅書宣布將打造開放世界冒險島活動“RED LAND”，並於8月8日至8月10日在上海舉辦。該活動是小紅書推出的一個大型線下IP活動。在約80,000平方米的場地內，構建了一個被稱為“2.5次元開放世界”的場景。活動中匯聚了包括《原神》《王者榮耀》《和平精英》《絕區零》在內的多個遊戲與動漫IP。參與者可以登島體驗融合虛擬與現實的互動內容。
活動的參與資格可通過小紅書站內的線上答題或組隊通關方式獲取。
活動舉辦前，小紅書社區內二次元與遊戲內容呈現增長態勢，過去一年相關內容的發布量增速較快。2025年7月，小紅書將其平台定位更新為“你的生活興趣社區”。活動選址於上海復興島，該地的工業遺存與自然地貌為打造特定風格的沉浸式體驗提供了條件。
2026年1月，小紅書宣布第二屆REDLAND活動定於2026年10月2日至10月6日舉行。
活動內容與特色
REDLAND定位於“遊戲動漫開放世界冒險島”概念，其場景設計包含了“2.5次元”或“痛島”元素，面向對相關題材感興趣的人群提供線下體驗。
參與者的體驗流程包括從五個預設角色中選擇其一，領取裝備包和角色身份卡，通過完成各展台互動任務收集徽章進行升級，並可最終兌換特定徽章。
活動場地內設有接駁大巴、製冷設備、遮陽設施、防暑物品、應急藥品、充電設備、主題小吃以及多個服務站與休息點。
參與嘉賓
2025年首屆REDLAND活動有嘉賓出席，嘉賓按日期出場。8月8日的嘉賓包括車保羅、百變李春華、小摳腳、COSER小燁清、你的影月月等，8月9日的嘉賓包括卡琳娜、謝安然、黃靖翔、DOKII九鴉等，8月10日的嘉賓包括小高和剛、在下悟空是也、翔腿頹（開課版）等。同期舉辦的Echo Project動漫音樂節也有音樂嘉賓，如8月8日的宮崎步、李藝彤，8月9日的美依禮芽、祈Inory，8月10日的小林未郁、賴美雲等。
活動影響與評價
活動總曝光量超過50億次，登上各類網路熱搜榜單超過300個，產生熱議帖文200餘篇，相關新聞報導超過4000篇。近30萬用戶參與了答題免費領票活動；在兩輪公開售票中，日間“巡禮票”最快3秒售完，全天“巡禮票+特別樂章票”的組合聯票最快2秒售完。
活動閉幕時，NPC與Coser自發列隊與離場玩家擊掌、擁抱告別的場景，引發了參與者的情感共鳴。
有媒體和玩家將活動評價為“二次元有了自己的迪士尼”。活動利用戶外空間打造沉浸式體驗的模式，有別於傳統的室內漫展形式。該活動被視為虛擬文化線上下實體空間融合創新的一次實踐，其籌備過程獲得了上海市、區各級部門在基礎設施、電力、交通等方面的支持。
活動沿革
2026年1月訊息，小紅書redland開放世界冒險島官方正式宣布，第二屆redland活動正式定檔2026年10月2日至10月6日。
第二屆活動
第二屆REDLAND活動定於2026年10月2日至10月6日舉行，活動周期從首屆的3天延長至5天。根據對首屆活動的反饋，本屆活動時間調整至國慶假期。主辦方參考了過往氣象記錄，國慶期間上海天氣通常較為晴朗，以期降低暑期酷熱天氣對戶外活動體驗的影響。
本次活動籌備時間約為10個月，用於對內容策劃與現場體驗進行完善。計畫搭建內部循環接駁車系統，以連線島嶼上的各主題區域。
活動周期延長至五日，參與者日程安排更為靈活。主辦方曾向玩家徵集包括IP、玩法等方面的創意。自去年12月起，主辦方已與多家國內外遊戲廠商進行接洽，部分去年參展的IP將再次參與，同時也在邀請其他項目。
