lonsdale

龍獅戴爾品牌經過數十年的發展，龍獅戴爾產品設計所追求的時裝概念“Sport is Fashion”，突破傳統框架，將最前衛、最時尚的文化氣質演繹在龍獅戴爾運動時尚服飾中。龍獅戴爾成為20世紀60年代的流行時尚。1979年，英國著名搖滾樂手Paul Weller買了龍獅戴爾的T恤去日本旅行，從而使得這個品牌在英國和亞洲的銷量急劇上升。在20世紀90年代，龍獅戴爾品牌擴展到了歐洲市場，到1998年這個品牌擴展到了澳大利亞。

基本介紹

• 中文名稱：龍獅戴爾
• 英文名稱：Lonsdale
• 創立時間：1960
• 創始人：伯納德哈特
• 所屬公司：lonsdale
• 所屬行業：服裝品牌

概括

Lonsdale，音譯為龍獅戴爾，是一個國際時尚戶外運動服裝品牌，建立於倫敦，在中國一直主張時尚與戶外著裝相結合的產品理念。

2012年起與英國國家登山協會BMC達成中國區唯一的合作夥伴。

2013年創立了LONSDALE（中國）行者俱樂部。

龍獅戴爾是國際知名品牌，建立於倫敦。龍獅戴爾家族是古老的英國貴族。這個家族因為對戶外運動的狂熱愛好和卓越貢獻著稱於世，從18世紀第一次工業革命之後的兩個多世紀裡，這個家族始終在多個運動領域享有崇高的地位。

品牌歷史

1888年-1889年他率領團隊穿越北極圈，創造了那個時代最大的傳奇。

1959年，前次中量級專業拳擊手伯納德·哈爾特獲詹姆斯·勞瑟，龍獅戴爾伯爵七世授予使用龍獅戴爾商標的權利。1960年，龍獅戴爾品牌開始在倫敦索霍區貝克街21號運營。因臨近卡納貝街，龍獅戴爾對19世紀60年代的流行時裝影響頗深。公開使用該品牌的名人包括保羅·麥科特尼，格里高利·派克，安東尼·奎因和托尼·寇蒂斯。

1979年，摩登族復興樂隊搖滾樂手保羅·韋勒購買龍獅戴爾的T恤到日本旅行，從而使該品牌在英國和亞洲的銷量大增。

20世紀90年代，龍獅戴爾拓展歐洲新市場；到1998年，該品牌已拓展至澳大利亞；

2002年，龍獅戴爾成為直接運動（英國最大的運動商品上市公司）旗下品牌之一。 龍獅戴爾服裝在歐洲新納粹分子中頗受歡迎，據稱是因為精心穿上外套後只露出NSDA這幾個字母，比德國納粹黨的簡稱NSDAP(全稱Nationalsozialistische Deutsche Arbeiterpartei)僅少一個字母。身穿與納粹完全沒有關係的服裝以表達對納粹分子的同情使該品牌得以通過有關公開展示納粹標誌方面法律的嚴格審核。在荷蘭、比利時、法國北部及德國，龍獅戴爾青年該詞廣泛套用於指代極右派青少年，荷蘭某些學校甚至還禁用該品牌。為此，龍獅戴爾贊助反種族主義活動，並拒絕向公開的新納粹主義零售商供貨。

2003年啟動“龍獅戴爾熱愛各色種族”運動，特意邀請非白人時裝模特，並增大力度支持各種反種族主義的倡議。英格蘭足總杯2005/2006賽季期間，龍獅戴爾是布萊克本流浪者足球俱樂部的裝備供應商。2006年，龍獅戴爾在新加坡、台灣及亞洲其它地區開設專賣店。

自2007年起，龍獅戴爾的一個部門專門為布倫特福德隊、斯溫登足球隊及米爾沃爾隊製造足球裝備。2008年，龍獅戴爾成為澳大利亞悉尼雄雞隊英式橄欖球聯盟的官方球服供應商。

2010年3月25日，龍獅戴爾在英國諾丁漢的自由搏擊體育館舉行龍獅戴爾挑戰杯以慶祝品牌50年周年慶典。該賽事邀請龍獅戴爾贊助的拳擊手卡爾·弗拉奇、詹姆斯·達格利和托尼·傑弗里斯挑戰各種相關拳擊項目。同年，Lonsdale跨界戶外強勢進駐中國，並以一個規則制定者的身份定義戶外裝備。

家族史

龍獅戴爾家族是古老的英國貴族。因為對戶外運動的狂熱愛好和卓越貢獻著稱於世，從18世紀第一次工業革命之後，這個家族始終在多個運動領域享有崇高的地位，如貴族獵狐運動、板球運動、足球運動、拳擊運動和探險運動。龍獅戴爾五世（Hugh Lowther,5th Earl of Lonsdale)被稱為是“英國最偉大的戶外運動紳士”，他是英國國家運動俱樂部（National Sporting Club)的發起人之一；他發明了拳擊手套，將這項運動納入了競技體育的軌道，他給勝利者帶上的伯爵金腰帶，成為了今天拳王金腰帶的起源；他是阿森納俱樂部歷史上最有影響力的主席之一，有力推動了現代足球的發展；1888-1889年他率領團隊穿越北極圈，創造了那個時代最大的傳奇。1960年，龍獅戴爾伯爵七世授權職業拳手Bernard Hart（前世界拳擊冠軍）在倫敦設立了拳擊用品工廠，創立了“Lonsdale Sports”品牌，首家Lonsdale Shop 便開設在倫敦中心地帶，坐落著名的貝克街21號，確立了倫敦拳擊界一流品牌的地位。從此以龍獅戴爾為標誌的這種精神在運動用品和戶外服飾領域得到了新的傳承。

1888年LONSDALE五世穿越北極圈

lonsdale歷史

推廣

2011年龍獅戴爾在英國舉辦了50周年的紀念慶典，所慶祝龍獅戴爾品牌從卑微走向國際的歷程。此品牌的時尚風格和生活方式總是容易被人們識別。為了紀念此品牌在澳大利亞的創建，龍獅戴爾在慶祝50周年紀念中特別發布了單色限量版T恤和高級牛仔系列。在2011年龍獅戴爾品牌在中國的銷售將全面啟動。

人物介紹

龍獅戴爾五世（Hugh Lowther,5th Earl of Lonsdale)。龍獅戴爾五世是一個狂熱的運動員，他被稱為“英格蘭最偉大的運動紳士”。他是英國國家俱樂部的創始成員之一，他將拳擊運動納入了競技體育的軌道，並給勝利者帶上伯爵金腰帶。

1888年龍獅戴爾穿越了北極，他幾乎在科迪亞克島上喪命，在1889年龍獅戴爾從阿拉斯加返回英國。他喜歡獵狐運動，還熱衷於足球，在1936年他曾短暫的擔任了阿森納足球俱樂部的主席。然而後來，他成為俱樂部的名譽主席。