Maxwell Shoe Company設計及銷售中價位女休閒鞋和淑女鞋，繼取得Anne Klein授權及併購Joan & David之後，產品線擴展到高價位市場。TJX、DSW及May百貨公司為其三大顧客，合計占營業額30%以上。
基本介紹
- 中文名：j.g.hook
- 營運現況：產業別：鞋製造及零售。
- 行銷對象：Mootsies Tootsies
- 產品和品牌：以營業額論，女鞋占92%
營運現況,產品和品牌,製造,授權,
營運現況
1. 產業別：鞋製造及零售。
2. 2003年營業額：2億440萬美元，較2002年成長12.2%。
3. 行銷對象：Mootsies Tootsies：18至34歲女性；Mootsies Kids： 8至12歲女童；Sam & Libby、Just Libby：21至35歲女性；Sam & Libby Kids：8至14歲女童；Dockers Khakis：25至34歲女性；AK Anne Klein：30歲以上上班族；Joan & David、Circa Joan & David：高收入女性。
4. 銷售管道：百貨公司、鞋專賣連鎖店、型錄。
5. 主要市場：以美洲為主，歐洲和亞洲尚在發展中。
產品和品牌
以營業額論，女鞋占92%，童鞋8%。
1. 自有品牌
1) Mootsies Tootsies：中價位女鞋，售價25至55美元。
2) Mootsies Kids：中價位童鞋，售價20至40美元。
3) Sam & Libby、Just Libby：流行度較高的中高價位女鞋，售價35至70美元。
4) Sam & Libby Kids：中高價位童鞋，售價25至55美元。
5) Joan & David：高價位女鞋，售價180至300美元。
6) Circa Joan & David：高價位女鞋，售價90至150美元。
2. 被授權品牌
1) AK Anne Klein：高價位女鞋，售價45至95美元。
2) Dockers/Khakis：中高價位女休閒鞋，售價40至65美元。
3. 零售商私有品牌
1) J.G. Hook：中低價位女鞋，售價12至30美元。
製造
Maxwell Shoe本身無製造營運，產品由第三者生產，但雙方無長期供應契約。因成本考量，Mootsies Tootsies、Mootsies Kids、Sam & Libby和Dockers Khakis Footwear主要由位於中國大陸和巴西製造商供應。AK Anne Klein和Circa Joan & David的供應來源包括中國大陸、西班牙及義大利。另高價位的Joan & David品牌產品則來自義大利製造商。
製造所需原料由採購代理商負責，他們同時亦承擔挑選製造商、監視製造過程、檢查成品及協調運送的責任。Maxwell的採購代理商並不代理Maxwell的直接競爭者，中國大陸的Universal Max Trading為其在中國大陸的獨家代理商。
授權
Maxwell擁有多項品牌商標，包括已在加拿大、日本及台灣登記的Mootsies Tootsies和Mootsies Kids，在20多國登記的Sam & Libby和Just Libby，及在30多國登記的Joan & David和Joan Helpern Signature。
1997年1月，Maxwell與加州的Inter-Pacific Corporation 〈IPC〉成立授權協定。IPC可獨家設計、製造及配銷Sam & Libby男、女、童海灘鞋，並設計及製造Sam & Libby女拖鞋。 2001年11月，Maxwell與香港Global Retail Inc.簽署獨家授權協定，在亞洲和歐洲開發專賣店，銷售Joan & David休閒服和配件，以及在高級百貨公司設立Joan & David店中店。按協定，Global Retail設計、採購、製造及行銷Joan & David休閒服、而Joan & David女鞋則在Global Retail旗下零售店行銷。
被授權方面，Maxwell於1999年7月與Kasper A.S.L., Ltd.、B.D.S., Inc.及Lion Licensing, Ltd.達成授權協定，成為AK Anne Klein品牌女鞋獨家製造、廣告、促銷、配銷及銷售授權商 。這項涵蓋美國、加拿大及波多黎各市場的協定於2007年12月31日到期，若雙方滿足契約規定，可再續至2012年12月。
1998年11月，Maxwell與Levi Strauss Co.成立授權聯盟， 獨家開發、製造及行銷Dockers Khakis女休閒鞋。雙方協定僅涵蓋美國市場，並於2005年12月31日到期。Maxwell與J.G.Hook, Inc.的授權協定於1997年4月成立。Maxwell擁有設計、開發及行銷J.C. Hook和Hook Sport品牌鞋的權利。
