虛擬主播

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。

在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”（Virtual Uploader、VUP）。在中國以外的地區，虛擬主播由於普遍活躍於YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”（VTuber），簡稱“VTB”。

虛擬主播在直播領域的商業價值逐漸增長，與真人主播相比，具有定製化形象、低成本、高吸粉能力等優勢，在品牌宣傳和廣告代言方面具有很大價值。虛擬主播通過代言、直播打賞、廣告合作、周邊銷售等方式實現商業變現。相比之下，真人主播的商業價值實現較難，需要考慮形象打造、人氣積累、運營成本等因素，且受個人形象、口碑等因素影響。總之，虛擬主播具有獨特優勢，套用前景廣闊。

基本介紹

• 中文名：虛擬主播
• 外文名：バーチャルライバ(日語)
  Virtual YouTuber(英語全稱，中國以外稱呼)
  Virtual Uploader(簡稱vup，中國)
  VTuber(簡稱vtb，中國以外)
• 別名：虛擬YouTuber、虛擬UP主
• 發源地：日本
• 活躍地區：主要在中國、日本地區，少量來自韓國、歐洲、美國、東南亞等
• 主要語言：漢語、日語、英語、西班牙語
• 活躍平台：YouTube（中國以外）、嗶哩嗶哩（中國）

簡介

虛擬主播以原創的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平台上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D製作的2D模型出現，並以真人聲優配音，但聲優一般情況下並不公開。視頻形式多種多樣，vlog和遊戲實況較多。

來源

虛擬主播的概念是由絆愛（Kizuna AI）在2016年11月以“虛擬YouTuber”的形式開創的，絆愛也是公認的第一個虛擬YouTuber。自絆愛大熱以後，2017年出現了大量的虛擬YouTuber。

虛擬Youtuber“絆愛”

需要注意的是，由於絆愛的設定為AI，導致一部分人將其他虛擬UP主的設定一併誤認為AI。而實際上，並非所有虛擬UP主的設定均為AI，其他的虛擬UP主各有各自的設定。

特點

部分虛擬主播會藉助安置在頭部與肢體上的感測器，通過光學動作捕捉系統捕捉真人動作和表情，將動作數據同步到虛擬角色上。而藉助於實時運動捕捉的機制，虛擬主播還可以通過多種方式與現實世界中的冬粉進行交流。

技術趨勢

據前瞻產業研究院數據，2019年中國視頻直播行業收入達到1082億人民幣，全國有3.9億人在關注虛擬偶像，其中最大的二次元活動社區B站（嗶哩嗶哩）月活用戶達1140萬，虛擬主播占直播營收40%。同期，B站、虎牙直播等大型直播平台也都開啟了線上、線下虛擬主播活動。同期遊戲市場規模達到2300億，其中與數字人相關度較大的RPG類遊戲約占30%的份額。

世優科技創始人紀智輝表示：以前的虛擬數字人主要為傳統CG人工製作，通過後期離線渲染的方式實現。並非實時數字人，不能實時被驅動或者實時進行虛擬拍攝。世優科技通過實時數字人技術將虛擬IP復活後，可以將虛擬數字人的套用場景和真人一樣使用，跳出螢幕，在直播、短視頻、教育、品牌行銷、影視動畫教育等領域進行多元化套用。

分類

投稿類型

依據主要投稿類型，可將虛擬UP主分為“視頻勢”、“直播勢”和“歌勢”。視頻勢、直播勢和歌勢之間並沒有十分嚴格的區分，視頻勢、歌勢有時也會進行直播，直播勢也會投稿視頻。

視頻勢：指以視頻投稿為主要活動的虛擬UP主。

直播勢：指以直播為主要活動的虛擬UP主，彩虹社及IRIAM等直播勢團體旗下藝人往往稱為虛擬主播（Virtual Liver）。

歌勢：以MV投稿、歌唱直播為主進行活動的VTuber。

所屬團體

依據所屬團體，可將虛擬UP主分為“個人勢”、“企業勢”和“社團勢”。個人勢、企業勢與社團勢之間也沒有十分嚴格的區分，隨著虛擬UP主簽約、解約或其它複雜的人事調動，一位虛擬UP主的從屬關係可能會改變。

個人勢：指一個人單獨進行策劃、視頻製作、直播等活動的虛擬UP主。

企業勢：背靠企業/事務所，相比於個人勢，能獲得公司的技術支持，資源分配等支援，同時也能在出道時獲得更多的曝光度。

社團勢：介於個人勢和企業勢之間的存在，所在的團體不是企業，而是由虛擬UP主相關同好組成的。

形象來源

依據形象來源，可將虛擬UP主分為轉生勢和非轉生勢。

轉生勢：指使用原本在媒體平台上開展其它活動的賬號出道、或將原本的虛擬形象製作成Live2D模型或3D模型、或原作者公開宣布新開賬號開展虛擬UP主活動（相應的，後者的原賬號則被稱為“前世”）。這種情況下一般會帶著原來自己活動的冬粉。因為這些冬粉並不是因為虛擬UP主活動而是之前的活動加入的，因此一般統計的時候都會先排除掉。

非轉生勢：指完全使用原創的虛擬形象和人物設定，以新的平台賬號開展活動的虛擬UP主。

由於虛擬UP主文化與日本ACG文化有較強的關聯性，虛擬UP主的活動範圍大多數在日本和中國的網路平台，中之人及相關從業者也大多來自日本和中國。除此以外，也有一些來自韓國、印度尼西亞、印度、美國、歐洲和其它地區的虛擬UP主。

一些虛擬UP主組織或企劃可能會將業務擴展至海外，面向其它國家和地區開展活動，也可能招募不同國家和地區的虛擬UP主，嘗試跨國運營和聯動。例如，彩虹社在日本網路平台立足之後，面向中國、印度尼西亞、印度、韓國分別推出了“VirtuaReal”、“NIJISANJI ID”、“NIJISANJI IN”、“NIJISANJI KR”等企劃。hololive也面向中國和印度尼西亞推出了“hololive China”、“hololive Indonesia”等企劃。

日語是虛擬UP主行業事實上的國際通用語。虛擬UP主語言大多數為日語、中文，少數為英語、印尼語、韓語等。大多數虛擬UP主只能使用其母語開展活動，而多語言虛擬UP主則可以面向不同地域的觀眾開展活動，因此尤為難得。虛擬UP主的中之人中擁有留學或海外工作背景的比例也比較高。虛擬UP主的語言能力話題也為觀眾津津樂道。一些虛擬UP主組織會篩選或培養虛擬UP主的語言水平，例如“戰鬥吧歌姬”的所有虛擬偶像均可以用中文和日語開展活動，而“oveRidea”的所有虛擬YouTuber均可以用日語、英語和中文交流。

公認的“虛擬YouTuber四天王”是對YouTube頻道訂閱數最早突破10萬人的五人：絆愛、Mirai Akari、輝夜月、電腦少女Siro、Nekomasu的統稱。其中絆愛由於頻道訂閱數最早突破100萬而視作高於其他四人的存在。

虛擬YouTuber四天王

相關內容

2021年8月31日，中國聯通在三大運營商中首家跨界破圈，在央企中罕見的開啟虛擬IP新征程，推出了虛擬主播“皮小U”。而這也是中國聯通在打造“更智慧客服”路上的一次新嘗試。

中國聯通虛擬主播“皮小U”

相關案例

2022年9月，聲線甜美、伶俐可愛的小史與MCN機構，也就是多頻道網路機構，蘇州某信息科技有限公司簽訂《虛擬主播簽約契約》，約定小史在指定平台上使用公司為她提供的虛擬形象“乘黃”開展直播，公司對直播賬戶享有管理權。契約還約定了小史每月最少直播時間和開播天數。

原告方代理律師 滕越：每月有效直播時間不少於52小時，每月開播天數不少於22天。契約期限為2年，直播收入小史分80%，公司分20%。如果小史單方面提前解約，公司有權要求其支付違約金2萬元或已履行契約期內乙方月收入的10倍。

契約中約定，如果主播單方面提前解約構成根本違約，需支付違約金。正是基於這樣的約定，小史被公司起訴了。

蘇州網際網路法庭法官助理 孫揚：2023年7月，因小史連續3個月沒播滿雙方約定時長，且經公司多次提醒仍不直播，原告公司向她傳送違約通知，明確解除契約，並要求小史支付違約金4萬多元和虛擬形象損失1萬多元。雙方協商沒有結果，公司就起訴到了法院。

法院經審理認為，本案涉及虛擬形象，屬於虛擬財產，受法律保護，小史作為真人演員，擅自違反契約協定停播，違約事實明顯，應當承擔相應的違約賠償責任。

蘇州網際網路法庭法官 吳婭：我們綜合考量公司的實際損失和預期利益損失，兼顧小史的違約情況和對其懲罰性因素，認定雙方之間契約約定的違約金數額過高，酌情調整為小史應向公司支付違約金6200元，同時判決雙方解除契約。