TiVo

TiVo是一種數字錄象設備，開發者是邁克·拉姆齊等。

基本介紹

• 外文名：TiVo
• 性質：數字錄象設備
• 外號：電視界中的Google
• 開發者：邁克·拉姆齊等

介紹

TiVo是一種數字錄象設備，它能幫助人們非常方便地錄下和篩選電視上播放過的節目。

TiVo

遊戲規則

1997年，邁克·拉姆齊和幾個好友共同開發了這個名叫“TiVo”的數字錄像機。他們當時的想法是：“TiVo的使用者不管有多忙，都可以按自己的興趣選擇錄下喜愛的節目，在方便的時候觀看。”由於TiVo具備了自動暫停和跳過功能，使用者可以輕鬆地跳過電視台插播的廣告。

新一代的TiVo甚至具備了搜尋功能，使用者只需要在地址欄中輸入“布蘭妮”，TiVo就會顯示出自動錄製的所有與布蘭妮有關的節目。所以，TiVo又有一個外號叫“電視界中的Google”。

TiVo一面世馬上受到了那些早已經對充斥螢幕的電視廣告厭惡至極的消費者的追捧。雖然上市僅僅五年，TiVo在美國已經擁有了190萬家庭用戶。Forrester調查集團的預計，到2009年DVR在美國家庭的滲透率將超過41%，iri集團CEO斯科特·W·克萊恩補充道，DVR產品將是今年聖誕節禮品市場最熱門的商品。

邁克·拉姆齊非常自豪地表示，TiVo的使用者忠誠度非常高，公司最近的一項調查顯示，98%的使用者表示“無法離開TiVo了”！25歲的海洋生物學家Nick說：“直到我擁有了TiVo之後我才意識到，傳統電視節目中充斥了太多的商業廣告。我在普通電視中看一部電影的時間足夠我在TiVo上看兩部電影了。而如果在TiVo上，我要是對某個商業廣告感興趣的話，我會返回去重新看一遍。”

2001年年中，TiVo負責商業發展和收入運營的高級副總裁摩根·昆舍在美國有線與電信協會大會上就公布：“至少有50%的廣告被輕鬆跳過”。更加可怕的是，目前TiVo的用戶屬於美國高收入的家庭，他們使用TiVo的時間越長，就越會頻繁地使用跳過廣告的功能。

去年，美國消費者在新媒體上的開支上升了6.5%，達到了1784億美元，超過了廣告開支。美國消費者為了獲得能滿足他們具體興趣的信息和娛樂，花錢的意願日益增強，而不是依靠由廣告支持的、旨在吸引更廣泛客群的傳統媒體。

媒體商人銀行（VSS）執行副總裁詹姆斯·盧瑟福表示：“消費者在用他們的錢包投票，他們想要做的事情之一，似乎是避開廣告或將廣告減至最少。”