寶潔行銷攻略

內容簡介

167歲的寶潔代表著那些基業常青的百年老店。它還是消費品牌的“教父”,與通用電氣、福特等被公認為“20世紀最偉大的商業王朝”。

如今167歲的寶潔已經成為一個象徵物,代表著那些對歷史產生過巨大影響,並保持長久生命力的傳統老店。

寶潔最先提出品牌管理制度,提倡“像管理公司一樣來管理品牌”,這一理念已成為寶潔經營動作的基石之一,並成為其他運用品牌管理系統公司的楷模。

一方面、寶潔幫助分銷商和經銷商設計貨類管理、倉儲管理、貨架陳列,有效地空間利用以及進行有效的推廣,從而使其節約資金,提高利潤;另一方面,寶潔還通過寶潔產品專營小姐掌握終端市場,牢牢地控制著經銷商,這就是寶潔實施的助銷體系策略。

對於寶潔的組織成員來講,對於公司內部無所不在的強勢行銷文化早已習以為常。正是這種強勢文化讓其員工對公司基本信念與價值產生了高度共識,並將其內化為個人行為的指引,為跨部門的團隊合作奠定良好而堅實的基礎。