NONO，現在新出現的一些對名牌產品不屑一顧，穿衣打扮追求時尚簡潔舒適的一個群體。
生活方式,愛情觀,畫像,
nono族，他們走遍大街小巷，為的是找到合適的產品。這些產品沒有商標，甚至連廠家都找不到。但是只要穿起來舒服，看起來合適，自己喜歡，就會毫不猶豫的買下來。nono對名牌說no，認為名牌產品低俗，落後。但是他們也並不是一味的追求便宜。有時淘來的衣服比名牌還貴，但只要喜歡，他們就會毫不猶豫的買下來。
在家庭裝飾方面，NONO族比較喜歡本身便帶有獨特色彩的屋子與室內空間，他們喜歡重新塑造，有可能會去找一個空間獨特的老房子，整理後加上自己口味的家具，既融合了時間的記憶，又似回到了過去。百葉窗、吊扇、燭台與壁爐，帶回昔日的原色，乾淨而規矩。有意思的是，進入NONO族的家，就像進入被精選了的“高級雜貨鋪”。NONO族家裡總會有令人們驚奇的不知道哪裡淘來的新鮮玩意，古怪而媚惑地散發著獨特的氣息。
在服飾上，NONO族是集精緻與簡約於一身的。既然已經拒絕了名牌，那么在NONO族這裡，衣服就只剩下最原始最實用的功能，即“穿”，而且要穿得舒適。NONO族的美學理念是精緻與簡潔的聯合，可以是樸素的，摒棄一切多餘的細節，線條簡練而完美，設計感由心而生，布料不要求質地考究，但質感甚為重要，傳統的純棉是大多數時間的選擇。
在喜好的顏色上，中性的黑與灰讓他們覺得安心和愜意，寧靜而深遠，沉穩且內斂。瑣碎的雜亂感也許也是美的一種形式，但NONO絕不會喜歡，在他們眼裡，三種以上的顏色同時出現，就會有礙視覺的清爽，從頭到腳“一色呵成”的酣暢，正襯得上NONO冷酷的姿態。這樣的色彩哲學，在這個奼紫嫣紅虛假奢華的年代，有一種劍走偏鋒的銳利與冷冽。
不過，就像他們的名字所揭示的那樣，NONO族最顯著的特點是：雖然擁有相當強的經濟實力，卻遠離和唾棄名牌——因為NONO們認為，靠名牌來顯示自己社會地位恰恰是一種沒身份的表現。他們覺得自己是真正的貴族，不必站在高處大喊“我有錢有地位有文化”。所以，他們用的香水是自己調製的，而不是現成的名牌貨；他們崇拜的設計師是馬丁·馬吉埃拉——在此君設計的服飾上，標籤永遠是一片空白；他們愛逛的商店是沒有店面也沒有櫥窗的，第一眼看上去像個車間，而且不臨街，要先進一個門，然後上樓梯，這才走進一間公寓……這樣的商店若沒有朋友推薦並饋贈地址，你到哪裡去找？所以在NONO族中，建立一個同族人的關係網是非常重要的。
說到吃，NONO們更是不怕辛苦，他們可以自制每天吃的麵包——當然要用全麥麵粉，不加發酵劑；也可以在黎明起身，驅車去購買全國最好的火腿……那當然也是多虧了關係網！
至於休假，NONO族不會去海邊暴曬，而是去森林深處自己的別墅。此外，一個名副其實的NONO是不用手機的，他的電話在家裡，有事請留言。他們最常用的代步工具是捷運、腳踏車和摩托，身上唯一的首飾是一顆不起眼卻昂貴的鑽石……這就是NONO族，更確切地說，這是曾經的NONO族。因為和BOBO一樣，NONO也正在成為過去時，新一代風流人物已經誕生了，那就是FREE。
NONO族最大特徵：認為迷戀名牌就是俗，崇尚簡單才是美。“不以物喜、不以己悲”是他們最大的魅力。
生活方式
追求的簡單生活，並不是苦行僧般的貧苦簡陋，而是在經過深思熟慮後，力圖表現真實的自我，生活目標和意義分外明確的生活，是一種豐富、健康、和諧、悠閒的生活方式。
愛情觀
而愛情對於NONO族來說就更簡單、低調和浪漫。他們喜歡從一而終的古典式愛情，需要一個可以手牽手相互扶持一輩子的人。
NONO族形象：冷眼黑衣人
NONO族第一眼感覺：素淡、硬朗、嚴肅，力量感，大輪廓依稀見男性帥氣，小細節不忘女性雅致，遠比打扮成紳士淑女來得自由自在。隨性灑脫是NONO族與生俱來的氣質，無需擺出一臉流浪的無畏，已經有了那份淡定與執著的震撼力。
畫像
他們應該是一襲黑衣，素麵朝天，表情淡定，一幅冷眼看世界的樣子。
NONO族之飲食：素食 環保
核心準責：吃就要吃得健康、吃得舒心、吃得環保。
健康的表現方式：大魚大肉不再是他們的興趣，反璞歸真的黃瓜、青菜反而更能刺激食慾。他們崇尚從大量油膩中解放出來，怡然自得地吃著新鮮開胃的蔬菜，喝著營養但便宜的優酪乳。
環保的表現方式：他們對一次性餐具說“No”、對餐桌上的野生動物說“No”，自持湯羹或筷子進入餐廳是NONO族的基本常識。
NONO族之服裝：簡潔 舒適
服飾在NONO族這裡，其最原始最實用的功能——穿，大於一切。要穿就要穿得舒適。
NONO的美學理念：精緻與簡潔的聯合，可以是樸素的，摒棄一切多餘的細節，線條簡練而完美，設計感由心而生。
面料選擇：布料不要求質地考究，但質感甚為重要，傳統的純棉是大多數時間的選擇。
飾品選擇：不需要一條又一條繁複的手鍊，也不需要過多的褶皺或是蕾絲花邊。太多的點綴對NONO族來說是多餘的負擔，放在遠處欣賞尚且不錯，掛在身上就不必了。
顏色選擇：中性的顏色讓他們覺得安心和愜意，黑和灰最具代表性，寧靜而深遠，沉穩且內斂。
NONO族之妝容：低調裸裝
妝容：NONO族抗拒一切虛偽造作的東西，排斥一切濃重而華麗的附屬物，NONO的整張臉沒有絲毫著妝的痕跡，僅在眼瞼處混入一抹恰到好處的深色，依然是自然清新的眼神，卻流露出某種堅定和矜持。
髮型：相當“直白”，要么是清湯掛麵式的直發，要么是略帶點層次和自然捲曲的短髮，不狂野、不誇張、不曖昧，舒適的感覺里亦有一種摩登優雅的都會意向緩緩流淌開來。
NONO族之家居：租房 簡便
房子選擇：NONO族堅信與其花上百萬元按揭購房，做個“房奴”，不如來去自如、做個自由自在的都市俠客。所以，他們甘願花上高價租一套小戶型或單身公寓，將家務交給物業公司或鐘點工，把自己解放出來。
家裝風格：在家裝上，NONO族崇尚精緻與簡潔的結合。來到NONO族的家裡，你會發現裝修一定不會很奢華，刻意裝飾的成分少之又少，甚至會留下雪白的牆，僅僅在上面隨手貼上剛畫完的國畫。即便他們其實對於家居是有追求的，最後也會因為太過隨意而放過。
NONO族之出行：寧靜 歸真
最喜歡的交通工具：捷運。
選擇捷運原因：因為他們對地下文化（比如地下音樂）十分著迷。這也與他們的環保理念不謀而合。
旅遊選擇：NONO族還非常喜歡旅遊，但絕不是去遊人眾多的旅遊名勝，而是隨心而走，讓身心得到完全放鬆。
NONO族代表的生活：作為某大公司部門經理的宋新，每年度假旅遊都是選擇去一些偏遠農村。回憶起小時候在田間打鬧嬉戲的情景，他覺得非常輕鬆、舒服。
