MBA教學案例

隨著科技進步和傳媒生態的變革，今天的傳媒已不再是一個產業或行業的概念，而是作為一種元素融入了各行各業經營管理的每一個層面。經濟文化化和文化經濟化的潮流促使我們對文化傳媒業相關案例，尤其是管理案例應有所了解。強化文化傳媒產業特色MBA案例研究與開發是中國傳媒大學MBA學院“夯實管理基礎彰顯傳媒特色”的重要舉措，本成果集系學院案例創新工程項目的重要組成部分。 王雪野、孫道軍主編的《MBA教學案例（中國傳媒大學特色MBA案例創新工程項目成果彙編）》共收錄了18篇管理案例，均為在校老師深入企業一線採集編寫而成，廣泛涵蓋了戰略管理、市場行銷、傳媒經營與管理、財務管理等管理科學領域，無論是編寫內容、入選流程還是編審專家，都兼顧了較高的理論和實踐水準。 《MBA教學案例（中國傳媒大學特色MBA案例創新工程項目成果彙編）》不僅適合MBA學員、經濟管理、文化傳媒類研究生、本科生作為教學參考材料，也可供管理培訓l課程及企業各級管理人員學習和參考。

基本介紹

• 書名：MBA教學案例
• 出版社：中國市場出版社
• 頁數：340頁
• 開本：16
• 作者：王雪野 孫道軍
• 出版日期：2013年8月1日
• 語種：簡體中文

內容簡介

中國傳媒大學MBA學院自2009年成立以來，備受社會各界關注，作為重點培養文化傳媒高級管理人才的國內首個MBA教育項目，學校給予高度重視。學院成立四年，已培養了高級管理人才近千人，有了較高的品牌知名度和社會美譽度。
在案例開發與建設方面，學院早在2010年上半年就已經面向全校公開徵集MBA特色案例。在案例采編過程中，項目組老師通過大量實地走訪調研，蒐集到了一手素材，後又經過嚴格的素材篩選以及構思、編撰，方得到一批優秀案例。直到2012年下半年，學院對案例進行了二次加工，對於案例數據進行了更新，使其更加縝密、更加具有時效性和可參考性。
王雪野、孫道軍主編的《MBA教學案例（中國傳媒大學特色MBA案例創新工程項目成果彙編）》能順利出版，要感謝給予幫助的老師，他們用專業的知識和對中國企業深刻和富有前瞻性的洞見，推動著中國傳媒大學MBA學院案例教學的發展，推動著文化傳媒案例庫的建成，更推動著中國MBA案例庫的進一步豐富。

圖書目錄

戰略管理
基於資本運作的產業多元化——電廣傳媒的轉型之路
“兩個跨越”戰略——深圳廣電集團實現媒體轉型
走市場化之路——上海東方傳媒集團的戰略轉型
鐵打的營盤流水的兵——華誼兄弟公司發展戰略分析
“六面魔方”重建核心優勢——廣州日報報業集團戰略創新研究
“將資源變成資本”——北京青年報打造新型報業產業鏈
收購，還是反收購——盛大與新浪的戰略博弈
鳳凰涅槃——鳳凰新媒體的發展之路

市場行銷
電影品牌類型化的突圍與困局——華誼與馮小剛在電影《夜宴》上的嘗試
電影的品牌植入行銷——華誼電影的品牌植入行銷模式創新
大跨度直播，全通路連鎖——湖南電視台電視購物商業模式
牢牢占據中文搜尋的中央舞台——百度的創新定位與發展策略
伴隨女性生命的每一個階段——《瑞麗》的品牌行銷戰略

其他
明星工作室制——華誼三大主營業務的協同運營模式
扁平管理，重賞激勵——《超級女聲》節目生產管理機制
發掘海量內容資源——中央電視台數字媒體資產管理的發展之路
資本擴張助力業務整合——影視公司的資本運營及盈利模式
打開上市之門：向左走?向右走?一上市公司華誼兄弟財務分析

後記