基本介紹
簡介,品牌故事,發展歷史,不易融化,相關資料,
簡介
M&M's是美國的一種朱古力豆品牌。2004年，M&M's 被評為美國最受喜愛的廣告標誌。M&M's的廣告語“只溶在口，不溶在手”也被廣告周刊評為2004全美第一廣告名句。1941年，M&M's®牛奶朱古力正式誕生。由弗瑞斯特 瑪氏的瑪氏公司及好時公司一同打造。現在屬於瑪氏公司了。詳情請看外包裝。
品牌故事
誰會想到，M&M's朱古力是在西班牙內戰的背景下誕生的呢？這是一趟發生在西班牙的傳奇之旅。有一天Forrest Mars先生，在當地遇到一群正吃著朱古力球的軍人。這些朱古力球外表包裹著一層硬糖衣，以避免融化。它們啟發了Mars先生的靈感。當他回到家鄉後，因此發明了M&M's朱古力。
M&M's朱古力在1941年首度問市後，即成為二次世界大戰中的美國士兵的最愛。當時，M&M's朱古力以硬紙筒包裝賣給軍隊，當成軍旅生活中的便利零食﹙可隨身攜帶，不受天氣影響﹚。40年代末期，它已普及到一般民眾的市場裡，並受到大家的熱烈喜愛。1948年，它的包裝從紙筒改為更有個性的棕色塑膠袋，並延用至今。
美國進入50年代後，隨著電視的普及，M&M's朱古力逐漸成為家喻戶曉的品牌。1954年，再推出M&M's花生朱古力，增加新的生力軍，它與純朱古力的銷售都呈現持續成長的佳績。同一年，M&M's推出第一支電視廣告，廣告中代表M&M's的角色，以及“M&M's朱古力，只融你口、不融你手”的著名廣告語，更受到全球觀眾的喜愛。
1981年，駕駛第一代太空梭的美國太空人在他們的食物補給品里，放入M&M's朱古力。現在，M&M's商標將永遠留在美國國家航空暨太空總署的“太空食品展示會”里。80年代初期，推出一系列針對節日特色的M&M's產品。在這些新設計的季節彩色產品里，有針對聖誕節設計的紅色與綠色的"M&M's"朱古力；以及針對復活節設計的粉色產品。M&M's品牌的國際市場版圖，也在80年代獲得快速的成長，擴展市場到歐洲地區。
1987年對M&M's朱古力來說，是關鍵性的一年。應廣大消費者的要求，紅色與黑色同時加入成為M&M's朱古力的正式顏色。
1990年，M&M's系列推出兩項新產品：M&M's花生醬朱古力以及M&M's杏仁朱古力。
1995年，M&M's誕生已有半世紀之久，在遍及全美消費者的協助下，M&M's又完成新的里程碑。透過一項非常大規模的行銷活動，請美國民眾為M&M's朱古力，票選心目中最理想的新顏色。選擇內容包括藍色、粉紅色、紫色，以及維持原狀。結果在超過1千萬張的選票里，藍色以54%的得票率拔得頭籌。1995年，M&M's 烘焙用迷你朱古力正式問市，將色彩繽紛的朱古力正式帶入烘焙領域裡。
令人難忘的1996年。因為M&M's在這年大放異彩。以為主角的電視廣告，在參賽傑出廣告高達60多支的大型比賽中，被今日美國﹙USA Today﹚評選為第一名。這些M&M's明星普遍贏得消費者的喜愛，受歡迎的程度遠超過米老鼠與辛普森﹙Bart Simpson﹚。
