LG生活健康

LG生活健康旗下化妝品，以“天然養生之道”為理念，採用近年迅速崛起的韓國高端科技從天然草本藥材中取材，製成不同功效的高品質化妝護膚品，尤其適合東方女性的膚質。從1947到2011，從韓國到中國，LG始終堅持“以人為本”。LG生活健康旗下的化妝品牌，從蝶妝、伊諾姿，到秀麗韓、歐蕙，直至“後”，全方位、多檔次、多系列的美容護膚品牌，尤其針對亞洲女性膚質而獨特設計，都只為給您提供最合適的肌膚產品，幫您開啟健康美麗生活的夢想和希望。

基本介紹

• 公司名稱：LG生活健康
• 外文名稱：LG
• 總部地點：韓國
• 成立時間：1947
• 經營範圍：化妝品 日化
• 公司性質：外資

公司簡介

LG生活健康隸屬於韓國第三大財團LG集團。

大家熟知的韓國LG集團最初是從研發美妝及生活用品開始締造其跨國企業版圖，直到今天已經有60年以上的歷史，更是韓國第一家生產技能性保養品的公司。1947年LG研發第一瓶保養面霜問世，開始了LG的美麗傳奇。當時的面霜外盒是委外製作，但隨著產品熱銷，開始投入塑膠研發生產化妝品外盒，接著延伸發展至電子、半導體、工業材料、石油化工、醫藥、建築材料等其他產品，目前旗下擁有52家不同性質的事業部門，皆具有世界公認的領先地位。

一直堅持自然美麗概念的LG集團，致力實現每個人追求美麗的夢想。1950年創立「化妝品實驗室」，是目前韓國唯一擁有國際認證的保養彩妝研發實驗室。其嚴格的品質管理，更在1993年成為韓國首位獲得CGMP國際認證的美妝公司。特別針對亞洲人膚質、氣候條件及年齡需求，開發全方位各式品牌，包括：whoo(後)、OHUI(歐惠)、秀麗韓、CathyCat、ISA KNOX、呼吸、VONIN、THE FACE SHOP(菲詩小鋪)等。並持續研發新機能配方，並成立化妝品研究所，運用搞科技來提升產品品質，為中國的美妝市場注入一股新潮流。

除了美妝品，生活用品更是LG生活健康的核心事業，自1954年開發生產樂金牙膏以來，不斷研發能兼顧環保、綠能概念的日常生活用品。包括：口腔用品(牙膏、牙刷)、清潔保養(肥皂、身體保養)、頭髮護理(洗髮精、潤發精)、衣物清潔(洗衣粉、柔軟精)、紙類護理(尿布、濕紙巾)、廚房用品(菜瓜布、洗碗精)等，並經行銷售製成原料。更在1991年開始出口國外，目前商品遍及全世界。為了提供更多元的服務，2001年成立「LG生活健康」(LG Household & Health Care CO.,LTD)，國際化的經營視野，帶來更多機能性的日常必需品，全方位關心想擁有美麗、健康、展現自我風格的每一個人。

旗下品牌

頂級品牌：WHOO(後)、OHUI(歐蕙)

一線品牌：SU:M37°(呼吸)、belif(比爾里夫)、

二線品牌：ISAKNOX(伊諾姿)、蝶妝、秀雅韓、愛之濃絲

三線及三線以下品牌：The Face Shop(菲詩小鋪)、海皙藍、曼麗妃絲柔、Lacvert(拉格貝爾)

男士品牌：VONIN

藥妝品牌：carezone蔻瑞哲、FROSTINE'S

有機品牌：Beyond

彩妝品牌：cathycat

日化品牌：竹鹽、Elastine(愛潤絲婷)、ReEn(睿嫣)、ON:THE BODY、perioe(倍瑞奧)、可來得、CLINX(可麗絲) 、舒福藍、汰寇

健康食品：清潤真

企業歷史

2010年-2000年

2009年，接手韓國可口可樂事業

2007年，發酵化妝品SU:M37°(呼吸)上市

2005年，OHUI中國百貨專櫃進駐

韓方洗髮精"ReEn"上市

2004年，LG生活健康品牌店BEAUTIPLEX開幕

2003年，頂級品牌韓方化妝品"WHOO"上市

一線品牌韓方化妝品"秀麗韓"上市

CLAREN美白牙齒貼片上市

2001年，ISAKNOX 抗皺系列獲得KFDA認證

Elastine美發系列上市

2000年，ISAKNOX 抗皺系列首次獲得國產新技術KT標示

CATHYCAT專業彩妝品上市

1999年-1990年

1999年，洗衣劑TECH上市

1998年，男士專用化妝品VONIN上市

1997年，設立中國北京牙膏工廠及越南分公司

1995年，設立中國杭州工廠及中國分公司

ISAKNOX化妝品上市

1992年，上市韓方牙膏"竹鹽牙膏"

1989年-1940年

1985年，化妝品出口(美國及新加坡)

1984年，DEBON化妝品上市

1981年，PERIOE牙膏上市

1972年，上市洗碗精

1966年，上市韓國首創保濕霜洗髮精

上市韓國首創合成洗衣粉

1964年，幸運草油脂肥皂在韓國第一個獲得KS標示許可認證

1959年，設立樂喜油脂工業株式會社

1954年，製作第一支樂喜牙膏

1947年，創立樂喜化學工業社以"樂喜"商標製作生產化妝品

竹鹽品牌

——LG生活健康貿易（上海）有限公司黃景周常務專訪

作為韓國最富影響力的日化品牌，LG生活健康憑藉近年來在高端牙膏市場的奪目表現，一直吸引著業內人士與消費者的關注。4月伊始， 其旗下竹鹽品牌中的“清新源”便開始了換裝動作， LG生活健康獨家支持的國慶60周年長跑活動也正在緊鑼密鼓的籌備之中。此番動作，似乎在預示著其2009年一場全新的市場作為。

在金融危機影響的大環境之下，一直堅持差異化行銷的LG生活健康，下一張牌會是什麼？面對競爭日益白熱化的國內高端牙膏市場，LG竹鹽品牌又將發出怎樣的市場信號？ 從對LG生活健康貿易（上海）有限公司黃景周常務的專訪中，我們可以一探端倪。

黃景周常務

“逆勢”而動，危機下果斷髮力

08年無疑是不平靜的一年。金融危機席捲全球，訂單驟減、持續低迷的消費市場影響至各行各業。業內人士預測2009年全球經濟成長率僅為2.2%，已開發國家經濟2009年將下降0.3%。而對於一直將中國作為重要內需市場的韓國企業來說，情況同樣不容樂觀。在汽車業，韓國雙龍轟然倒下，成為金融海嘯中首個破產公司。目前在華的韓企約有1.9萬餘家，在金融風暴來襲之後，撤離中國的韓資企業，尤其是製造、餐飲和服務業數量正逐漸增加。

另一方面，由於多數品牌對牙膏成分“語焉不詳”，消費者對牙膏市場的質量管理規範存在頗多質疑。今年2月，由國家質檢總局和國家標準化委員會共同發布了牙膏新國家標準，就牙膏的含氟量等相關成份做出了明確規定，一場“牙膏革命”勢在必行。在嚴峻的市場“信任”危機面前，LG顯示出了其優質的產品質量把控，從第一款竹鹽牙膏生產伊始，就主動在包裝上註明牙膏詳細成分（包括含氟量），這也是國內牙膏市場中率先有此作為的企業。

面對此“內憂外患”的巨大挑戰，黃景周常務表示，LG生活健康從未降低其快速有序的市場運作。去年3月，LG竹鹽成為第一個得到“中國馳名商標”美譽的外資牙膏產品，不僅如此，更在歲末之際高調推出其“重中之重”的高端產品——竹鹽名藥源滋養牙膏，售價達到33.8單支，遠遠超過同品類產品均價，其強有力的市場信心毋庸置疑。一直規避不良競爭的LG生活健康，用自己的實際行動打了一場漂亮的“有準備之仗”，從同品類高端市場中脫穎而出。

“全新”換裝，“三級跳”提升活力

在韓國作為市場規模第一位的生活用品企業，LG生活健康的在華發展之路可圈可點。自2001年開始，LG竹鹽牙膏的市場增長率，一直保持在驚人的30%。2002年，LG竹鹽牙膏就在北京奪得6%的市場份額。其崛起之迅猛，堪稱牙膏市場的一支奇兵。而今年則是LG竹鹽品牌在華發展的八周年，其重要性不言而喻。

黃景周常務告訴記者，面對普遍保守的市場氛圍，LG生活健康絕不會放慢求新求變的發展步伐，不僅有新品上市，更有多款產品全新換裝：受到年輕白領青睞的清新源更換香型與包裝；一款沿襲了竹鹽名藥源尊貴血脈的美白牙膏也將於近期問世，作為LG竹鹽旗下目前最高端的牙膏產品，竹鹽名藥源滋養牙膏自上市以來，僅用了短短5個月的時間，就交出了令人側目的銷售業績。這款“同出名門”的高端牙膏，其市場前景同樣令人拭目以待；另一款備受國內消費者喜愛，竹鹽成分加強的“精品”牙膏也將在下半年完成產品的換裝上市，線下產品全面出擊，堪稱全新發力的“三級跳”。而為了進一步拉近與消費者距離， LG竹鹽互動網站也將於近日全新開通。

縱觀這一系列令人期待的市場舉措可以發現，作為已具有較高知名度的唯一“鹹”味牙膏品牌，LG竹鹽品牌在歷時八周年發展的里程碑時刻，正在用其實質性動作，顯示 “再塑品牌年輕活力”的堅定信心。

綠色“內修”，品牌形象最佳化

因積極投身於中國社會公益事業，LG生活健康竹鹽品牌一直在行業內擁有良好口碑。繼06年LG竹鹽牙膏、香皂等產品被國家體育總局訓練局指定為“運動員指定產品”，08年以積極的姿態投身於2008年奧運，獨家支持“中國魅力，和諧社區，五城市健康跑”活動為奧運加油之後，2009年，LG生活健康再度攜手國家體育總局，獨家贊助“國慶60周年健康長跑”活動，在北京、上海等六個城市掀起一股“綠色健康”之風。

而此次消費者積極參與的全民健身運動，黃景周常務在採訪中也表示，“是一次絕好的與消費者面對面的機會”，作為“來自韓國的健康生活專家”，LG生活健康此次在延續其公益形象的同時，也通過積極的資源整合，加大了品牌最佳化的力度。不難想像，以全線產品的嶄新亮相“出拳”，以投身公益的綠色生活理念“內修”，此次在09年發端的市場舉措，對於一直力求長遠發展的LG生活健康來說，無疑有著重要的戰略意義。