基本介紹
品牌介紹,經營理念,品牌發展,組成品牌,商品企劃,物流控制水平,Honeys在中國,
品牌介紹
Honeys是一個在日本非常有影響力的Fast Fashion品牌! 主要經營年輕時尚的女裝， Honeys面料精良，做工精緻，時尚動感，具有顯著個性。
Fast Fashion品牌的特質就是--
強大的商品企劃能力和高超的物流控制水平，
作為FF家族的一員，快"絲毫不輸ZARA.
Honeys已發展為一家上市公司，
至2011年年底全球超過1000件連鎖店，並以3天一家的速度繼續擴張。
在中國,honeys也已經開設了許多家店鋪了日本女裝品牌，走的也是Fast Fashion路線，而且將價格定位於較低水平。
雖然Honeys銷售額還不如UNIQLO，但在業界平均利潤率5%的情況下，Honeys15%的利潤率卻具有壓倒性優勢。
Fast Fashion品牌的特質就是強大的商品企劃能力和高超的物流控制水平，作為FF家族的一員，Honeys的"快"絲毫不輸ZARA。
經營理念
Honeys（好儷姿）很重視對顧客的信譽：顧客的信譽是我們公司的財富。好儷姿努力爭取顧客的信譽。
Honeys（好儷姿）總是提供“高靈敏度，優質、合理的價格”：這是好儷姿的宗旨。好儷姿公司經常追求“高靈敏度，優質、合理的價格”。
Honeys（好儷姿）的使命是創造新的顧客：好儷姿公司總是尋找新的前進路線。好儷姿為了創造新的顧客，自身也在繼續變化。
品牌發展
1978年 創始人在日報岩城市開設第一家店鋪，販賣休閒女裝
1983年 在仙台市等其他城市開店，開始設立多家連鎖店鋪
1986年 店鋪拓展至東京都，正式成立Honeys株式會社
1993年 店鋪繼續擴展至北海道和沖繩，並開始向日報西部各地規劃
2003年 JASDAQ上市
2006年 進入中國，成立好儷姿公司
組成品牌
GLACIER
20-29歲職業女性為對象的神戶系風格
GLACIER是以20-29歲白領女性為對象展開的上班族系列品牌。GLACIER品牌元素來自日本的神戶地區。我們為了滿足20至30歲白領女性的生活節奏，不斷地推出從傳統的職業裝到休閒風格的職業裝等豐富多樣的款式。
CINEMA CLUB
18-30歲的女性為對象的小女人&寬鬆休...
CINEMA CLUB是來自日本原宿地區，以甜美可愛的小女人風格,以及寬鬆休閒風格為主。我們會結合流行性，季節感，設計感等多種元素，不斷推出豐富多彩的款式。
COLZA
以15-25歲的女性為對象的性感時尚風格
COLZA是對於重視時尚流行女孩，特別推出的性感，可愛型品牌。時刻追蹤季節的流行趨勢，增強設計感，同時我們會不斷地推出流行性強的優質產品。
Comfort Basic
基本款
COMFORT BASIC是主要為了搭配流行服飾而特別設計的基本款系列品牌。我們會定期推出以高品質，高質量，低價格的商品供消費者自由選擇和其他流行品牌的搭配。同時會增強款式的多樣化和顏色的多彩化。
商品企劃
Honeys的商品企劃以周為單位進行運轉：周一：召開全國數據會議，不僅分析上一周Honeys的銷售情況，還關注競爭對手在賣什麼、什麼賣得好；
Honeys
Honeys周二、周三：企劃部充當"間諜"機構，在各大商業街、百貨店蹲點進行市場調研；
周四：社長親自參加為期一整天的款式分析會議，憑藉一套涵蓋所有店鋪的產品投票系統獲取銷售一線的店長、店員意見，確定本期所有投產款式；
周五：中國和韓國的供應商當日飛抵日本Honeys總部，根據款式圖和參考面料確定下單細節，次日飛回，並於下一周攜帶樣衣來再次確認。正是如此強大的商品企劃能力，使得Honeys每周源源不斷地推出50-60個款（每月達300逾款）。
物流控制水平
Honeys的供應商主要是中國和韓國企業，其中80%-90%的貨品在中國生產，Lead time約30-45天。公司與伊藤忠合作，在上海和山東建有兩個物流中心，其中青島的物流中心正是由於韓國企業在山東的投資較大而設立。為了滿足未來中國西南市場的需求，成都物流中心正在擬建中。
Honeys在日本擁有一個支持能力達1400家店鋪的物流中心，中韓加工完畢的貨品匯總至此，運用RFID技術和5條聯網全國店鋪的自動控制流水線，實現了自動分貨、補貨，使Honeys做到了全日本大店一天2次補貨，小店一天1次補貨。這種物流水平令FTD成員嘆為觀止。
Honeys在中國
Honeys進入中國略帶戲劇性，社長來上海出差，初衷並非是考察中國市場，卻在當天就決定進入中國市場。
於是06年1月Honeys在上海開出第一家店鋪，4月份獨資好儷姿（上海）服飾商貿有限公司成立，到2011年年底中國已經超過350家店鋪，並將於2016年快速發展到1000家
首先是面積。日本店鋪的平均面積達230平米，而在中國， Honeys名聲還遠沒有在日本顯赫，拿到商場內的大面積位置還有困難。例如百盛內，Honeys尚屈於中島。 其次是陳列。店鋪比日本小，款數卻一如既往地多，使得百盛里的Honeys好似外貿小店，基本沒什麼陳列可言。 最後是管理水平。分公司與總部通過網路使用著同一套信息系統，但套用水平還有差距，因此Honeys正在日本加緊培訓中國留學生，為中國市場的拓展打好戰略基礎。Honeys在RAYLI（瑞麗服飾美容）中出現的頻率很多，Honeys與各種日本知名品牌並列齊驅，說明它有很大的潛力，Honeys將會作為知名品牌在中國流傳開來。
