FRED & FARID

基本介紹

• 公司名稱：FRED & FARID
• 總部地點：法國
• 成立時間：2000年
• 員工數：2000人

企業簡介

Fred & Farid，法國獨立創意公司，2000年，Fred & Farid為英國流行音樂天王Robbie Williams創作了聞名遐邇且極具爭議的MV《Rock DJ》，並贏得全英音樂獎和美國MTV音樂大獎。憑藉其脫穎而出的成就，開創創意文化典範。

企業背景

學習設計專業的Fred Raillard和畢業於政治科學學院的Farid Mokart，分別從品牌戰略策劃和客戶經理起步，在巴黎開始了他們的廣告人生涯。隨後，兩位F先生再也沒有分開，以雙生創意團隊的形式先後就職於巴黎最主要的六家創意公司。他們一度是法國最年輕的創意總監，在CLM/BBDO巴黎推動眾多國際品牌的創意策劃。不久，便一起成為Pepsi全球品牌創意總監(ROW)。

企業發展

Shots雜誌上，Fred & Farid以領銜之勢，名列全球12支頂級創意團隊之首。（《Shorts》61期2000年11月）

自此，兩位F先生開始涉足國際。那個年代，Fred & Farid是第一支走出國門開展工作的主要法國創意團隊。

2001年，受廣告界的傳奇人物John Hegarty爵士之邀，Fred & Farid在倫敦極具盛名的BBH公司統籌策劃Microsoft最大的一次產品發布：XBOX(5億美元)。“Fred & Farid天賦異稟，他們知道怎樣從一個大膽的想法來構建故事的結構。”John Hegarty稱讚道。（《Stratégies》2002年2月8日）

這支拿下2002年坎城金獅的XBOX廣告，最終和NIKE角逐當年的全場大獎。“這是我見過的最好的廣告之一，每一個細節都是極致，實在應該是當之無愧的大獎。” David Lubbars評價道。（《Shots》2002年6月6日）

2002年，Fred & Farid被譽為“倫敦最受歡迎的法國創意組合” 。（《Shots》2002年8月14日）

“在BBH的短短18個月裡，Fred & Farid將各種大小獎項收入囊中，並成為了“英國廣告界需要看齊的創意團隊”。（《Creative Review》2002年11月）

法國商業雜誌《Strategies》暱稱他們為“兩個法國廣告創意界的齊達內”。 （《Strategies》2002年9月27日）

法國著名作家Frédéric Beigbeder在其2002年的小說《L’Egoïste romantique》中寫到：“Fred & Farid是世界上最棒的廣告創意人。”

企業評價

2002年，美國廣告界之星Jeff Goodby聘請他們到洛杉磯的Goodby Silverstein & Partners統籌策劃Netflix在美國和英國的發布，以及運動標誌性品牌Pony全球180個國家的再次發布。“他們用一種更簡單的方式看事物，當人們被各式行銷陷阱迷惑，他們卻在用這種更簡單的方式淨化行銷亂碼。他們有辦法越過陷阱，找出對產品來說嘆為觀止的創意。”Jeff Goodby這樣說。（《Creative Review》2002年11月）

美國《New York》雜誌（2003年7月21日）這樣描述他們：“他們在歐洲為Pepsi和Xbox創作的作品，使他們成為了廣告界的Spike Jonzes。”

2005年，Publicis集團總裁Maurice Lév將這對“傳奇二人組” （《Paris Match》 2005年7月18日）招入麾下，在巴黎建立了Marcel——以集團創始人Marcel Bleustein Blanchet命名的全新國際化廣告公司。隨後的18個月裡，Fred & Farid贏得了17個新的客戶，其中包括被法國商業報《Les Echos》稱之為“年代比稿”的Orange，統籌策劃這個歐洲的領先電信品牌在27個國家的品牌形象。

此時此刻，Fred & Farid的名字早已響徹全球，英國報紙《Independent》寫道（2006年10月16日）：“如果你對廣告創意感興趣，那么你一定知道Fred & Farid (…)Fred & Farid擁有不同凡響的國際聲譽。”

企業里程碑

“Fred & Farid——兩個名字，一個標誌。” （《Le Monde》2007年2月27日）

2007年，對這個二人組合來說，又是一個新的篇章。法國金融巨頭Vincent Bollore融資幫助Fred & Farid共同創建他們自己的創意集團——Fred & Farid集團。“Fred & Farid如此出眾，這是一個不能錯過的絕好機會。”Vincent Bollore說。（《Campaign》2006年10月13日）創始人，執行總裁，執行創意總監Fred Raillard和Farid Mokart擁有公司70%的資產。這個全新的獨立創意傳播集團開始在全法贏得幾乎所有主要比稿，在過去的5年裡贏得非凡的市場增長，公司2011年營業額達四千四百萬歐元。

這些最富盛名的商業巨頭選擇與這隻創意團隊攜手並進：Frederic Oudea (CEO Societe Generale), Jean-Paul Agon (CEO L’Oreal), Renzo Rosso (CEO Diesel), Jean-Paul Constant (International Brands Director Oxylane Group), Jean-Paul Torris (Vice President Bongrain SA), Philippe Benacin, (CEO Interparfums).

Fred & Farid Group贏得全球60多個品牌並為其提供廣告創意，包括眾多知名品牌如Van Cleef & Arpels, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Mont Blanc, Wrangler, Martini, 1664, Orangina, Schweppes…

FF巴黎辦公室新大樓的開幕期間，客戶的不絕讚譽幾乎異口同聲：

“他們擁有真正的天賦，他們擁有用感情捕捉時代精神的能力，並且震撼著消費者。” Hugues Pietrini (France Orangina-Schweppes Group執行總裁).

“我的腦海里只有一個詞——驕傲。我很驕傲能在FF剛誕生的時候就認定了這就是我們需要的創意公司！” Jean-Paul Torris (Bongrain SA副總裁).

“他們創造了我們夢想中的廣告。自始至終，和他們一起工作都是一件樂事。” Caroline Guillaumin (Societe Generale傳媒總監).

“和朋友們一起工作是件美差，更別提我們的朋友是如此才華橫溢！” Martine Loyer (Sara Lee France市場總監) .

“我們需要一家可以讓我們的品牌重獲新生的公司。(...)我們一起見證了許多刻骨銘心的時刻，打造了品牌復興的里程碑。我們曾一度死氣沉沉、老氣橫秋，在他們的創意之下，現在是如此的生氣勃勃。” Adam Kakembo (EMEA Wrangler市場總監).

“我們合作有5年了，在這5年裡我們相互聆聽。據我所知這在廣告公司非常罕見(...)我發現了敏感、激情、和善、有趣並且值得信任的人。” Steeve Hagege (Diesel Parfums, L’Oreal國際品牌總經理)

“你們是和我們一樣有激情(…)非常感謝你們的天馬行空，非常感謝你們的和藹可親，這就是我們選擇你們的原因。” Nathalie Normand (Domyos, Oxylane Group傳媒總監)

總而言之，在他們的職業生涯里，Fred & Farid曾經為100多個品牌出謀劃策，並且在眾多知名廣告節上贏得過200多項國際創意大獎及實效行銷大獎：Cannes Lions Festival, D&AD, Clio, FWA, Lovie Awards, Webby Awards, London International Awards, British TV Awards, Andy's, New York Festival, Eurobest, Creative Circle, Epica, World Luxury Awards. Fred & Farid也曾經擔任如Cannes Lions Festival和D&AD廣告獎主要評審。

眾多知名品牌的經典廣告語也同樣出自這對創意奇才，例如XBOX的“Suck less, Play more”，Orang的“Open”， Wrangler的“We are animals”， Societe Generale的“Building together team spirit”， Schweppes的“What did you expect?”， Diesel香水的“Are you alive?”，Martini的“Luck is an attitude”等。

2009年，Fred & Farid為美國知名品牌Wrangler的創意作品贏得了坎城創意節全場大獎——這是每個創意人的最佳成就。

“就像是昆丁的《低俗小說》一樣彪悍，他們橫掃了200多項國際大獎(…)他們的Fred & Farid Group，僅僅成立3年，就已經鑄造了一個廣告星球。” Hedwige Chevrillon

稱讚道。（《BFM La Saga du Pouvoir》2010年7月20日）

“首先，他們是標新立異的叛逆者，也就是說，他們要傳達的是Daniel Cohn Bendit的政治策略，Andy Warhol的繪畫，Woody Allen的文學，也就是說，為了突破創新他們不惜離經叛道。其次，是這種兩個人的力量，兩種截然不同的性格匯聚一道，並融會貫通。第三，他們是救援小組。” Jacques Séguéla 如此評論Fred & Farid。（《 BFM La Saga du Pouvoir》2010年7月20日）

Fred & Farid連續三年被《GQ》雜誌評選為法國前30名最有影響力的傳媒人物。(三次分別排名為第17、第11、第11)

2012年，Fred & Farid集團決定走出歐洲，並選擇東方作為進一步發展的方向。他們在上海成立了占地1000平方米的公司，並百分百致力於數碼和社交媒體的創意及策劃。

目前，Fred & Farid集團擁有來自25個國家的250名常駐員工，分布在法國巴黎和中國上海的三座不同的大樓。集團擁有2家整合廣告公司(Fred & Farid Paris-Shanghai, Hello Sunshine)，3家數碼創意公司(Kids Love Jetlag, Eddi&Son, Furious Monkeys)以及1家和Havas Media合作創建的媒體購買公司(Fred & Farid Media). 集團還同時擁有兩個網路媒體志：BCKSTG和Creative China，分别致力於分享和支持法國和中國的新一代年輕創意人及音樂人。

Fred & Farid於近期成立了一個商業基金會(FF Digital Investment)，旨在參與和支持新興的數碼公司。(Melty, BonjourBonjour, Wezzoo).

在Fred & Farid的職業歷程中，他們曾和音樂、時尚、攝影、數碼、政界、體育及欄目等眾多知名人士及公司合作，例如Isabelle Adjani, Will I Am, Paul Auster, Jacques Attali, Daniel Cohn-Bendit, Eric Besson, Mary J. Blige, Frank Budgen, Etienne de Crecy, Bill Clinton, Common, Yan Delaigue, Christophe Dominici, Philippe Douste-Blazy, Thierry Dusautoir, Olivier Ferrand, Xavier Giannoli, Alejandro Gonzalez Inarritu, Samuel L. Jackson, Laurent Joffrin, Linton Kwesy Johnson, Joseph Kahn, jean-François Kahn, Shekhar Kapur, Nikola Karabatic, Nicole Kidman, Nick Knight, Jan Kounen, David LaChapelle, Christian Lacroix, Thomas Langman, Spike Lee, Loic Le Meur, Peter Lindbergh, Patrick Demarchelier, Ryan McGinley, Benjamin Millepied, Tony Parker, Frederic Planchon, Rankin, Terry Richardson, Renzo Rosso, Gustavo Santaolalla, Susan Sarandon, Solve Sundsbo, Uma Thurman, Peter Thwaites, Ellen Von Unwerth, Tony Ward, Robbie Williams, Zinedine Zidane.