DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達的歐美，是伴隨著網際網路和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。
簡介,DSP特點,核心特徵,發展情況,
簡介
DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達的歐美，是伴隨著網際網路和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。在網際網路廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種線上廣告平台。它服務於廣告主，幫助廣告主在網際網路或者移動網際網路上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位於多家廣告交易平台的線上廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。
DSP特點
區別於傳統的廣告網路(Ad Network)，DSP不是從網路媒體那裡包買廣告位，也不是採用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平台(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平台對每個曝光單獨購買，即採用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。
核心特徵
一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特徵，一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術。
首先，DSP對其數據運算技術和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網站的網址，到用戶看到頁面上的內容和廣告這短短几百毫秒之內，就需要發生了好幾個網路往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競價請求後，也必須在幾十毫秒之內決定是否競價這次曝光, 如果決定競價，出什麼樣的價格，然後把競價的回響發回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價，要在極短時間內把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會認為DSP逾時而不接受DSP的競價回響，廣告主的廣告投放就無法實現。
其次，基於數據的用戶定向(Audience Targeting)技術，則是DSP另一個重要的核心特徵。從網路廣告的實質上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務於廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會，根據關於這次曝光的相關數據來決定競價策略。這些數據包括本次曝光所在網站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的客群人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術來分析，所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。
發展情況
DSP即需求方平台，它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起於歐美，屬於新興的網路展示廣告領域，近年來已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了亞太地區以及澳洲。DSP在網際網路展示廣告的高速發展創新中扮演了極其重要角色，它可以使網際網路展示廣告市場更加透明，高效，和可控，非常符合未來網路廣告發展的趨勢。
目前，中國的DSP才剛剛起步，發展正方興未艾。但嚴格意義上符合DSP兩大核心特徵的公司，更是非常之少，整個國區域網路絡展示廣告領域對於DSP的理解都遠遠沒有達到普及的程度。2012年初，國內網際網路廣告技術公司品友互動，搭建了多個以Hadoop基礎的雲計算平台，擁有大規模數據存儲和分散式計算的基礎設施，自主研發的廣告智慧型最佳化平台OPTIMUS優馳，在人群分析模型和廣告最佳化算法均獲得了國家專利保護。品友互動正式推出了自己的DSP，而且成功與淘寶TANX對接成功，成為中國第一家真正意義上的DSP。
