DIOR迪奧

DIOR迪奧是法國奢侈品牌在抖音平台的官方賬號，作為首個入駐抖音的奢侈品牌（2020年8月），其定位為通過短視頻內容觸達年輕消費群體。品牌以“愛尚迪奧”為賬號名稱，發布新品宣傳、時裝秀片段及明星代言內容，初期冬粉數達11萬，截至最新數據已積累200萬冬粉和1000萬獲贊。DIOR通過抖音推廣限量產品（如Dioramour手袋）、投放廣告（如馬鞍包系列廣告獲5.6萬點讚），並藉助明星效應（如Angelababy、金智秀）強化與年輕用戶的互動。

基本介紹

• 入駐時間：2020年8月
• 賬號名稱：愛尚迪奧
• 冬粉數量：200萬（截至最新數據）
• 代表產品：Dioramour手袋
• 合作明星：Angelababy、金智秀
• 行銷策略：短視頻廣告+明星代言

一、入駐背景

DIOR迪奧於2020年8月正式入駐抖音，成為首個在該平台開設官方賬號的奢侈品牌。這一決策基於抖音平台龐大的年輕用戶基礎（85%用戶年齡在24歲以下），旨在通過短視頻形式拉近與中國21-37歲年輕消費者的距離。

二、內容策略

1. 明星合作：邀請楊穎、王子文、景甜等藝人拍攝新品宣傳視頻，強化品牌高端形象。
2. 產品推廣：
3. 發布七夕限量款Dioramour手袋推廣內容，支持直接跳轉購買頁面；
4. 展示經典產品如迪奧鎖妝氣墊、迪奧花秘至臻系列護膚線。
5. 時裝秀呈現：剪輯二零二五春夏高訂秀等時裝秀片段，傳遞品牌設計理念。

三、行銷成效

• 初期數據：2020年入駐時冬粉數11萬，獲贊28.9萬；
• 廣告投放：首個馬鞍包廣告獲得5.6萬點讚和1100條轉發；
• 長期增長：截至最新數據，冬粉數增長至200萬，獲贊突破1000萬。

四、行業影響

DIOR的抖音運營被視為奢侈品行業數位化轉型的標桿：

1. 客群培養：通過年輕化內容布局，將平台用戶轉化為潛在高端消費者；
2. 形象平衡：在保持品牌調性的同時，嘗試“接地氣”互動（如使用抖音特效貼紙）；
3. 爭議與挑戰：部分行業觀察者認為抖音用戶以中低端消費群體為主，與奢侈品牌目標客群存在差異。

註：冬粉數、獲贊數等時效性數據均標註對應統計時間。