基本介紹
- 中文名：360點睛行銷平台
- 平台特點：資源豐富，精準定位，操作簡單
- 賬戶結構組成：賬戶、推廣計畫、推廣組、創意
- 基於：基於360導航，360搜尋等產品
平台簡介,平台特點,推廣相關操作,創意投放,推廣計費方式,推廣效果評估,
平台簡介
360點睛行銷平台[1]是基於360導航，360搜尋等產品的推廣行銷平台。通過專業數據處理算法實現精準定向，成本可控，收益提升。在點睛行銷平台內，您可以結合自身業務需求，進行搜尋推廣、猜你喜歡等多形式推廣。
平台特點
360點睛行銷平台擁有多種特色行銷產品，包括“猜你喜歡”，“搜尋推廣”，“品牌直達”等，滿足不同企業的不同推廣需求。具有資源豐富，精準定位，操作簡單，智慧型高效等特點。
賬號管理結構
360點睛行銷平台的賬戶基本由四層結構組成：賬戶、推廣計畫、推廣組、創意。 如果您進行的是搜尋推廣，則賬戶結構由賬戶、推廣計畫、推廣組和關鍵字/創意四個層級構成，且推廣組由多對多關鍵字列表和創意列表構成。
賬戶各層級設定功能：
賬戶級別 推廣計畫
賬戶預算
推廣計畫級別 推廣組
推廣計畫預算
推廣時段
啟用/暫停/刪除
推廣組 關鍵字
啟用/暫停/刪除
定向方式
出價
關鍵字 匹配方式
出價
啟用/暫停/刪除
創意 標題，描述
啟用/暫停/刪除
顯示URL、訪問URL
標題，描述
顯示URL、訪問URL
賬戶最佳化
賬戶最佳化是一個循序漸進的過程，為了提升推廣效果，您需要對推廣方案進行調整。最佳化的方向取決於您最終的推廣目標。最佳化方法包括：最佳化賬戶結構、創意撰寫質量、訪問URL、出價等。
最佳化賬戶結構
良好的賬戶結構會對後期管理起到至關重要的作用.建議您從推廣目的出發，針對不同的推廣目標建立不同的推廣計畫，並將意義相近、結構相同的關鍵字放置同一推廣組，針對關鍵字撰寫創意，控制好每個推廣組內關鍵字的數量，保證關鍵字與創意之間具有較高的相關性。每條創意中合理使用通配符。
最佳化創意撰寫質量
創意撰寫的基本原則是要求語句通順、連貫，最好體現處產品或者服務的優勢與競爭力。高質量的創意不但可以吸引網民關注度，提高點擊率，還有利於增強搜尋詞、關鍵字與創意的相關性，從而提升質量度得分。合理插入通配符獲取更多飄紅是最佳化創意的一個關鍵點。
最佳化訪問URL
訪問URL的設定應根據創意和關鍵字不同進行針對性設定，為了有更好的推廣效果，我們建議將目標網址設定為推廣結果中所提供信息的網頁。
最佳化出價
關鍵字出價為點擊您投放的關鍵字的最高出價。您可以根據關鍵字的投放效果和預算情況，來對關鍵字出價進行調整，保證在質量度得分一定的情況下通過出價優勢獲取更好的投放效果。
賬號充值
登錄360點睛行銷平台，進入“我的賬戶”，在“賬戶充值”頁面即可充值，最低充值金額4000元。
賬號提醒
在“我的賬戶”中可以設定提醒，在這裡您可以選擇提醒的內容，以及提醒的方式，包括郵件和簡訊。可添加多個信箱或電話號碼。設定提醒以後，您就可以通過郵件或簡訊查看提醒信息了。
推廣相關操作
新建或修改推廣計畫
登錄360點睛行銷平台，進入“投放管理”，點擊新建推廣計畫，進入“新建推廣計畫”頁面。填寫相關內容，設定預算和投放時間並提交即可。在“投放管理”中，點擊要修改的推廣計畫最後一列的修改按鈕，即可對相應的內容進行修改。
預算設定
推廣計畫的每日預算是您為該推廣計畫設定的每日最高扣費額度，能夠幫助你有效的控制預算。當推廣計畫的消費達到您設定的每日預算時，該推廣計畫將自動下線。
新建推廣計畫的時候，會要求您填寫推廣計畫的每日預算。一般情況下預算應該是不小於10元的整數，如果預算過少，會造成您的創意因費用消耗過快而下線，甚至得不到展示機會，因此也就無法達到預期的效果。
新建及修改推廣組
登錄360點睛行銷平台，進入“投放管理“，點擊新建推廣組，進入“新建推廣組”頁面。填寫相關內容，選擇投放頻道和展現位置，設定出價、定向條件並提交即可。投放頻道和展現位置一旦選定提交後將無法修改。在“投放管理”中，點擊要修改的推廣組最後一列的修改按鈕，即可對投放頻道和展現位置以外的內容進行修改。
投放地域及興趣選擇
在新建推廣組時，您可以選擇某些特定投放地域，以便您的創意能更精準的投放給目標人群。選擇“自定義地域”，在地域選擇對話框中選擇您希望投放的地域即可，您可以選擇多個地域，既可以是省，也可以精確到地級市。您還可以選擇某些特定的人群興趣，以便可以更精準展現您的創意給目標人群。選擇“自定義興趣”，在興趣選擇對話框中選擇您希望投放的興趣即可，您可以選擇多個興趣。
創意投放
首先您需要註冊360賬戶。如果您已經有360賬號了，請直接登錄。登錄後您需要完善賬戶信息，之後就可以新建創意了。新建創意完成後，您需要對賬戶進行充值，您創建的廣告才會進入審核，審核通過後，創意就可以正常投放了。
新建創意
登錄360點睛行銷平台，進入“投放管理”，點擊新建創意，進入“新建圖片\文字創意”頁面。填寫相關內容並提交審核即可。
創意類型
包含上傳文字和圖片創意。
創意審核
為了確保您的創意能及時投放，我們會儘快對您提交的創意內容進行審核。一般情況下，創意提交後的一個工作日內完成審核，審核通過後創意即可投放。在“投放管理”頁面“創意”標籤下可以查看創意狀態。在賬戶“首頁”也可以預覽您當前未通過審核的創意數。未通過審核的創意，您可以修改後重新提交審核。
管理創意
在“投放管理“中，切換推廣計畫\推廣組\創意標籤，即可查看、管理、修改所有推廣計畫\推廣組\創意。包括推廣計畫\推廣組\創意的狀態和基本信息等。點擊你要修改的創意最後一列的修改按鈕，即可對相應的內容進行修改。如修改創意素材，將重新提交進行審核。
投放狀態
在投放管理中，切換到“創意”標籤下，選擇按狀態查看所有已投放的創意，即可知道哪些創意在投放，同時還可查看：所有未投放、所有已暫停、所有已刪除等。創意列表中有一列“狀態”欄，也能查看創意是否正在投放。
創意質量
用以衡量您的創意質量的得分。您可以在“投放管理”的“創意”標籤下查看您所有創意的質量度得分。質量度得分是對您的創意和賬戶的綜合評價，與該創意的歷史投放效果， 您賬戶內所有線上創意的平均歷史投放效果， 您賬戶內的餘額情況以及線上時長等因素有關。質量度得分與出價共同決定了您的創意排序。質量度得分越高，您需要支付的費用可能就越低，而創意在展現時也有可能會獲得更高的排名。
創意最佳化
您可以從以下幾個方面進行最佳化：
（1） 最佳化創意的標題，描述，素材內容等，更準確描述產品特點和信息，直接傳達重要信息給用戶；
（2） 嘗試不同的創意展現形式（文字、圖片等），保持多個推廣組和創意線上進行比較；
（3） 選擇相關性更高的地域和興趣；
（4） 持續最佳化每一個創意，提升賬戶內創意的平均投放效果；
（5） 保持賬戶內餘額充足，保證穩定的展現機會；
（6） 通過創意統計結果，對表現更好的地域、興趣、創意等調整預算。
創意展示
文字創意將在360網址導航首頁的“猜你喜歡”欄目展示，圖片創意將在360網址導航的子頻道和頁面展示，如影視頻道，購物頻道等，具體展現位置由您在新建推廣組的時候選擇。當看不到自己的創意展示時，首先請確認您的賬戶內有餘額，並且您查看的創意狀態為已投放；其次，由於創意的展現順序由質量度得分與出價共同決定，質量度得分或出價過低都有可能導致創意無法在您查看的時候展現；最後，如果您設定了定向地域和興趣，您可能不符合您設定的定向條件，因此您看不到該創意展現。
推廣計費方式
猜你喜歡和搜尋推廣均採用CPC計費模式，每次點擊價格不會超過您為創意或關鍵字所設定的出價。當您投放搜尋推廣時，點擊價格會受到您的下一名客戶以及您自己的質量度得分影響，同等情況下質量度得分越高，點擊價格越低。
出價
在新建推廣組時，會要求您為推廣組設定出價，即您願意為該組創意付出的最高單次點擊價格。出價應該是0.01元到999.99元之間的數字。如需修改出價，選擇進入修改推廣組頁面即可。如果出價過低，您的創意可能無法展現。而出價過高，可能會使您的費用消耗過快。
查看消費
進入“效果評估”，在“消費明細”頁面即可查看。
發票申請
登錄360點睛行銷平台，進入“我的賬戶”，在“申請發票”頁面，填寫相關信息並提交即可。請於每月25日之前申請當月發票，25日之後的發票申請將於下月開具。每年3月1日（不包括3月1日）前可申請上一年的消費金額的發票，3月1日之後過期消費額將從可開發票金額中扣除，不再開具發票。進入“我的賬戶”，在“發票記錄”頁面即可查看。
充值記錄查看
進入“我的賬戶”，在“充值記錄”頁面即可查看。
推廣效果評估
在“效果評估”模組能夠查看創意的效果。您可以查看某段時間內，所有創意的展示和點擊次數，點擊率、平均點擊費用、總費用等情況，同時也能查看某天某個創意的詳細點擊、展示和花費情況。360點睛平台為您提供多重防範措施防止異常點擊的發生，保證點擊數據的有效性、實時性。既不影響用戶體驗，也最大程度保證您的利益。
地域報告
在“效果評估”模組選擇某個推廣計畫，可以查看下屬所有推廣組的投放情況，在表格最後一列“定向報告”中點擊“地域報告”，即可查看該推廣組的地域投放效果報告。您可以查看您選擇的各地域每天的投放效果。您可以據此最佳化您的創意。
興趣報告
當您在“效果評估”模組選擇某個推廣計畫時，可以查看下屬所有推廣組的投放情況，在表格最後一列“定向報告“中點擊“興趣報告”，即可查看該推廣組的興趣投放效果報告。您可以查看您選擇的各興趣每天的投放效果。您可以據此最佳化您的創意。
