《21世界高職高專國際商務系列教材：現代行銷學》是2006年立信會計出版社出版的圖書，作者是張炳達，陳淵。
基本介紹
- 書名：21世界高職高專國際商務系列教材：現代行銷學
- 作者：張炳達，陳淵
- ISBN：9787542917164
- 頁數：302
- 出版社： 立信會計出版社
- 出版時間：2006-09-01
基本信息
版 次： 1
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《21世界高職高專國際商務系列教材：現代行銷學》全面系統地介紹了現代行銷學的基本概念和原理。內容包括市場行銷學的產生和發展、市場行銷環境分析、市場爭奪策略、消費者消費需求與消費行為分析、市場區隔與目標市場行銷、市場行銷組合策略、社會文化與行銷以及市場行銷的新發展等。《21世界高職高專國際商務系列教材：現代行銷學》內容簡明扼要、深入淺出、通俗易懂，具有很強的可讀性。 《21世界高職高專國際商務系列教材：現代行銷學》主要介紹現代行銷學的基本概念和原理。具體內容包括市場行銷學的產生和發展、市場行銷環境分析、市場爭奪策略、消費者消費需求與消費行為分析、市場區隔與目標市場行銷、市場行銷組合策略（包括產品、定價、渠道、促銷決策）、社會文化與行銷以及市場行銷的新發展等。 《21世界高職高專國際商務系列教材：現代行銷學》的最大特點是：體例新穎、內容簡明扼要，能貫徹理論聯繫實際的指導思想，大量運用案例來深入淺出地闡述市場行銷的基本原理，內容的實用性強，富有時代氣息。 《21世界高職高專國際商務系列教材：現代行銷學》是21世紀高職高專通用規劃教材之一，主要為高等職業教育而編寫，但由於作者在內容和體例上都作了不少創新，故《21世界高職高專國際商務系列教材：現代行銷學》也適用於高等院校的其他各類學生，並可作為工商企業經營管理幹部培訓以及成人高等教育教學用書。
