2010年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜

2010年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜內容是Interbrand全球最佳品牌，排在首位的是可口可樂COCA-COLA。

基本介紹

• 中文名：2010年Interbrand全球最佳品牌100強排行榜
• 時間：2010年
• 內容：Interbrand全球最佳品牌
• 性質：100強排行榜

2010年Interbrand全球最佳品牌100強簡介

IBM、微軟以及谷歌成為Interbrand第11年全球最佳品牌榜上的風雲品牌。谷歌(第4位)品牌價值與去年相比飆升36%，與對手微軟(第3位)的差距縮小到史無前例的水平。在新商業模式以及品牌平台的推動下，惠普(第10位)品牌價值大幅提升並首次進入前十。可口可樂則連續11年蟬聯品牌價值榜榜首。

全球領先的品牌戰略顧問與設計集團Interbrand，採用專屬的品牌價值評估方法計算品牌價值，並據此每年定期發布“全球最佳100品牌排行榜”。該方法全面分析與品牌相關並能為企業創造價值的各層面因素，涵蓋從吸引高端人才到滿足客戶需求等方方面面。品牌價值主要來自三方面的貢獻：品牌化產品/服務的財務表現，品牌在購買決策中的作用力以及品牌保障公司持續收入的能力。

許多知名品牌在2010年遭遇危機，導致增長停滯，品牌價值下降。英國石油更跌出了今年的榜單。由於墨西哥灣漏油事件對生態環境的破壞，以及未能及時處理並履行其品牌承諾“Beyond Petroleum”，英國石油公司(BP)與今年的榜單失之交臂，而其競爭對手殼牌公司則一躍成為行業領導者，排名也從2009年的92上升到81。雖然豐田汽車(第11位)產品召回事件導致品牌價值縮水16%，但其長期建立的可靠、高效、創新的品牌形象幫助其品牌順利度過危機。高盛(第37位)曾是華爾街的驕傲，如今卻陷入了強勁財務表現和惱怒民眾持續抨擊的尖銳矛盾，看來，高盛只有向公眾展示其正在做出真誠努力以兌現品牌的社會道德責任，才能重獲昔日的輝煌。

科技品牌持續在排行榜上領先，其中IBM(第2位)，微軟(第3位)，谷歌(第4位)，英特爾(第7位)以及惠普(第10位)，在前十強占據半壁江山。蘋果(第17位)的品牌價值飆升37%不得不歸功於其管控得當的信息傳播以及隨著新產品發布帶來的持續熱議。雖然年中面臨不少挑戰，惠普巧妙地在產品家族中增加新成員，並通過快速的擴張，穩固了其在全球最佳品牌榜上的地位。面對蘋果進入商務領域的壓力，黑莓(第54位)品牌價值依然強勢上升32%，成功衛冕最受商務人士歡迎的智慧型型手機。

Interbrand 集團執行長 Jez Frampton 先生表示，“2010年是全球經濟復甦漫長道路的開始。無論是顧客通過社會媒體的實時反饋還是愈加透明的企業公民舉措，各個品牌與顧客的關係，以及闡釋品牌與顧客相關性和所創造的價值的方式都面臨巨大的變化，然而，雖然新的品牌管理模式不斷湧現，建設一個成功的品牌做帶來的益處仍是顯而易見的。

今年對於汽車業來說無疑是艱難的一年，儘管如此，專注於開發豪華高檔汽車的梅賽德斯賓士(第12位)和寶馬(第15位)通過創新設計和聚焦高端市場依然保持著傲人的品牌價值。2009年Fiesta產品上市時，福特(第50位)充分運用YouTube, Flickr, Twitter 和 Facebook，及時獲得客戶反饋，成為成功利用社會傳媒進行傳播的先進案例之一。以Q5為代表的獲獎產品加上豐富的品牌傳統，奧迪(第63位)以9%的品牌價值增長令行業中其他競爭對手只能望其項背。

儘管全球經濟低迷，奢侈品牌卡地亞(第77位)、阿瑪尼(第95位)、路易威登(第16位)、古馳(第44位)、蒂芙尼(第76位)以及愛馬仕(第69 位)等均以持續投資強化其品牌傳統以及不可替代的品牌地位而保持了品牌價值的持續增長。卓越的客戶服務以及獨特的店鋪和網路體驗使這些奢侈品牌能夠在消費者紛紛減少支出的大環境下依然立於不敗之地。

在金融服務行業，老牌花旗銀行(第40位)以及瑞銀集團(第86位)的品牌價值慘跌兩位數。而西班牙國際銀行(第68位)、巴克萊銀行(第74位)和瑞士信貸集團(第80位)異軍突起首次進入榜單，成為“全球最佳品牌榜”中的新鮮血液。三家新進金融服務企業堅持它們的品牌承諾，同時避免了次貸危機的傷害，使它們在動盪的經濟環境中可以屹立不倒並進入榜單。

2010年Interbrand全球最佳品牌100強榜單

2010年 排名	2009年排名	品牌名稱	國家	行業	2010品牌價值; 美元（百萬）	2009品牌價值; 美元（百萬）	品牌價值增減; 幅度（單位：%)
1	1	可口可樂COCA-COLA	United States	飲料	70,452	68,734	2%
2	2	IBM	United States	商業服務	64,727	60,211	7%
3	3	微軟MICROSOFT	United States	電腦軟體	60,895	56,647	7%
4	7	谷歌GOOGLE	United States	網際網路服務	43, 557	31,980	36%
5	4	通用電氣GE	United States	多元化業務	42,808	47,777	-10%
6	6	麥當勞MCDONALD’S	United States	餐廳	33,578	32,275	4%
7	9	英特爾INTEL	United States	電子	32,015	30,636	4%
8	5	諾基亞NOKIA	Finland	電子	29,495	34, 864	-15%
9	10	迪士尼DISNEY	United States	媒體	28,731	28,447	1%
10	11	惠普HP	United States	電子	26,867	24,096	12%
11	8	豐田TOYOTA	Japan	汽車	26,192	31,330	-16%
12	12	梅賽德斯-賓士MERCEDES-BENZ	Germany	汽車	25,179	23,867	6%
13	13	吉列GILLETTE	United States	快速消費品	23,298	22,841	2%
14	14	思科CISCO	United States	商業服務	23,219	22,030	5%
15	15	寶馬BMW	Germany	汽車	22,322	21,671	3%
16	16	路易威登LOUIS VUITTON	France	奢侈品	21,860	21,120	4%
17	20	蘋果APPLE	United States	電子	21,143	15,433	37%
18	17	萬寶路MARLBORO	United States	菸草	19,961	19,010	5%
19	19	三星SAMSUNG	South Korea	電子	19,491	17,518	11%
20	18	本田HONDA	Japan	汽車	18,506	17,803	4%
21	21	H&M	Sweden	服裝	16,136	15,375	5%
22	24	甲骨文ORACLE	United States	商業服務	14,881	13,699	9%
23	23	百事PEPSI	United States	飲料	14,061	13,706	3%
24	22	美國運通 AMERICAN EXPRESS	United States	金融服務	13,944	14,971	-7%
25	26	耐克NIKE	United States	運動產品	13,706	13,179	4%
26	27	SAP	Germany	商業服務	12,756	12,106	5%
27	25	雀巢咖啡NESCAFé	Switzerland	飲料	12,753	13,317	-4%
28	28	宜家IKEA	Sweden	家具	12,487	12,004	4%
29	37	摩根大通JP MORGAN	United States	金融服務	12,314	9,550	29%
30	30	百威BUDWEISER	United States	酒	12,252	11,833	4%
31	31	UPS	United States	運輸	11,826	11,594	2%
32	32	滙豐銀行HSBC	United Kingdom	金融服務	11,561	10,510	10%
33	33	佳能CANON	Japan	電子	11,485	10,441	10%
34	29	索尼SONY	Japan	電子	11,356	11,953	-5%
35	34	家樂氏KELLOGG’S	United States	快速消費品	11,041	10,428	6%
36	43	亞馬遜AMAZON.COM	United States	網際網路服務	9,665	7,858	23%
37	38	高盛GOLDMAN SACHS	United States	金融服務	9,372	9,248	1%
38	39	任天堂NINTENDO	Japan	電子	8,990	9,210	-2%
39	40	湯姆森路透THOMSON REUTERS	Canada	媒體	8,976	8,434	6%
40	36	花旗CITI	United States	金融服務	8,887	10,254	-13%
41	35	戴爾DELL	United States	電子	8,880	10,291	-14%
42	42	飛利浦PHILIPS	Netherlands	電子	8,696	8,121	7%
43	46	EBAY	United States	網際網路服務	8,453	7,350	15%
44	41	古馳GUCCI	Italy	奢侈品	8,346	8,182	2%
45	44	歐萊雅L’ORéAL	France	快速消費品	7,981	7,748	3%
46	48	亨氏HEINZ	United States	快速消費品	7,534	7,244	4%
47	45	埃森哲ACCENTURE	United States	商業服務	7,481	7,710	-3%
48	50	ZARA	Spain	服裝	7,468	6,789	10%
49	47	西門子SIEMENS	Germany	多元化業務	7,315	7,308	0%
50	49	福特FORD	United States	汽車	7,195	7,005	3%
51	52	高露潔COLGATE	United States	快速消費品	6,919	6,550	6%
52	57	摩根史坦利MORGAN STANLEY	United States	金融服務	6,911	6,399	8%
53	55	大眾汽車VOLKSWAGEN	Germany	汽車	6,892	6,484	6%
54	63	黑莓BLACKBERRY	Canada	電子	6,762	5,138	32%
55	54	MTV	United States	媒體	6,719	6,523	3%
56	53	法國安盛AXA	France	金融服務	6,694	6,525	3%
57	58	雀巢NESTLé	Switzerland	快速消費品	6,548	6,319	4%
58	60	達能DANONE	France	快速消費品	6,363	5,960	7%
59	56	富士施樂XEROX	United States	電子	6,109	6,431	-5%
60	61	肯德基KFC	United States	餐廳	5,844	5,772	2%
61	新上榜	雪碧SPRITE	United States	飲料	5,777	N/A	N/A
62	62	愛迪達ADIDAS	Germany	運動產品	5,495	5,397	2%
63	65	奧迪AUDI	Germany	汽車	5,461	5,010	9%
64	67	雅芳AVON	United States	快速消費品	5,072	4,917	3%
65	69	現代HYUNDAI	South Korea	汽車	5,033	4,604	9%
66	64	雅虎YAHOO!	United States	網際網路服務	4,958	5,111	-3%
67	81	安聯保險ALLIANZ	Germany	金融服務	4,904	3,831	28%
68	新上榜	西班牙國際銀行SANTANDER	Spain	金融服務	4,846	N/A	N/A
69	70	愛馬仕HERMèS	France	奢侈品	4,782	4,598	4%
70	66	卡特彼勒CATERPILLAR	United States	多元化業務	4,704	5,004	-6%
71	71	舒潔KLEENEX	United States	快速消費品	4,536	4,404	3%
72	74	保時捷PORSCHE	Germany	汽車	4,404	4,234	4%
73	75	松下PANASONIC	Japan	電子	4,351	4,225	3%
74	新上榜	巴克萊銀行BARCLAYS	United Kingdom	金融服務	4,218	N/A	N/A
75	80	強生JOHNSON&JOHNSON	United States	快速消費品	4,155	3,847	8%
76	76	蒂芙尼TIFFANY&CO	United States	奢侈品	4,127	4,000	3%
77	77	卡地亞CARTIER	France	奢侈品	4,052	3,968	2%
78	新上榜	傑克丹尼JACK DANIEL’S	United States	酒	4,036	N/A	N/A
79	82	酩悅MOËT & CHANDON	France	酒	4,021	3,754	7%
80	新上榜	瑞士信貸集團CREDIT SUISSE	Switzerland	金融服務	4,010	N/A	N/A
81	92	殼牌SHELL	Netherlands	能源	4,003	3,228	24%
82	94	VISA	United States	金融服務	3,998	3,170	26%
83	79	必勝客PIZZA HUT	United States	餐廳	3,973	3,876	2%
84	78	GAP	United States	服裝	3,961	3,922	1%
85	新上榜	科羅娜CORONA	Mexico	酒	3,847	N/A	N/A
86	72	瑞銀集團UBS	Switzerland	金融服務	3,812	4,370	-13%
87	86	妮維雅NIVEA	Germany	快速消費品	3,734	3,557	5%
88	95	ADOBE	United States	電腦軟體	3,626	3,161	15%
89	84	斯米諾SMIRNOFF	United Kingdom	酒	3,624	3,698	-2%
90	新上榜	3M	United States	多元化業務	3,586	N/A	N/A
91	88	法拉利FERRARI	Italy	汽車	3,562	3,527	1%
92	新上榜	JOHNNIE WALKER	United Kingdom	酒	3,557	N/A	N/A
93	新上榜	喜力HEINEKEN	Netherlands	酒	3,516	N/A	N/A
94	新上榜	蘇黎世金融服務集團ZURICH	Switzerland	金融服務	3,496	N/A	N/A
95	89	阿瑪尼ARMANI	Italy	奢侈品	3,443	3,303	4%
96	91	蘭寇LANCÔME	France	快速消費品	3,403	3,235	5%
97	90	星巴克STARBUCKS	United States	餐廳	3,339	3,263	2%
98	73	哈雷戴維森 HARLEY-DAVIDSON	United States	汽車	3,281	4,337	-24%
99	100	金寶湯Campbell's	United States	快速消費品	3,241	3,081	5%
100	98	巴寶莉BURBERRY	United Kingdom	奢侈品	3,110	3,095	0%

關於Interbrand

Interbrand 成立於1974年，在全球20多個國家超過30多個城市設有分支機構，是全球領先的品牌戰略顧問與設計集團。Interbrand 將精密的戰略分析能力和富有想像的設計創新能力融為一體，致力於幫助客戶創造和管理品牌價值，推動客戶業務的持久發展與成長，從而使他們獲得更大的成功。

我們在中國的業務實踐旨在幫助中國企業建立共同的品牌語言、定義實用有效的管理工具，並且不斷探索品牌推動業務騰飛的戰略途徑。我們幫助中國企業通過對品牌的創造、管理和研究，把品牌置於業務戰略目標的中心，讓品牌成為企業一項最有價值的資產。

Interbrand 服務包括品牌量化分析、品牌估值、品牌戰略、品牌命名與語詞設計、公司標識設計、包裝設計，以及整合品牌傳播與數位化品牌管理工具。

關於品牌價值榜

Interbrand 自1984年起在行業內開創品牌價值的研究，20多年來一直在業務、管理和學術領域持續推進品牌價值評估的方法和實踐，其整個分析體系被業界公認為具有特殊戰略管理價值的工具。同時Interbrand 的品牌價值評估方法被法律、稅務、審計、證券交易等專業機構所廣泛認同，具有高度的市場公信度。今天，Interbrand在全球範圍內已經完成了超過 5000個價值評估案例，並為客戶最有價值的一項資產-品牌提供管理上的長期指導。

Interbrand 的“全球品牌價值榜”始於1999年，這份年度榜單集合公司25年的品牌價值評估經驗和全球資料庫，向公眾和業界展示100個最具價值的國際品牌。 Interbrand 的“全球品牌價值榜”自從推出以來受到行業的廣泛關注，並被評選為CEO們最關心的三大榜單之一。

參考來源

2010年Interbrand全球最佳品牌