黃頁廣告

黃頁廣告就是利用印刷品、光碟、網際網路等多種形式為載體進行宣傳的一種廣告。

基本介紹

• 中文名：黃頁廣告
• 作用：宣傳廣告
• 載體：印刷品、光碟、網際網路等

目的

一個好的黃頁廣告可以事半功倍，相反一個設計糟糕的廣告不但起不到應有的效果，而且破壞企業形象。黃頁廣告的最終目的有兩個：1.提供信息。刺激消費者打電話給你。2.樹立形象。對於沒有和你打過交道的顧客而言，你的黃頁就是給他們的第一印象，如果不好，顧客當然不會打電話。

注意事項

在設計廣告時，有幾點要注意到：

1.黃頁廣告要與企業的其他廣告形象一致，如果你也做電視、報紙等廣告，黃頁廣告也就與其也相應廣告一樣，運用企業統一的商標、品牌名，顏色（如果是四色廣告的話）等等，這樣才能有效的發揮黃頁廣告的導向性的作用。

2.我們已經談到過，在查找黃頁的顧客，已經決定要購買，只是還未決定在哪裡能購買，因此，在黃頁廣告中不需要告訴顧客為什麼要買這種產品，而是為什麼要從我這裡買這種產品。比如，你是一家裁縫店，你不需要要告訴顧客為什麼去裁縫店，因為查閱的人已經決定去裁縫店，但你需要告訴顧客，你的價格公道合理，設計新穎，交活快等等。總之，為什麼不選張三或李四，而要去你的店，給顧客一個充分的理由。

3.黃頁廣告的查詢人在查找信息，提供比較詳細的信息才能幫助顧客下決心選擇。目前國內的很多版面廣告僅僅刊登廠名，地址、電話、作為顧客怎么知道你提供什麼樣的服務和產品，請看以下廣告：

甲廣告：和泉時裝公司，乾巷鎮張公路2011號，電話...傳真...從這個廣告，甲只告訴我他是一家服裝廠

乙廣告：澳和製衣廠，專營各類針織服裝.地址...電話...，乙廣告比甲廣告進步一點，至少我知乙知道乙生產的是針織服裝。

丙廣告：愛斯時裝公司，生產制服及各類時裝，全套日本設備及管理，高品質，隨時隨地滿足你！

丙廣告比乙廣告更一步，因為在廣告中，丙告訴顧客他比別人有更好的設備和管理，所以有更好的產品，相比起甲、乙，丙給與了顧客較為充分的理由來選擇他。

不要因為黃頁廣告只有方寸之地，就忽視信息的傳送，只有在黃頁上充分地廣而告之你的服務和產品，才能真正發揮其效用。然而，也不要走極端，如果只買了一小塊廣告位，卻想刊登在半版廣告位中的信息，其結果是字小得密密麻麻，讓人看了頭痛，連讀都讀不下去，那樣反而適得其反。

大標題

換一句話，在廣告中，哪幾個字或哪一行字是應該最大最引人注意的。

1.企業名。這恐怕是最常用的方式了，可是，除了企業名稱是廣為人知，或者描述了你的企業性質，也許大標題應該換點別的什麼更新鮮的內容。

2.不要重複分類目錄。如果一家乾洗店，不需用大標題再次強調你是一家乾洗店，因為查閱者知道他在"洗衣店"分類下查詢。

3.選擇你與別人的不同之處作標題，比如"二十四小時服務"，"全市第一家...""部優產品"等。

4.優越的地理位置也可做標題。

5."免費"也能吸引人的注意力，比如免費送貨，免費維修等等。

6.問題或標題。問號總能勾起人的興趣，比如"你最近又胖了幾斤？---請到XX健身中心"

總之，標題的目地在於突出你最大的賣點，與競爭對手區分開來。

企業名稱和電話

1.第一點要注意的是把企業名稱儘量放得明顯（加大、加粗字）如果你有因定的字型，注意在黃頁廣告中要保持一致。

2.電話號碼的信置：很多人把電話號碼放在廣告的底部，最理想的位置應該隱是廣告結束的地方（讀完廣告，決定購買了，抓起電話就可以打了）。但要注意不要把號碼字縮得太小，很多人把電話號碼用線條框起來，經便引起注意，這失為一個好主意。

3.現在是Internet時代，公司不僅應把電話號碼放在黃頁廣告中，而且傳真號碼，電報掛號，Internet網址等等都應放在黃頁廣告中。

企業地址

地址一般都出現在廣告的下部，如果你考慮在廣告中插入一個小地址，以便查找，不要地畋弄得太複雜，簡單的幾條街和主要的標誌就可以說明問題.

插圖和照片

1.插圖的理想位置應在廣告的上方或左側。

2.一個大的插圖好過許多小插圖

3.照片的效果可以要比插圖的更好，因為可以給產品提供一個直接的視覺效果，而不用消費者去想像或猜測。如果你提供的是一種無形的產品，比如醫生、律師，你可以把本人的照片放上去，這樣就好像面對而地宣傳一樣。

4.必須注意的是，由於黃頁所用的紙張，照片印出的效果不可能象雜誌一樣好，所以，照片的選擇很重要，第一，照片的尺寸不要太小，內容也不要太複雜，不然印出來只會一團模糊，第二，照片的對比度不易太弱。

廣告語

廣告語是一種很好的形式，調查證明，如果把企業名揉合在廣告語中，消費者會更容易記住你的企業名。

廣告內容

1.廣告內容必須真實，假廣告會涉及到黃頁出版商的自身名譽，所以出版商必須監督廣告內容，不真的廣告一個不能登。

2.不要假設讀者能從分類和公司名稱判定你的服務。一項調查表明，如果你不在廣告寫明你的產品或服務，尤其當你有特獨的產品和服務時，一定要明確地寫出來。

3.如果你經營一些名牌產品，最好是寫在廣告中，名牌產品能加強消費者對您的信任感。

4.其他信息：比如營業時間（如果你的營業時間特別長），附款方，其他有吸引力的詞，便如：緊急服務、隨叫隨到、24小時服務、不收加急費、立等可取、免費估價、免費諮詢、免費檢查、免費安裝、免費送貨、免費維修、分期付款、三天免費試用等等。

5.由於黃頁廣告的特點是通過電話進行溝通，以下的詞語可刺激消費者打電話購物的欲望，"欲知詳情，請致電聯繫"、"電話預約"、"電話訂貨"等等。

6.辟免空洞的廣告詞:"價格最優""最佳選擇"。"750種型號可供選擇"比"品種齊全"要有說服力得多。"98%有顧客成為回頭客"比"質量優異"具體得多。儘量生動的描述。17，9889個顧客在從多的商種最絡選擇了我店"，"保證最低價，如果別人的價格比我們不大。

廣告框

你可以選用最標準的黑框，或者可以根據自己行業，選擇更有特色的框（比如花站用花框線做）

總之，創作黃頁廣告不光要從審美的角度出發，最重要的是，好的黃頁廣告發，不僅可以幫助廣告商更好地傳達其產品和服務的信息，而且可以幫助廣告商在競爭中突顯出來。

黃頁廣告的優勢

（1）適用性廣。黃頁的種類多種多樣，據美國黃頁出版商協會統計，每年消費者查看黃頁的次數多於194億次。

（2）行為指導性強。當消費者正在考慮或已經決定購買某種產品和服務時，他們就會使用黃頁。

（3）成本低。與其他媒體想必，廣告的幅面購買和製作成本相對較低。

（4）接觸頻度高。因為黃頁的使用時間長（每年出版一次），消費者解除它的次數也多。一般的成年人要每周兩次接觸到黃頁。

（5）無侵犯性。由於消費者會主動去使用黃頁，他們不會感到廣告給他們造成了侵犯。研究表明，消費者非常喜歡這種廣告形式。