鴻媒體

鴻媒體（Grand Media，hongmeiti）是百度旗下精準品牌展示廣告網路，以衝擊力極強的富媒體形式增加品牌的曝光量，旨在為品牌廣告主提升品牌價值，打造高端品牌形象。

基本介紹

• 中文名：鴻媒體
• 外文名：Grand Media，hongmeiti
• 類別：網路廣告
• 技術：精準定向
• 產品形式：視頻/浮窗、路障和視頻前貼片

鴻媒體簡介

鴻媒體整合中國最優質的媒體資源，覆蓋95.7%的中國網民。依賴百度全球最大的網民行為資料庫，通過獨有的“天目”精準定向技術，已幫助包括寶馬、寶潔、三星等上百位廣告主準確鎖定目標客群，實現“品牌廣告，從未如此精準”。

百度-鴻媒體Logo

產品背景

傳統的廣告邏輯中，媒體是廣告主與客群之間唯一的橋樑。廣告主通過研究媒體屬性，分析該媒體的主要客群人群是否與潛在消費者匹配，最終選擇媒體。但在一個媒體碎片化的時代，消費者的注意力越來越難以集中在特定媒體上。單一的媒體組合很難覆蓋全部的目標客群，反而可能造成額外的浪費。

媒體碎片化同時伴隨著信息的爆炸。今天我們的社會已經由“信息社會”進入“過剩資訊時代”，信息的流通越來越容易，信息的到達卻越來越困難。作為目標的消費者接受到的信息源繁雜龐大，所以他們開始主動地“禁止信息”，只選擇自己感興趣的內容。

在這樣的環境下，該如何對目標客群與潛在客群進行精準分析和定向影響，促使其了解品牌信息呢？

答案是，回到本質，直接找到消費者，而非通過媒體。

鴻媒體就能幫助廣告主最精準地找到目標消費者，直接建立品牌溝通。

獨有“天目”技術

鴻媒體的“天目”，是獨有的客群行為定向技術，通過收集和分析海量消費者的百度行為，直接了解消費者最真實的欲求，匹配並展示最合適的廣告。“天目”之所以獨一無二、精準超群，是因為百度龐大的數據存量與超強數據分析技術，占據絕對地位。在中國，百度以83.6%的份額領跑搜尋市場，收到5億網民每日數十億次搜尋請求，相當於直接洞察消費者數十億次真實需求。同時，鴻媒體運用卓越技術為每一個消費者建立行為檔案庫，精準把握TA曾經與最新的不同需求，為TA匹配最合適的信息。最後，鴻媒體擺脫碎片化媒體的廣告位束縛，讓目標消費者無論“走”到哪裡，都能看到廣告及時展現。

通過“天目”技術，鴻媒體將提供更直接、更高效的網際網路消費者需求洞察、行為跟蹤與匹配展現方式，讓品牌廣告主直接找到對的人說出對的話，真正實現“品牌廣告，從未如此精準”。

鴻媒體的“鴻”既指天上的飛雁，也有博大深遠之意。而“天目”的字面意義為“天上的眼睛”。鴻媒體的“天目”，就像飛雁的眼睛，俯視蒼生，將地上的萬物盡收眼底。因此，“天目”寓意了鴻媒體對消費者獨特高超的洞察能力。

鴻媒體覆蓋5億中國網民，利用百度全球最大的網民行為資料庫，分析網民的上網習慣及其興趣愛好。鴻媒體獨有“天目”技術，將搜尋行為作為最直接、最有效的用戶行為軌跡來跟蹤與分析，建立用戶的需求特徵與行為偏好。藉助百度世界領先的大規模並行計算技術，鴻媒體能實時對億級樣本進行分析和聚類，實現秒級觸發。也就是從網民進行百度搜尋，到搜尋關鍵字分析與聚類，到挑選最匹配的廣告，到最後展現廣告，總共時間加起來不到一秒鐘。無論網民在網際網路中走到的哪裡，鴻媒體總能挑選最合適的廣告進行展現，對目標用戶進行一對一的傳播，真正實現“品牌廣告，從未如此精準”。

全新視頻貼片廣告

2013年6月28日，鴻媒體推出視頻貼片廣告，整合了國內主流視頻網站的優質廣告資源，實現了跨媒體、跨平台的全網投放，還融入了百度鴻媒體獨有的“天目”技術，全面推動視頻貼片廣告進入精準定向投放新時代。

百度鴻媒體視頻貼片廣告並不是對各家網站單獨推送展示，而是通過打造一個龐大的視頻貼片廣告網路，強強聯手，為廣告主提供廣泛的精準人群覆蓋與全盤投放資源調控，讓廣告主擺脫單一平台的廣告位束縛。

此外，以往視頻廣告投放只能通過選平台、選劇投放，而鴻媒體“天目”技術能根據百度每天數十億次的搜尋回響，建立龐大的用戶行為資料庫，直接分析並挖掘用戶真實需求背後的潛在購買力，最終實現精準的廣告匹配推送展示。“天目”技術讓視頻貼片廣告能更精準的鎖定目標人群，徹底告別主觀模糊式投放。鴻媒體由此能幫助廣告主最精準地找到目標消費者，直接建立品牌傳播與推廣渠道。

此次創新將幫助廣告主真正實現整合多平台資源，大幅提高投放質量與效率。同時，這個新廣告形式採用了地域定向、時間定向、創意輪播、頻次管理等投放技術，能夠讓讓廣告主實現跨平台的廣告客群展現頻次控制，以保證在廣告精準高效到達的目標，避免廣告投放過度曝光導致的浪費。並產生即搜即投的效果

媒體資源

鴻媒體匯聚了包括鳳凰網、人民網、CBSI、天極、YOKA等數千家高端優質媒體資源，涵蓋27大類網站，9大類生活圈，都是各行業黃金媒體資源。鴻媒體廣告展現位置均在合作網頁首屏，大尺寸浮層，保證品牌傳播環境。

產品形式

鴻媒體的產品形式為三類：視頻/浮窗、路障和視頻前貼片。視頻類包括標準視頻和特型視頻，均由用戶提供視頻素材，特型視頻由鴻媒體創意團隊一對一進行播放框設計、浮標設計和前導動畫設計等，保證廣告強大視覺衝擊力。

其他功能

鴻媒體同時採用地域定向、頻次控制、創意輪顯等投放技術，讓廣告高效到達，打動人心，充分滿足廣告主的個性化需求。

地域定向

通過地域定向，廣告主能實現細化到355個市級/區級地域的定向，集中力量覆蓋目標客群。擁有最準最全的IP庫，與百度推廣數據保持實時同步更新。

時間定向

精確到小時的時間定向，讓廣告主自由鎖定“黃金時間”，提高投放效率。

頻次管理

設定廣告對同一個客群在每日及投放Campaign內的展現上限，避免過度曝光導致投放浪費。

創意播放管理

廣告主的不同廣告創意，可以對同一客群按順序或隨機展示，讓客群連貫體驗品牌故事，加深印象。

獲得榮譽

自2011年5月發布以來，鴻媒體迅速獲得客戶讚揚與業內認可，並一直活躍在各項業內活動中。2011年11月，鴻媒體在成功行銷2011創新行銷峰會暨成功行銷領袖年會獲“2011年度最佳創新行銷產品獎”；半個月後在2011中國網際網路經濟論壇獲“2011年度最佳品牌廣告平台獎”；2012年1月，鴻媒體又在Adworld2011年度金行銷大獎捧獲“年度最佳創新大獎”。