“魔彈論”是20世紀20年代至30年代風行一時的傳播效果理論，又被稱為“皮下注射理論”。
簡介,社會影響,
簡介
該理論認為：傳播具有極其強大的威力，受傳者就像是射擊手面對的固定不變的靶子或是躺在病床上接受治療的病人一樣，只要槍口瞄準靶子，或者針頭準確扎入病人身體的某部位，子彈或藥水就會產生種種強大而神奇的效果。傳播者只要使信息對準受傳者，就可以把自己的思想、情感和動機動機灌注到受傳者的腦海中，迅速使受傳者的態度和行為發生改變。
社會影響
這種觀點由於第二次世界大戰前夕納粹德國宣傳部門的推崇和鼓吹運用而影響甚廣，但是，由於它過分強調傳播的強烈的主觀意志而忽視其他傳播要素( 尤其是蔑視受傳者的主觀能動性)，因而深陷於泥潭之中。
時至今日，這種理論已基本被人們拋棄。然而，若是能將此效應運用在對受傳者的客觀分析和充分了解前提之下，或多或少能發揮一定效應。
