基本介紹
- 中文名：高淨值人群
- 外文名：High net worth individuals
- 標準：個人資產在600萬元以上
- 集中地：北上廣深等
- 主要人群：私營企業主
人員構成,地域分布,資產規模,生活方式,投資方式,
人員構成
胡潤研究院的調查顯示，截至2012年3月28日，中國滿足這一條件的人群達到270萬人，平均年齡為39歲，其中，個人資產達到億元以上的高淨值人群數量約6.35萬人，平均年齡為41歲。
中國高淨值人群可以根據職業和個人可投資資產規模分為六大類；他們在投資態度、需求和行為上有顯著差別。 這六類分別是：資產規模在5000萬元人民幣以下的企業主、資產規模在5000萬元人民幣到1億元之間的企業主、資產規模在1億元人民幣以上的企業主、職業經理人、企業高管、專業人士、專業投資人、其他，主要包括全職太太、退休人士、演藝明星、體育明星等。
在年齡和學歷方面，中國高淨值人群50%左右來自40~50歲的人群，且以男性為主。企業主中，可投資資產規模越大，年齡也成正比。職業經理人群體呈現出三個特點：年齡小、學歷高、男女比例更加均衡。
超高淨值人群主要以企業家為主，男性人群占84%，女性占比為16%。平均年齡51歲，個人總資產都超過億元以上，其中分布在一線城市的占45%。近六成實現企業上市，行業以製造業、房地產和TMT為主，占比近一半。
地域分布
從地區分布看，華東地區占比仍然最高，達44%；華北第二，占23%；華南第三，占18%。而東北、西南、華中和西北四地總和僅占15%。
從省市分布看，北京的高淨值人群數量仍然最多，比去年增加1.5萬，達到49萬人；其次是廣東，比去年增加1.7萬，達到48.6萬人；上海排名第三，比去年增加3萬，達到42萬人；浙江排名第四，比去年增加4900人，達到近38萬人。這四個省市共擁有高淨值人群177.6萬人，占全國的61%。擁有高淨值人群超過5萬人的省市有十個，除上述四個省市外，還包括江蘇、山東、福建、遼寧、四川和天津。除內蒙古、遼寧和吉林外，其他省市高淨值人數均有所上升。
高淨值人群省市數量及分布（前十名）
省市 | 人數 | 占比 | 增加人數 | |
1 | 北京 | 490,000 | 16.9% | 15000 |
2 | 廣東 | 486,000 | 16.8% | 17000 |
3 | 上海 | 420,000 | 14.5% | 30000 |
4 | 浙江 | 379,900 | 13.1% | 4900 |
5 | 江蘇 | 216,000 | 7.5% | 8000 |
6 | 山東 | 111,000 | 3.8% | 6000 |
7 | 福建 | 109,000 | 3.8% | 2000 |
8 | 遼寧 | 79,000 | 2.7% | -1000 |
9 | 四川 | 71,300 | 2.5% | 2800 |
10 | 天津 | 51,400 | 1.8% | 3900 |
其他 | 486,400 | 16.8% | ||
總數 | 2,900,000 | 100% | 3.6% |
資產規模
2010年，中國高淨值人士達到50萬，共持有可投資資產15萬億元。他們近半集中在北京、上海、廣東、浙江和江蘇，他們的錢則分布在現金與存款、股票、房地產和基金。
生活方式
高淨值人群生活方式主要分三個階段：創富、守富和享富。白皮書稱，中國高淨值人群經歷了利用奢侈品品牌凸顯社會地位的創富階段，已步入以低調、適用型的生活方式為主的守富階段，並逐步向以投身公益慈善事業為代表的享富階段過渡。其中守富階段的主要特徵為：適度消費，開始注重生活的品質、自身的身心修養及子女的內涵氣質教育。
高淨值人群對自身的健康滿意程度達79分，男性較女性滿意程度更高。
主要通過健康飲食和運動來進行健康管理，其次是定期體檢。家庭醫生/健康顧問對女性的吸引力較高。醫療旅遊、醫療俱樂部/會所、注射羊胎素等新興健康管理方式正逐漸被高淨值人群接受和嘗試。
健康飲食主要通過規律飲食、控制飲食量和控制油膩食物來實現，其次是控制刺激性食物的攝取量和不喝酒。
跑步是最受歡迎的運動方式，其次是羽毛球和游泳。這三項男女差異不大，但女性更傾向於瑜伽和騎馬，男性則傾向於打球類運動，如籃球和足球。資產級別越高的高淨值人群對於高爾夫和網球的興趣也越大。平均每周運動3次，每次1小時。每天運動的比例達到17%，3/4的高淨值人群每周運動次數超過1次。男性運動頻率比女性稍高。
高淨值人群中的8成每年體檢一次，也有14%每半年體檢一次；最富有人群每半年體檢一次的比例超過1/4。公立醫院仍然是首選，其次是國內專業的體檢機構。近4成最富有人群青睞境外醫院和體檢機構。高淨值人群平均每年花費1500元用於體檢，男性花費更多，年齡越大花費也越多；最富有人群平均花費3500元。
投資方式
高淨值人群有七成有對房地產和股票的投資需求，隨著財富的累積和觀念的轉變，如今這些人群的投資配置除了海外投資、企業投資等品種外，藝術品等另類投資成了他們的投資大方向。根據相關報告數據顯示，在藝術品投資需求上，這些超級富豪們投資沉香的最多，已經由2013年以前的10%-20%上升至40%；其次才是玉石與古字畫，占30%，而再次則是當代藝術品和古玩占比分別為27%和25%。
健康、旅遊和教育是高淨值人群心靈投資的三大領域，其次是社會責任（慈善、環保、納稅）、保險和信仰等。女性對教育的訴求高於男性。男性選擇信仰的比例高於女性；年齡越大，資產級別越高，對信仰的需求就越大；三成以上高淨值人群有宗教信仰，23%信奉佛教，6%信奉基督教，其餘所占比例均不高；值得一提的是，最富有人群其六成以上擁有信仰。
高淨值人群心靈投資領域 | 比例 | |
1 | 健康 | 88% |
2 | 旅遊 | 79% |
3 | 教育 | 66% |
4 | 社會責任（慈善、環保、納稅） | 53% |
5 | 保險 | 49% |
6 | 信仰 | 24% |
7 | 移民 | 17% |
