基本介紹
- 中文名：校園傳媒
- 外文名：Campus Media
spiritco思備特校園行銷策劃機構以多年的校園媒體運作和校園公關活動經驗分析了校園市場的特點：
1.封閉性。在校大學生與電視媒體接觸不多，信息多來源於廣播和網際網路，信息的普及和傳播主要是靠同學間的口耳相傳，形成了一個較為封閉但卻活躍的消費市場圈，產品的接受度和知名度主要依賴於其在高校市場內，也就是學生消費圈內的口碑，是利用關係行銷手法的重要市場。
高校傳媒標誌
高校傳媒標誌2.容量大。資料顯示，隨著我國高等教育近年來的連續擴招，規模不斷壯大，截至2005年，我國高等教育在校生的人數將超過1600萬，如果大學生年平均消費每人5000元，年消費將高達800多億，對商家和企業來說，也就意味著一個巨大的，高素質的新型消費市場的形成，也將占據未來整個消費市場不可忽視的一大份額
3.開發成本低。目前，企業在校園的經營並非相當激烈，一個企業要進入校園市場比其在一般市場上搶占份額要容易得多，成本也低得多。
4.集中性。校園市場消費集中，企業能夠通過各種活動進行有效的宣傳推廣，這樣花費的成本相對較低些。而且，有效的信息傳達也比校園外市場上更迅速直接
5.延續性。校園市場是有未來導向性的，具有連續性。企業占領這個市場不僅會帶來短期的商品效益，而且，當代大學生一代擁有知識資本，以腦力勞動為主，崇尚品質生活，具有鮮明的品牌意識，是形成中國新生中產階級和引領青年一族消費潮流的重要支柱，必將成為未來社會中消費的主導力量。
6.文化的獨特性。高等學校的文化既是校園文化的，又是社會文化的一部分，具有大眾化和獨特性綜合的特點。新生代的高校學生熱衷於各種時尚、潮流的“文化娛樂”方式，以此作為彰顯自身個性的方式，這些都預示著高校市場文化消費的巨大潛力。高校文化在普及的過程中，也將引發新一輪的文化消費的熱潮，而網路的迅速發展，使得校園文化加速傳播與擴展，這種趨勢將會打破以往校園文化僅作為社會文化的亞文化存在的現象，並將全國各個高校的校園文化連成一個統一，互動，活躍的整體，使得文化消費成為不可忽視的一個消費熱點
從調查結果來看，90． 03%的同學認為現代傳媒對大學生校園生活影 響很深，集中體現在獲取時事新聞動態，獲取學習資料，網購和娛樂活動
方面。而與此同時，高校傳媒在大學生的學習生活中影響力稍顯不足。 在大眾傳媒使用頻率的調查中，43． 7% 的同學選擇幾乎每天使用 網際網路，而幾乎每天閱讀報刊雜誌和觀看電視的同學只有14． 9% 和 12． 3%。與此同時幾乎每天收聽廣播的同學只有6． 9%。對於每周 1—3 次的使用頻率，網際網路，電視，報刊雜誌，廣播這四種媒介的使用人數分別為36． 1%，38． 2%，33． 9%和19． 7%。 同時，我們也對高校傳媒情況進行了調查。高校傳媒主要包括校 報，校園廣播，校網際網路等，調查中同學們普遍表示，校園傳媒影響力不強。各種媒介的使用率也大大降低。校園網，校廣播，校報這三種媒體，同學中選擇幾乎每天使用的只占10． 3%，2． 3%和6． 4%。 二、大學生使用媒介情況的分析 1、部分報刊雜誌受歡迎 2、電視覆蓋率低 3、廣播利用率差 4、網路使用的新方向
調查中網路使用率很高，雖然如今許多高校上網不方便而且收費 昂貴，但與此同時，手機作為網路瀏覽工具的用途正在大學生群體中流
