體驗式行銷：世界上偉大品牌的成功秘決及行銷策略

圖書簡介

《體驗式行銷世界上偉大品-牌的成功秘決及行銷策略》由體驗式行銷領域的知名學者克里·史密斯和丹·哈努福創作，講述了傳統行銷模式在當今以顧客需求為導向的市場中的困境，也闡述了運用新行銷策略的秘訣。通過對可口可樂、耐克等150多個全球知名品牌案例的研究總結，向讀者展示了全新的體驗式行銷策略和世界知名品牌所使用的具體方案，梳理了全球知名企業體驗式行銷的實施路線圖。《體驗式行銷世界上偉大品-牌的成功秘決及行銷策略》是一本行動指南，適合每一位行銷總監、品牌運營官使用，幫助讀者快速拓展顧客客群面並增加顧客基數，發現知名品牌如何創造面對面互動接觸，了解如何制定高效的行銷策略並超越傳統的媒體廣告模式。

作者簡介

2002年，克里·史密斯和丹·哈努福創建了世界上較大的體驗式行銷內容組合，一個囊括了《活動行銷人》雜誌、體驗式行銷峰會和行銷活動學院等機構的全球網路。他們是公認的全球體驗式行銷領域的知名學者，他們共同定義了體驗式行銷從何處而來、如何成長、為何而用以及行銷結構的未來。他們培訓過全球數百個行銷團隊，如寶潔、甲骨文、賓士、思科、英特爾、愛迪達、寶馬、百事、IBM、通用電氣、AT&T、卡夫、微軟、麥當勞、戴爾、百威英博、3M、百思買、豐田、雷諾菸草等公司。克里·史密斯畢業於雪城大學紐豪斯公共傳播學院。他對行銷學十分精通，先在紐約擔任一家代理公司的經理，後來成為一名媒體企業家，過去30多年裡還曾主辦過多個行銷雜誌和數個行銷大會。2007年和2008年，他的公司“紅7媒體”被美國雜誌社評為全美成長較快的私營出版企業。

丹·哈努福畢業於羅德島大學傳媒學院。他曾在一些世界知名媒體企業中率團隊獲得大獎。他是全球廣告業、零售業、娛樂業的體驗式行銷知名人士。他是《活動行銷人》雜誌的創辦人。

圖書目錄

寫在開始之前
第 1 章體驗的崛起
體驗進化/ 革命
再調整行銷結構
新的品牌陣線
第 2 章接觸的心理學
關係背後的科學
學習增進理解
第3 章制定體驗式策略
聯繫（Connection）
控制（Control）
內容（Content）
貨幣（Currency）
轉變（Conversion）
策略
第4 章體驗式行銷解析
引人注目
可供分享
值得回憶
能夠衡量
可以關聯
個性化
目標明確
容易關聯
靈活多變
便於接觸
值得相信
第5 章數位化直播
創造數位化體驗
線上線下整合
第6 章體驗設計
創造鮮活的故事
創建一次體驗
怎樣將品牌搞活
第7 章驗證效果和評估
重要的評估方法
建立自己的績效方案
接觸的力量
下一個階段
實踐評測法則
評測趨勢
第8 章高度體驗化品牌的10 個特點
體驗的DNA
多用體驗式行銷
第9 章體驗的辭彙表
新型行銷的特點、功能和術語
第 10 章轉變為體驗式
第 1 步明確你的目標
第 2 步尋找夥伴並統一陣線
第3 步選擇正確的代理
第4 步確定徵詢書的流程
第5 步加強內部隊伍建設
第6 步創造價值
第7 步改善低效結果
致謝
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