香蕉共和國（Banana Republic）為GAP集團集團下比較偏向貴族風格，設計款式較為流行新穎，同時屬於中高價位。為美國大眾普遍接受且喜歡的品牌之一。
基本介紹
- 中文名稱：香蕉共和國
- 英文名稱：Banana Republic
- 創立時間：1978
- 創始人：Ziegler夫婦
- 所屬公司：GAP
- 所屬行業：高級服裝
簡介,大事紀,產品線,店鋪數目,品牌文化,
簡介
與歐洲大牌的豪華浮誇設計不同，美國的Banana Republic(香蕉共和國)向來走的是極簡約路線，不誇張無裝飾，低調得讓人吃驚。與高昂的價位形成對比的是Banana Republic的捧場客一直是駱繹不絕，高檔的面料，極其合身的剪裁，獨特的質感都讓Banana Republic fans無法不上癮:Banana Republic穿上身的感覺無比舒服，面料很薄不算緊身但是讓人的形體非常棒……so hot，so sexy，Banana Republic那么簡單的款式通過剪裁和面料達到超常的效果，簡直是奇蹟！
BANANA REPUBLIC起源於1978年的美國加州，由夫婦Mel Ziegler和Patricia Ziegler創立，公司在1983年被Gap收購，由原來的提供旅遊主題類服裝轉變為高檔奢侈服飾。並提供了多樣的服飾在時尚男裝、女裝的開發上，並成為美國時尚品牌。五年後開拓出服飾產品線，是美國服飾大廠GAP旗下的高單價品牌之一，早期的品牌定位單純是旅行風格服飾，也就是專門設計給探險家以及旅遊愛好者的服飾。由於這樣的產品路線定位過於狹窄，因此從1992年開始，BANANA REPUBLIC請來當時最頂尖的設計師進行品牌形象改造，從特定專業服飾蛻變成美國都市簡約風格的代表品牌，除了讓當時穿著較為嚴肅保守的上班族驚艷之外，演藝界人士更是趨之若鶩，因為它能既休閒又不失正式，而且穿著舒適，也難怪會成為美國都市簡約風的第一把交椅！
Gap將Banana Republic定位成高價位的高檔品牌，銷售對象主要是白領階級，進而設計出高貴、時尚並典雅的服裝，並且很快地跨足到眼鏡、香水、保養品、珠寶等領域；短短五年的時間，全美即有約一百家店鋪。與歐洲品牌豪華浮誇的設計不同，Banana Republic走的一向是簡約的都會休閒風—無誇張的裝飾，低調且經典。Banana Republic自詡為一高貴奢華，卻又容易親近的時尚品牌，提供都會人一個高質感服飾與配件的精緻選擇。截至2011年4月30日為止，Banana Republic在全球擁有逾六百家分店，包含611家直營店鋪，以及31間加盟分店。
原來的Banana Republic是由梅爾·齊格勒與派翠西亞·齊格勒於1978年所創立的。當時是一間擁有兩家分店並以遊獵為主題的服裝公司。曾透過有著奇特風格的手繪郵購型錄銷售其大多數商品，其中引進高檔且獨特的品項，每項物品通常皆有以充滿異國風情的地區為背景的虛構故事，類似的故事情境也被刻意地添加在其他基本款式的產品中。隨著零售業務的擴大，Banana Republic成了遠近馳名的主題裝飾商店，當中不乏風格地道的裝飾物品，如真實的吉普車和簇葉，以及能渲染店內氣氛的裝飾元素，如霧和蒸汽。
Gap於1983年收購Banana Republic，至終將其轉型以奢華為主流的服飾零售商。以旅遊為導向的奇特商品被淘汰，取而代之的是較為奢華，但不過份獨特的物件，也就是目前眾所周知的樣貌。為要將自身的品牌形象定位成較Gap為高的檔次，Banana Republic偶爾會購買並整修歷史建築，以作為其零售服務的據點。雖然，這么一來不僅擴大了Banana Republic的吸引力，也是了一項有效的經營策略，但也使得從前的愛好者認為Banana Republic已成為了資產階級的代名詞。
大事紀
- 1978 - 首間Banana Republic店鋪於美國加利福尼亞州的磨坊谷開張。
- 1979 - Banana Republic開始傳送有旅行和舶來品的型錄。
- 1983 -Gap股份有限公司收購Banana Republic—一間定位以遊獵為主題的服裝公司。
- 1984 - Banana Republic的1984年夏季商品型錄創下超過一百萬人次訂閱的紀錄。透過型錄所下的訂單達到占銷售量的五成。
- 1988 - Banana Republic的第一百家分店開幕。
- 1988 - Banana Republic中止其旅遊與遊獵的商品型錄。
- 1993 - Banana Republic藉由擴大其商品範圍（包括服裝以外的珠寶和小型皮革產品）而開始過渡至一種展現生活形式的品牌。
- 1995 - Banana Republic以推出個人護理以及鞋類等產品線而持續其生活形式的品牌形象。
- 1996 - Banana Republic推出禮品與家居飾品系列。
- 1998 - Banana Republic首支於全國亮相的電視廣告片中，有其麂皮產品的特別介紹。
- 1998 - Banana Republic推出其首張自有品牌之信用卡。
- 1998 - Banana Republic之年銷售額超過十億美元。
- 1999 - Banana Republic發布其網路商店—BananaRepublic.com。
- 2001 - Banana Republic的嬌小型尺寸在網上獨家首發。
- 2005 - 首家位於日本的Banana Republic店鋪在東京銀座的春天百貨銀座分店開幕。
- 2009 - Banana Republic在美國的韋斯特菲爾德舊金山中心推出首間限量精品店—Edition by Banana Republic。
- 2011 - 首家位在俄羅斯的Banana Republic加盟連鎖店於莫斯科開幕。
- 2011 - 首間位於法國巴黎的Banana Republic分店在香榭麗舍大道開張。
- 2011 - 截至目前為止，Banana Republic擁有十二間“創新”店。其中十間位於美國，兩間位在加拿大。
產品線
系列 BR Monogram Edition by Banana Republic Heritage | 限量版 Anna Karenina® Issa London® Luxe Leisure Mad Men® Milly NY® Trina Turk® |
店鋪數目
截至2011年第一季為止，Banana Republic在32個國家內擁有642家直營店與加盟店，並在其官方網站上提供20個國家宅配運送，且有透過第三方將商品遞送至50多國的服務。
品牌文化
原來的Banana Republic是由梅爾·齊格勒與派翠西亞·齊格勒於1978年所創立的。當時是一間擁有兩家分店並以遊獵為主題的服裝公司。曾透過有著奇特風格的手繪郵購型錄銷售其大多數商品，其中引進高檔且獨特的品項，每項物品通常皆有以充滿異國風情的地區為背景的虛構故事，類似的故事情境也被刻意地添加在其他基本款式的產品中。隨著零售業務的擴大，Banana Republic成了遠近馳名的主題裝飾商店，當中不乏風格地道的裝飾物品，如真實的吉普車和簇葉，以及能渲染店內氣氛的裝飾元素，如霧和蒸汽。
Gap於1983年收購Banana Republic，至終將其轉型以奢華為主流的服飾零售商。以旅遊為導向的奇特商品被淘汰，取而代之的是較為奢華，但不過份獨特的物件，也就是目前眾所周知的樣貌。為要將自身的品牌形象定位成較Gap為高的檔次，Banana Republic偶爾會購買並整修歷史建築，以作為其零售服務的據點。雖然，這么一來不僅擴大了Banana Republic的吸引力，也是了一項有效的經營策略，但也使得從前的愛好者認為Banana Republic已成為了資產階級的代名詞。
