香菸廣告畫是上世紀20年代至60年代被兒童們稱之為“洋畫”的小玩藝兒，不經意間，已成為藏家百般尋求且價值不菲的收藏品——煙卡。早期煙卡因選題大眾化、有一定的收集難度，以及豐厚的獎品回報，當年就風靡一時，成為老少都積極參與的遊戲。半個多世紀後，這些煙卡的價值又有更大的體現。日前的一場大眾收藏品拍賣會上，一張殘缺不全的《封神榜》煙卡（全套應是100枚，拍品只有87枚），落槌價高達1000元。而在一般的收藏市場，《紅樓夢》單枚價格在18至20元之間，《水滸》略低些，單枚價格只有15至18元，前者全套百餘枚，市場價高達1800元至2500元。不過按當年一套《三國演義》的兌換獎品為價值30元大洋的一對進口派克金筆計算，其變化也不是太大。
煙卡是煙標的附屬品，是菸草生產商使用的一種積極銷售方式。煙卡的創意，主要表現在兩方面：
其一，煙卡圖案題材本土化、通俗化。從我們現在能看到的煙卡看，早期煙卡圖案選材主要包括：神話傳說、民俗風情、風景名勝等。而煙卡圖案最早最常見也最經久不衰的題材則是古典文學，如《水滸一百零八將》、《三國故事》、《薛仁貴傳》、《封神榜》等。其中一部《水滸》，從清末到解放後的1960年，各廠家印製的總數在30種以上。
其二，煙卡以“套”為形式，加大了收集難度，誘使消費者不斷消費。其中中南菸草公司的《薛仁貴傳》，全套為60枚，拼起來是一本小小連環畫。福昌煙公司的《白蛇傳人物》，敘說的實際是許仙與白娘子的愛情故事，每套總數60枚，其中獲獎煙卡背面蓋有“此片可持向本公司或各煙號掉換本牌香菸一包，有上項字樣及本公司硬印者為準”字樣；大英菸草公司的《帶名仕女》，不僅每枚帶有編號，還有美女姓名，總數也有110枚之多。這之中，其數量最高者為《三百六十行》，全套360枚，想一一收全，絕非易事。
