《首席行銷官的忠告》是2003年由機械工業出版社出版的圖書，作者是塞爾希奧·齊曼(Sergio Zyman)與阿明·布洛特(Armin Brott)，由喬遠生翻譯。
基本介紹
- 書名：首席行銷官的忠告
- 作者：塞爾希奧·齊曼(Sergio Zyman)，阿明·布洛特(Armin Brott)
- 原版名稱：The End of Advertising As We Know It
- 譯者：喬遠生
- ISBN：9787111123620
- 頁數：235
- 定價：26.00
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2003-08
- 裝幀：平裝
內容簡介,作品目錄,作者簡介,媒體推薦,
內容簡介
為什麼得獎的廣告帶不來利潤?
為什麼鋪天蓋地的廣告招不來顧客?
為什麼眾人皆知的品牌卻賣不出產品?
消費者被淹沒在各種各樣的選擇之中，企業不惜血本地不斷尋求更富有新意的手段把產品以及服務的信息傳遞給消費者，但見不到效果。
到底是為什麼？
基於30年來從事世界頂級品牌創建和管理的經驗，以及對案例和企業實實在在的探索考察，齊曼為我們奉獻了這樣一本具有實戰指導意義的書，為企業策劃真正有效的行銷推廣活動提供了切實有效的行動指南。
為什麼鋪天蓋地的廣告招不來顧客?
為什麼眾人皆知的品牌卻賣不出產品?
消費者被淹沒在各種各樣的選擇之中，企業不惜血本地不斷尋求更富有新意的手段把產品以及服務的信息傳遞給消費者，但見不到效果。
到底是為什麼？
基於30年來從事世界頂級品牌創建和管理的經驗，以及對案例和企業實實在在的探索考察，齊曼為我們奉獻了這樣一本具有實戰指導意義的書，為企業策劃真正有效的行銷推廣活動提供了切實有效的行動指南。
作品目錄
引言
第1章 另眼看廣告
第2章 成功可能致命，切莫陷入品牌知名度誤區
第3章 尋找和保留有價值的顧客
第4章 如何善用名人、代言人和卡通形象建立你的品牌
第5章 包裝：抵禦競爭的防線和建立品牌的利器
第6章 贊助的策略與誤區
第7章 免費媒體是把雙刃劍
第8章 讓員工成為信息傳播和產品的組成部分
第9章 兩上著名品牌的教訓
第10章 切勿錯失良機
譯者後記
譯者簡介
第1章 另眼看廣告
第2章 成功可能致命，切莫陷入品牌知名度誤區
第3章 尋找和保留有價值的顧客
第4章 如何善用名人、代言人和卡通形象建立你的品牌
第5章 包裝：抵禦競爭的防線和建立品牌的利器
第6章 贊助的策略與誤區
第7章 免費媒體是把雙刃劍
第8章 讓員工成為信息傳播和產品的組成部分
第9章 兩上著名品牌的教訓
第10章 切勿錯失良機
譯者後記
譯者簡介
作者簡介
塞爾希奧·齊曼(Sergio Zyman)，可口可樂公司前首席行銷官和暢銷書《可口可樂行銷革命》(The End of Marketing as We Know It)的作者：他本人為齊曼行銷集團創始人兼總裁，該公司在戰略諮詢、軟體套用以及教育資源開發方面表現卓越，其客戶包括美國大通銀行、卡羅韋高爾夫公司、墨西哥總統維塞蒂·福克斯。
阿明·布洛特(Armin Brott)，曾與很多行業領先地位的決策人聯手寫過有關企業方面的書，也是一位創作暢銷書的高手。
阿明·布洛特(Armin Brott)，曾與很多行業領先地位的決策人聯手寫過有關企業方面的書，也是一位創作暢銷書的高手。
媒體推薦
本書的前提在很多方面與《可口可樂行銷草命》相同：今天企業做事的方式不僅不再奏效，實際上還會促使市場形勢惡化。在廣告的推波助瀾下，情況變得更為惡劣。在這本書中，我將會告訴你，廣告如何趨向衰落，哪些因素在促使廣告經受毀滅性的打擊，我們該做些什麼來拯救它。我還要告訴給你如何分析評價你所做的工作，怎樣把你的努力結果表現出來，如何與你的消費者建立聯繫，從而使你公司的業務比現在更好。
