非繁城品，是錦江酒店（中國區）旗下致力於單體在營酒店連鎖化的中端酒店品牌，在“整合存量物業，賦能單體酒店”的理念下，持續深耕中端存量酒店市場。傳承“城市人文酒店品牌”亮點，非繁城品以“一城一面，誠意無限”為品牌理念，甄選口碑佳、品質優、有特色、有潛力的單體在營酒店，通過“易改造”的產品升級方案，為商旅客人提供可信賴，有保障的品質住宿體驗。
基本介紹
- 中文名：非繁城品
- 外文名：Chonpines Hotel
- 所屬公司 ：鉑濤酒店管理（香港）有限公司
- 申請/註冊號：21062956
- 總部地點：深圳市
消費洞察,用戶畫像,品牌意向,品牌歷程,市場爆發,
消費洞察
Ta 們既要求品質效率，又尋求有保障可信賴的酒店品牌。
目標人群：25-45歲高端人士
用戶畫像
A：獨自一人的短期差旅是Ta們最常發生的狀態。
除了在酒店內處理工作，也想通過美食美景感受不同城市的獨特魅力。
B：出差較為頻繁。
有酒店內長時間辦公的需求，需要酒店公共空間以及體驗感舒適的辦公環境。
C：長期出差較多，與小團隊或客戶一起，喜歡健康餐飲服務和戶外運動；看重酒店設計審美和功能性及體驗感。
品牌意向
城：取自城市之“城”，原本散落在城市各個角落中的單體酒店，它們身上不僅僅傾注了投資人對這座城市的情懷，更印記著城市獨有的韻味和匠心。
品：寓意品質，每一家酒店都是經過甄選的有品質、可信賴的酒店。
非繁：延伸於“不繁不簡”之品牌價值主張，為客人奉上恰到好處的舒適。
主色調：沉穩灰
精緻的深灰色西裝，是沉穩拿下項目的信心之源。經典深灰，百看不膩，處置不厭的永恆心情。
輔助色：流光銀
像歲月、流星划過白晝，在城市中點亮非凡璀璨的人生。
輔助色：日落金
當太陽緩緩降落地平線時，那璀璨的日落，是人們對太陽的浪漫祈禱，也象徵著朝暉無限好的人生之路。
品牌歷程
首箇中端城市商旅品牌
改造項目模式
品牌概念/調性
市場測試，調研階段。
模式最佳化（靈活性增強）
輕改造/置換煥新/全面品牌升級
更直觀的主題與調性
適用性更強的品牌VI
運營調整/BD加速
品牌加速打造全新“城市”
商旅酒店品牌，非繁城品
品牌+產品+服務
視覺、觸覺、聽覺、嗅覺
呈現“不繁不簡”的住宿體驗
一城一面
金鑰匙國際聯盟學院合作
國際市場開拓
市場爆發
非繁系列已經在全球近100餘城市開業門店數近300家，簽約門店數已突破500家
