《電視廣告製作與創意（第2版）》作者是丁海祥，由高等教育出版社出版。
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是“十二五”職業教育國家規劃教材。
本書詳述了電視廣告策劃和製作過程，介紹了廣告設計拍攝人員應該具備的能力和素養，通過典型實例解析設計過程中策劃、設計、拍攝、後期製作等一系列環節的基本常識和方法。第1 章主要講解電視廣告的常識和基本理論，幫助讀者從整體上了解電視廣告的歷史、現狀、技術等；第2章講解廣告設計前期文案策劃涉及的設計理念和設計過程；第3章通過對觀眾、消費者心理特點的介紹，從心理學角度講解廣告設計原則；第4章通過講述電視廣告拍攝過程，詳細剖析了拍攝的軟硬體環境、方法和技巧；第5章通過實例講述電視廣告後期製作涉及的軟體和技術，引導讀者嘗試製作廣告；第6章介紹了電視廣告鏡頭語言的常識。
目錄
前言
第1章 電視廣告概述
1.1 電視
1.2 電視媒介
1.3 電視廣告的功能和類型.
思考與練習
第2章 電視廣告創意設計
2.1 電視廣告創意概述
2.2 電視廣告創意的原則、過程和方法
2.3 廣告文案寫作
2.4 廣告詞撰寫示例 思考與練習
第3章 廣告心理學
3.1 廣告心理學概述
3.2 廣告的心理功效
3.3 環境因素與廣告
3.4 品牌形象識別
