電影檔期

電影檔期的意義

1. 電影檔期的出現作為電影行銷整體的一部分在電影攝製前期就開始籌劃。

2. 它的出現以及針對不同檔期的電影市場行銷策略，是一個國家電影市場化程度高低的重要標誌。

3. 它作為影響票房成敗的一個重要因素，越來越為電影行銷者所重視。

4. 如果說發行區域是一部電影的空間橫向市場，那么檔期就是一部電影的時間縱向市場。

指的是某些規模較大、影響較廣、票房成績較高的電影院能夠在影片起片之日起同步上映某部影片。這個放映時間一般持續兩個星期左右。

院線之間由於拷貝數量不足，一些規模較小的影院和老、少、邊地區沒有能夠參加首輪放映。等到首輪放映結束後，從一些成績差的影院調出一部分拷貝到一些沒有上映的影院進行放映。

指在首輪放映和二輪放映結束後，進行放映的院線和影院。

在我國，三輪放映通常是將拷貝的放映權出售給影院，由影院自主安排上映。

檔期是根據觀眾的觀影意願來決定的，也是電影整體行銷的一部分，它必須根據影片的觀眾定位和整體行銷來決定。

培養觀眾的“檔期習慣”是個關鍵。

電影的檔期是由於觀眾在時間上、娛樂方式上、在生活習慣上對電影的需求而形成的，而非由發行方來決定的。

1.冬季檔期：新年的第一個周五開始至春假前。

2.春季檔期：春假開始至亡將士紀念日周末為止。

3.夏季檔期：從每年5月下旬至9月4日為止，它的時間跨度長，又正值暑期，自然是所片商最為重視的檔期。

4. 秋季檔期：9月5日起至感恩節前，其目標觀眾多為女性

5.歲末假日檔期：從感恩節前的一個周末直到新年，雖然沒有暑期檔時間那么長，但此檔因為橫跨感恩節和聖誕節兩大節日，也是片商必爭檔期。

此外還有：新年、3月復活節、5月陣亡將士紀念日、7月獨立紀念日、9月勞工節、10月哥倫布發現新大陸紀念日、11月的感恩節、12月的聖誕節

美國的暑期檔是電影行銷者通過各種手段營造出來的。

他們的這種針對不同的檔期採取多種多樣的行銷手段提前為影片市場進行預熱，擴大目標人群規模，刺激人們的觀影欲望進行電影消費活動的行為很值得中國電影人思考和借鑑。

中國電影經過多年的發展已經慢慢形成了以下幾個電影檔期，中國電影業最大的檔期是賀歲檔，其次是暑期檔。

1、賀歲檔，賀歲檔泛指每年11月初到次年3月初的電影檔期，大約在八九十天左右。

2、五一檔：一般泛指每年五一期間的電影檔期。

3、暑期檔：一般泛指每年6月-9月的電影檔期。

4、國慶檔：一般泛指每年國慶期間的電影檔期。