電子廣告

電子廣告（Electronic advertising）是指以電子信息技術、電子媒體來傳達廣告信息的廣告形式。

基本介紹

• 中文名：電子廣告
• 外文名：Electronic advertising
• 分類：廣告形式
• 技術依託：電子信息技術、電子媒體
• 目的：傳達廣告信息
• 主要類型：電視廣告、廣播廣告、網路廣告等

網路方面

電子廣告作為一種新興的廣告形式,隨著Internet的發展悄然興起並呈蓬勃發展之勢。許多公司也竟相建立自己的Web Server,藉此宣傳自身形象及把產品的Home Page展示在全世界Internet用戶的面前。電子廣告的作用也正逐步被國人所認識,並已有一些企業正嘗試在Internet上建立自己的Home Page。 在我們的日常生活中,廣告的形式多種多樣,有藉助於報紙、雜誌、傳單等出版物的,有藉助於廣播、電視等電波媒體的,還有路邊廣告牌、霓虹燈等其它形式的,而由於Internet的廣泛及迅速發展,藉助於Internet的電子廣告的前景更為人們所看好。

優點

與其它廣告形式相比電子廣告具有以下幾個方面的優點:

①價格便宜

人們做廣告的目的是為了促銷產品,而促銷產品的最終目標是為了獲取商業利益。由於商品廣告的價格不斷增長,已對很多企業構成一種負擔。而電子廣告的價格較其它形式廣告價格要便宜很多。可以說電子廣告的出現為企業提供了一種新的宣傳促銷手段。

②宣傳範圍廣

就目前而言,在Internet上發布電子廣告,其所面向的客戶對象是分布在160多個國家的5000多萬Internet用戶,而且這個客戶群正以每月超過10%的速度增長。

③形式生動活潑

運用計算機多媒體技術,電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式,將產品的形狀、用途、使用方法、價格、購買方法等信息展示在用戶面前。而隨著Java語言的出現,更使電子廣告錦上添花。

④靈活的互動方式

互動式界面,可以使用戶對電子廣告的閱讀層次化,除了產品的概況介紹之外,感興趣的用戶還可以有選擇地閱讀有關詳細資訊。而且藉助於電子郵件等先進的技術手段,廣告閱讀者還可以很方便地向廠家請求特殊諮詢服務。

⑤便於用戶檢索

由於各種形式的廣告信息充斥耳目,因此方便查找就變得極為重要。Internet提供極方便的信息檢索工具,可以方便、快捷地實現檢索。 ⑥及時獲取反饋信息 電子廣告還有助於廠家及時獲取反饋信息。

⑦無時間限制

電子廣告全天候開放,用戶隨時可以閱讀。

⑧無地域限制

與其它形式的廣告不同,Internet上的電子廣告不受地域的限制,世界上任何一個角落的Internet用戶都可以看到在Internet伺服器上發布的電子廣告。

⑨更改方便

電子廣告的內容可以隨時更改,且更改花費很小,不會造成任何浪費。

套用範圍

電子廣告的用途也非常廣闊。目前主要用於以下幾個方面:

①企業形象宣傳廣告;

②產品宣傳廣告;

③電子徵婚廣告;

④尋人啟事;

⑤招商廣告;

⑥求購銷物品廣告;

⑦招聘廣告;

⑧求職廣告;

⑨招展廣告。

隨著Internet的日益普及和Internet技術的發展,其用途還在不斷擴展。

發布形式

目前在Internet上做電子廣告主要採用以下幾種方式:

①在Web Server上發布Home Page 將企業信息和產品信息以Home Page的形式放在WebServer上,供Internet用戶隨時瀏覽,這是目前發布電子廣告的最主要的方式。

②在有關的電子公告板(BBS)上發布訊息 在電子公告板上向大家推薦新產品也是較好的一種電子廣告形式。

③利用NewsGroup發布廣告信息 把不同的產品信息分別放入相應的NewsGroup(如將有關保健品的信息放入討論健身問題的NewsGroup)中,是一種針對性很強的電子廣告形式。

④通過電子郵件主動傳送產品信息 利用電子郵件把特定的信息發給特定的對象群,也是一種有效的廣告形式。此種方式具有目的性強等優點,但切忌太爛,否則會招致用戶反感。此種方式適用於向老客戶傳送新產品的宣傳信息。

類型

電子廣告主要包括：電視廣告、廣播廣告、網路廣告、電影廣告、電子顯示屏等。

（1）電視廣告

a．電視廣告的類型和規格

電視廣告的類型有特約播出廣告、冠名節目廣告、插播廣告、報時廣告等，規格有5秒、15秒、30秒、專題片廣告等。近年來，出現了為配合事件行銷而進行的超長廣告，如豐田公司聘請張藝謀導演的威馳汽車5分鐘廣告片。

b．電視廣告的表現形式

主要有：故事式、問題解決式、生活片段式、代言人式、產品演示式和廣告歌等。

c. 電視廣告的三要素

在電視廣告中，圖像、聲音和時間是3個最基本的要素。

（2）廣播廣告

a．廣播廣告的類型和規格

主要有冠名播出廣告、插播廣告、電台廣告和報時廣告等，一般規格主要有5秒、15秒、30秒、60秒、專題廣告等。

b．廣播廣告的表現形式

主要表現形式有：播音員直陳，人物對話，人物獨白，廣告歌，生活場景重現等表現形式。

（3）網路廣告

主要有標題式廣告（全副標題、半副標題、垂直標題等）、非標題式廣告（標題+子視窗、突然彈出視窗、過度彈出視窗等）和按鈕廣告等。

（4）電影廣告

電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。

另外，電子廣告還包括戶內或戶外的電子顯示屏廣告，以電子技術為手段的櫥窗廣告和銷售現場廣告等。

（5）手機廣告

手機廣告是指手機作為媒介的廣告形式。手機作為一種新型媒體的套用價值也日益凸現。手機媒體擁有其它媒體無法比擬的優勢，覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，並且能夠極為快捷地傳播信息。

手機廣告的常見形式有簡訊行銷、WAP站點、本地化廣告、手機視頻廣告、遊戲廣告等。

（6）二維碼廣告

二維碼成為信息載體功能的媒介和商業終端，二維碼作為一種基於平面媒體又超越平面媒體的新媒體形式，通過將二維碼印刷在廣告牌、報紙、雜誌、廣告紙巾上，實現傳統紙媒體與網路媒體的連結，使得傳統媒體能夠突破平面的界限，在手機上真正實現多媒體融合，從而充分發揮這兩種媒體的優勢，增加客群精準定位，提升廣告效率。

參考文獻

↑田軍.Internet上的電子廣告,《計算機世界報》1996年 第32期