雪蓮冰塊

雪蓮冰塊是山東臨沂古椹齋食品有限公司運營的抖音官方賬號，2022年6月29日因回應生產車間衛生爭議註冊賬號，通過發布全自動生產車間照片澄清並強調“13年未漲價”“每包0.5元”定價策略，四天內冬粉量突破50萬。賬號主體產品為袋裝冷飲，主要銷售區域為山東臨沂及周邊地區。

該賬號以展示生產環境和親民定價為核心內容，結合幽默風格與#國貨、#兒時回憶等話題標籤，引發網友創作“雪蓮文學”聲援平價雪糕，喚起消費者情感共鳴。截至2022年7月18日冬粉數達86.2萬，外賣平台銷量環比上漲199%。商標歸屬存在爭議：臨沂市啟寶商貿有限公司持有“雪蓮”商標專用權，濟南君樂乳業宣稱自1999年使用該商標，相關商標狀態為“撤銷/無效宣告申請審查中”。企業計畫在河北、河南新建車間拓展市場，但受冷鏈運輸成本限制暫未開通線上銷售。

基本介紹

• 所屬公司：山東臨沂古椹齋食品有限公司 
• 代表產品：雪蓮冰塊（冷飲） 
• 內容類型：產品推廣、生活日常  
• 定價策略：0.5元/包
• 相關標籤：#國貨、#兒時回憶 

賬號運營與走紅

• 2022年6月，因網傳生產車間衛生問題，雪蓮冰塊註冊抖音賬號發布澄清視頻，展示全自動生產線，獲贊超200萬。
• 賬號創建後8天內漲粉77.7萬，相關話題播放量破億，並登上微博熱搜。截至2022年7月5日，冬粉數達75.6萬。

內容創作特點

• 產品推廣：通過短視頻和直播介紹雪蓮冰塊、啤酒伴侶等產品，強調懷舊情懷。
• 互動形式：參與抖音挑戰活動，使用櫥窗功能直接帶貨。
• 風格標籤：作品以幽默情節和#國貨、#平價冷飲等標籤為主，強化品牌記憶點。

社會影響

• “雪糕護衛”稱號：因低價策略被網友視為對抗高價雪糕的象徵，帶動外賣平台銷量增長199%（2022年數據）。
• “雪蓮文學”熱潮：冬粉自發創作段子支持品牌，批評雪糕溢價現象。

爭議與挑戰

• 衛生質疑：2022年6月，網傳生產環境髒亂，後經抖音視頻澄清。
• 銷售困境：因利潤低（每包僅賺5分錢），線下渠道覆蓋率有限。

（註：正文中時效性數據均基於2022年公開信息）