集體意志

集體意志是輿論的核心。即輿論主體的信仰、決斷行為，由共同態度表現出來。公眾對社會事務的強烈肯定或否定的決斷，是輿論意識的第三個層次，即核心層次 態度是人們意志的外在形式，人們集體意志的形成是意見指向輿論目標的過程。許多人在社會活動中由於共同意志的推動，能夠發出共同的語言，形成一致的見解和整體的精神面貌。集體意志還具有抑制個人心理活動和語言傾向的力量，人們會根據集體意志約束自己、控制自己的衝動和盲目追隨，並在必要時壓制內心的欲望。

人的意志產生於信念。那些堅持某種輿論的人，直接表現為追求某種信念。而多數人的信念一旦確立，輿論也就自然而然地廣泛形成了。人們在各種輿論活動中，由於意志所決定，形成並展示不同的態度，它們標誌著輿論人的信念傾向。沒有態度，也就無法顯示人們的意志。人們通過自身的態度，一方面表達自己的輿論立場，另一方面還顯示出參與輿論的程度，標示出輿論強度的等級。