《阿倫斯廣告學》是2008年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：阿倫斯廣告學
- 作者：（美）阿倫斯，（美）夏爾菲著
- 譯者：丁俊傑 等譯
- ISBN：9787300098180
- 定價：￥98.00
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間： 2008-11-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,目錄,媒體評論,
編輯推薦
全面覆蓋廣告學教材學知識點，涵蓋教師課堂教學所需使用的各項輔助材料，每章後附有“複習題”和“廣告探索”專欄，每章呈現精彩、新穎的真實廣告案例，附加坎城廣告節獲獎作品四色彩插及評析，整合行銷傳播理論貫穿全書，並新增數字互動媒介等內容，版式設計依照國際教材標準，簡潔、清晰且易於使用，讀者親和力強，兼顧專業與非專業廣告人，人人可用的廣告學。
廣告學世界級權威威廉·阿倫斯經典之作
廣告學領域最暢銷的教科書，三十年經久不衰
全美廣告學排名第一的佛羅里達大學等百所知名大學採用
美國近百所高校採用此書作為教材，其中包括全美廣告學排名第一的佛羅里達大學，以及亞利桑那大學、加州州立大學等。
北京大學、復旦大學、浙江大學以及中國傳媒大學等多所國內名校也採用《阿倫斯廣告學》作為教材。
與市面上其他廣告學教材相比，此書特點在於：
內容簡介
《阿倫斯廣告學》分為六大部分。
第一部分是“廣告學導論”中，第1章對當今廣告及其演進過程進行講解；第2章講解廣告對社會與經濟的影響以及廣告管理規則的作用；第3章對整個廣告行業以及其中的每一個關鍵角色進行概述。
第二部分“了解目標客群”首先探討行銷細分及其在第4章所講的行銷組合中的作用；第5章講解傳播過程、消費者行為以及消費者決策過程的各個步驟。
在第三部分“策划過程”中，第6章將探討客戶策劃功能以及調查如何提高廣告決策效果；而第7章則探討戰略策劃和品牌定位的作用。
第四部分“創意過程”首先講解創意戰略對創作傑出廣告的重要性，隨後探討創意過程（第8章）；在第9章，我們將講解藝術與文案如何結合而形成廣告；在第10章，我們將講解為平面、電視、廣播和網路媒介製作廣告的不同流程。
第五部分“到達目標客群”將分析廣告信息藉以傳播的不同渠道。我們會從平面媒介入手（第11章）；在第12章講解電視和廣播廣告；在第13章探討互動媒介和直郵；在第14章講解戶外媒介和輔助性媒介，如路牌、廣告禮品以及商業展示會等。
在第六部分“各行銷傳播元素的整合”，我們首先講解媒介策劃的作用以及媒介策劃如何協助實現廣告目標（第15章）；第16章和第17章主要探討整合行銷傳播以及行銷組合中的其他元素如何與廣告相結合，從而與消費者建立起有效的關係。
作者簡介
威廉·阿倫斯(WilliamF.Arens)，戰略整合行銷與傳播諮詢公司總裁(PresidentStratimarkConsulting)威廉·阿倫斯在廣告業工作了35年，因此可以說他已功德圓滿，將自己的一生都獻給了廣告事業。還在伯克利大學讀本科期間，他就開始為舊金山的一家電台做兼職媒介代理，而到了巴黎大學，他又在《紐約時報》巴黎版的推广部謀得一份職位，而從威第爾學院畢業後，他正式開始了其印刷媒介代理的職業生涯。不到幾年，他又在總部設在舊金山的一家大型高科技廣告公司謀得了客戶管理的職位，從而改變了自己的人生軌跡。在這家公司，他很快升任為聖地亞哥分公司的經理。
1975年，阿倫斯創辦了威廉·阿倫斯公司，開始將目光瞄準全國性和國際性客戶，他為很多客戶提供的服務都贏得了大獎，如墨西哥國家銀行（BancoNacionaldeMexico）、海灣之水（GulfaWater）、本特利銀行（BentleyBank）以及斯克里普斯研究所（Scripps）和研究基金（ResearchFoundation）。
阿倫斯對外語的終生痴迷促使他致力於跨文化廣告領域。1982年，他的公司與墨西哥最大的廣告公司創辦了合資公司——阿倫斯&c吉特利茲公司（Arens&Guiterrez），是最早的西班牙語廣告公司之一。阿倫斯&c吉特利茲公司與主流的美國廣告公司合作，為一批藍籌廣告主創作西班牙語廣告，如麥當勞、通用大磨坊、Sav-Onc藥店以及加州博彩。1989c年，阿倫斯買下了聖地亞哥一家快速成長的連鎖藥店，搖身一變成了廣告客戶。作為該連鎖藥店的首席行銷官，他負責整個企業的廣告及推廣活動，並親眼見證了該企業日營業額的飛速成長。
阿倫斯現任戰略整合行銷與傳播諮詢公司總裁。該公司專門提供保健領域的戰略整合行銷傳播諮詢，與此同時，他還到世界各地訪問講學，其中在俄羅斯和法國定期訪問講學。
目錄
第一部分 廣告學導論.
第1章 現代廣告及其發展史
1.1 什麼是廣告
1.2 廣告在商業活動中的作用
1.3 經濟：不斷增長的廣告需求
1.4 社會與倫理：廣告的作用
第2章 廣告的經濟、社會和法規層面
2.1 對廣告的爭議
2.2 廣告的經濟作用
2.3 廣告的社會影響
2.4 社會責任與廣告倫理
2.5 影響廣告主活動的美國現行法律條文
2.6 北美聯邦政府對廣告的管理
2.7 美國州政府管理與地方政府管理
2.8 非政府管理
2.9 政府對國際性廣告主的限制
2.10 廣告倫理與法律問題小結
第3章 廣告業
3.1 廣告業
3.2 廣告主
3.3 廣告代理公司
3.4 廣告公司/客戶關係
3.5 下游公司
3.6 廣告媒介
第二部分 了解目標客群
第4章 市場區隔.鎖定目標與行銷組合
4.1 廣告的行銷大環境
4.2 市場區隔過程
4.3 目標行銷過程
4.4 廣告與產品要素
4.5 廣告與價格要素
4.6 廣告與分銷（場所）要素
4.7 廣告與傳播（促銷）要素
4.8 行銷組合展望
第5章 傳播與消費者行為
5.1 傳播：廣告的獨特性
5.2 消費者行為：廣告戰略的關鍵
5.3 消費行為中的個人過程
5.4 人際因素對消費行為的影響
5.5 購買決策和購後評估
5.6 不同產品的不同反應
第三部分 策划過程
第6章 客戶策劃與調查
6.1 作為消費者保護者的客戶策劃
6.2 調查在行銷與廣告中的重要性
6.3 調查步驟
6.4 廣告調查中的重要問題
第7章 行銷策劃和廣告策劃
7.1 行銷策劃
7.2 新行銷秘訣：關係行銷
7.3 運用整合行銷傳播使關係發揮作用
7.4 廣告策劃
第四部分 創意過程
第8章 創意戰略與創意過程
8.1 創意小組：廣告的創作者與演繹者
8.2 是什麼造就了傑出的廣告
8.3 形成廣告戰略：傑出創意的關鍵
8.4 創造力如何增強廣告的表現力
8.5 創意過程
8.6 探險家的作用：收集信息
8.7 藝術家的作用：構思並完成大創意
8.8 裁判的作用：決策時刻
8.9 戰士的作用：戰勝艱難，克服障礙
第9章 創意實施：藝術與文案
9.1 表現大創意：視覺元素與文字元素的結合
9.2 創作平面廣告的藝術
9.3 平面廣告的文案撰寫與體裁
9.4 電子媒介的文案撰寫
9.5 藝術元素在廣播廣告和電視廣告中的作用
9.6 撰寫網路廣告
9.7 針對國際市場的廣告創作
9.8 對國際廣告主的法律限制
第10章 平面.電子及數字媒介的廣告製作
10.1 對廣告製作過程的管理
10.2 印刷廣告製作流程
10.3 印製過程中的質量管理
10.4 廣播廣告製作流程
10.5 電視廣告製作流程
10.6 數字媒介的廣告製作
第五部分 到達目標客群
第11章 印刷廣告
11.1 媒介的選擇
11.2 雜誌在創意組合中的作用
11.3 雜誌版面的購買
11.4 報紙在創意組合中的運用
11.5 廣告主如何購買報紙版面
11.6 印刷媒介：一種世界性媒介
11.7 印刷媒介與新技術
第12章 電子媒介：電視與廣播
12.1 電子媒介
12.2 電視媒介
12.3 電視客群測定
12.4 電視時間的購買
12.5 錄像租賃中的廣告
12.6 廣播媒介
12.7 廣播時間的購買
第13章 數字互動媒介與直郵
13.1 數字互動媒介
13.2 作為媒介的網際網路
13.3 測定網際網路客群
13.4 網際網路時間與版面的購買
13.5 網際網路的全球影響力
13.6 其他互動媒介
13.7 直郵廣告：可定址媒介
第14章 戶外媒介、商業展示和輔助性媒介
14.1 戶外媒介
14.2 戶外廣告
14.3 交通工具廣告
14.4 其他戶外媒介
14.5 商業展示會
14.6 輔助性媒介
第六部分 各行銷傳播元素的整合
第15章 媒介策劃與購買
15.1 媒介策劃：廣告中的創新整合科學
15.2 確定媒介目標
15.3 制定媒介戰略：媒介組合
15.4 媒介戰術：媒介載體的選擇與配置
15.5 媒介採購員的作用
第16章 關係的建立：直接行銷、人員銷售和銷售推廣
16.1 關係行銷與整合行銷傳播的重要性
16.2 了解直接行銷
16.3 直接行銷在整合行銷傳播中的作用
16.4 直接行銷活動的類型
16.5 人員銷售：人性化媒介
16.6 銷售推廣在整合行銷傳播中的作用
16.7 銷售推廣戰略與策略
第17章 關係的建立：公共關係、贊助與企業廣告
17.1 公共關係的作用
17.2 公關工作
17.3 贊助
17.4 企業廣告
術語表
媒體評論
這是一本廣告學經典教材。六部分十七章內容涵蓋了傳統廣告學的方方面面，也囊括了當今廣告學發展的新趨勢。這本教材在脈絡的清晰、資料的新穎上都有其獨到之處；並同時兼顧了實際操作性與藝術感染力。對廣告學的學習者來說，是一本不可多得的優秀教材。 ——丁俊傑 中國傳媒大學副校長 博士生導師
《阿倫斯廣告學》是一部難得的廣告學權威教材。它多次再版，經久不衰，以其豐富的內容、開闊的視野以及完備的體系而稱著學界、業界。它把握著廣告學發展的最新動向，提供了最新的廣告學知識，向學習者展現了廣告學的無窮魅力。
——何輝 中國傳媒大學廣告學院副教授
