防疫論（Inoculation Theory）是大眾傳播效果，特別是態度改變的一種理論。借用醫學上的名詞和比喻，論證受傳者在什麼情況下能夠抵禦傳播媒介上的說服信息而不至引起態度改變。美國學者威廉·麥圭爾(William Mcguire)等人通過大量實驗證明，一個受傳者面對的說服性信息(病毒)越強，對他構成的危害越大;受傳者的防禦(免疫)能力越強，抵制說服性信息(病毒)的能力也就越強。
受傳者增強抵制說服的能力有兩種方法：一是滋補法，即讓他接觸更多的與其原來觀點和立場相一致的信息，以加強原有的觀念;二是接種法，即讓受傳者適當接觸某些攻擊和反駁其觀點的材料，以此增強免疫力，在遇到類似的或更有力的說服時不至發生態度改變。
