長沙電影院貼片廣告是指將企業產品廣告或企業形象廣告在電影開播前與影片一同播出的廣告。主要以影院為單位、以月為時間段、全覆蓋式的投放。隨著數位化技術的發展，長沙電影院也出現了數字廳。長沙電影貼片廣告不再全部以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而有少量以數字檔案形式放映或通過網路、衛星直接傳送到影院等放映單位。
基本介紹
- 中文名：長沙電影院貼片廣告
- 類型：貼片廣告
- 用處：電影院
- 實質：在電影開播前播出的廣告
發展,優勢,電影貼片廣告具很強的衝擊力,到達率較高,消費人群集中,劣勢,強迫觀看,質量要求高,長沙市電影院貼片廣告細明,萬達國際影城,湖南大劇院,中影經典國際影城,王府井影城,王府井影城,星沙國際影城,東風國際影城,河西通城影城,幕語汽車影城,
發展
電影作為一種媒介，正在逐漸興起，在國際範圍內，電影、電視、廣播、報刊、戶外被稱為五大廣告媒體。電影貼片作為一種新的廣告媒介，在世界範圍內的發展勢頭良好。在上個世紀70、80年代在電影業發達的美國就開始對電影業進行研究，且每年的電影貼片廣告收入增長迅速。
長沙電影貼片廣告的形式一直存在，以前是一些跟大片過來的隨片廣告。隨著電影的發展，近幾年，進入長沙電影院看電影的人增長。電影院委託廣告公司進行此類廣告的代理，貼片廣告出現商業化。也不再是以單獨的跟片貼的形式，而是按月覆蓋整個電影院的每一場電影開播前幾分鐘的貼片廣告形式。最近，長沙大牌廣告有限公司簽下了萬達等多家電影院線的獨家代理權，成為了長沙最多電影廣告資源的公司。
優勢
與傳統的四大媒體廣告相比，電影貼片廣告具有以下優勢：
電影貼片廣告具很強的衝擊力
電影有高清晰畫面、高立體保真音響、震撼性視聽，保證了廣告的最佳發布效果。
到達率較高
電影貼片廣告到達率接近100%，影院環境封閉使電影廣告干擾性少，觀眾專注程度高、不像居室里看電視時隨意走動或轉換頻道，使廣告有效地保證了較高的到達率。另外，電影媒體給觀眾一個單一的“頻道”，觀眾不能像在家看電視、聽收音機、閱讀報紙那樣，可以自由調換頻道、翻換版面，逃避廣告。
消費人群集中
針對高收入消費人群，如今進影院的常常是追求時尚、講究品位、注重品牌、消費力強、具備良好教育背景的年輕人，使廣告實效突出，還能培養出大量潛在消費者。 強指向性、強到達性、強印象性，以及在價格上面有其他廣告發布媒體無法媲美的優勢。
劣勢
強迫觀看
電影貼片廣告是在觀眾花錢買票看電影的情況下被強迫觀看的，觀眾具有牴觸心理。觀眾有可能下次看電影時，刻意不提前10分鐘進場，就會導致觀眾看不到廣告。
質量要求高
觀眾在看電影貼片廣告時，注意力一般都很集中，且被記憶、回憶程度較高，如果廣告片的製作稍有不慎，出現差錯，就會被觀眾記住，外加大眾媒體在廣泛關注“ 大片”的每一細節，差錯一旦被宣傳，就會發生鏈式反應，造成惡劣影響。且膠片是連在一起的拷貝，廣告不能像其他媒介形式隨意撤換，剪裁。
長沙市電影院貼片廣告細明
萬達國際影城
（五星級、步行街）影廳數量：8個廳 觀影流量：15-18萬人/月 月播放量：1400-1500場
湖南大劇院
（五星級、韶山路 商務中心）影廳數量：10個廳 觀影流量：15-18萬人/月 月播放量：1400-1500場
中影經典國際影城
（五星級、雨花亭） 影廳數量：7個廳 觀影流量：15-18萬人/月 月播放量：1300-1500場
王府井影城
（四星級、黃興路） 影廳數量：8個廳 觀影流量：15-18萬人/月 月播放量：1300-1500場
王府井影城
（四星級、黃興路） 影廳數量：8個廳 觀影流量：15-18萬人/月 月播放量：1300-1500場
星沙國際影城
（四星級、星沙中心區） 影廳數量：5個廳 觀影流量：10-12萬人/月 月播放量：900-1000場
東風國際影城
（四星級、星沙中心區） 影廳數量：5個廳 觀影流量：8.5-10萬人/月 月播放量：900-1000場
河西通城影城
（四星級、榮灣鎮） 影廳數量：4個廳 觀影流量：8.5-10萬人/月 月播放量：700-800場
幕語汽車影城
（五星級、王陵公園） 影廳數量：3個廳 觀影流量：2.5-3萬人/月 月播放量：280-300場
