鏘鏘和鳴——鳳凰衛視的角色製造與節目生產

這是一本非常具有可讀性的研究成果，一來緣於其研究對象是大眾較為熟悉的媒介機構——鳳凰衛視，二來緣於作者精彩且平易的文風。 鳳凰衛視的著名主持人（如竇文濤）和製片人（如劉春）等媒介業者紛紛在書稿中“亮相”，暢談職業經歷和感觸，讓人在了解鳳凰衛視生產機制的同時也對這些媒體人的敬業和激情由衷感佩。 這本書真正觸及到了鳳凰衛視成為具有較大的影響力、不同於央視等內地媒介組織的獨特魅力，其背後的深層原因，和未來發展的機遇和挑戰。

基本介紹

• 書名：鏘鏘和鳴——鳳凰衛視的角色製造與節目生產
• 作者：徐帆
• ISBN：978-7-301-22358-1
• 頁數：216
• 定價：30
• 出版社：北京大學出版社
• 出版時間：2013-05-03
• 裝幀：平裝
• 開本：16開

內容簡介

本書選擇鳳凰衛視為個案，以其媒介組織的十五年歷程為經，以新聞生產、歷史—人文生產、全媒體生產的場景和實況為緯，考察生產情境、生產主體和生產活動共同構成的動態“過程—事件”， 基於此，描述鳳凰衛視從“立基於香港的境外體制外媒介組織”之歸屬角色走向“華語聯結”之成就角色的演進軌跡。
通過這本書，作者力圖揭示媒介生產機制實踐的原理、媒介角色實現的規則及其二者的關係。進而，在轉型中國的社會情境中理解媒介組織的演進與媒介體制變遷的關係——媒介組織的生產機制實踐，不僅生產了內容產品，也生產了自身的角色。而作為“漸進社會工程”的一部分，鳳凰衛視的生產機制實踐和角色製造活動以“一個立場，多種聲音”的方式，“由外而內”地影響了轉型中國媒介體制的變遷，並為中國體制內媒介組織提供了若干可資借鑑的生產機制範例。

鏘鏘和鳴——鳳凰衛視的角色製造與節目生產

章節目錄

◆導論 “角色”登場：媒介生產與社會的一種勾連
◆ 第一節 問題的提出：媒介的角色如何實現
◆ 第二節 理論淵藪：角色、組織與媒介生產研究
◆ 第三節 方法論：質性研究的“精彩”與“無奈”
◆ 第四節 本書結構：章節邏輯與說明
◆ 第一章 鳳凰于飛：生產機制與角色的演進簡史
◆ 第一節 創始期(1996-2000)：承受“歸屬之輕”
◆ 第二節 發展期(2001-2006)：大中華區作為“舞台”
◆ 第三節 成熟期(2007-2011)：“新陳代謝”正反思
◆ 第二章 大事看鳳凰：新聞生產的能動與被動
◆ 第一節 新聞研究的中層理論：從生產機制進入
◆ 第二節 專業主義：三種悖論的檢視與反思
◆ 第三節 新聞生產：專業主義的能動性及其制約
◆ 第三章 影響有影響力的人：歷史—人文生產的另類路徑
◆ 第一節 媒介組織的歷史—人文選擇：文化生產的視角
◆ 第二節 鳳凰衛視的另類路徑：與陽光衛視的比較
◆ 第三節 歷史—人文生產：身處邊緣的拓疆和反思
◆ 第四章 天下被“網”羅：鳳凰網為核心的全媒體生產
◆ 第一節 全媒體的邏輯起點：實用主義技術觀
◆ 第二節 網際網路作為“表演區”：鳳凰網的生產機制及其他
◆ 結論 鏘鏘和鳴：媒介生產、角色製造與體制變遷
◆ 第一節 “華語聯結”的背後：媒介生產與角色製造的關係
◆ 第二節 “有限創新”之外：媒介組織演進與體制變遷的關係
◆ 第三節 重返生產機制：媒介實務層面的啟示
◆ 第四節 研究局限：四個方面的說明

作者簡介

徐帆，1981年生，浙江人。
原中國傳媒大學電視與新聞學院講師(2006-2013年)，浙江大學學士(2003年)、中國傳媒大學碩士(2006年)、復旦大學博士(2011年)，出版《中國電視的想像力》、《電視策劃與寫作十講》、《電視節目類型學》等專書，發表核心期刊論文多篇且曾獲“金鷹獎”論文二等獎、“星光獎”論文三等獎。
現任星空傳媒節目研發總監

書籍評論

這是一本可讀性很強的專著，原因一是其研究對象是兼具品質與品味、擁有大量高端客群的特殊媒體機構——鳳凰衛視；原因二是作者特別的身份和平易的文風。作者通過細緻描述鳳凰衛視生產方式的變遷和自身角色創造的媒介圖景，使本書在中國媒介改革的轉型期彰顯出示範的深刻與思考的獨特。