金網獎

“金網獎”是由中國網際網路協會主管，網路行銷工作委員會（IMCC）主辦，為推廣和普及網路行銷的新模式、新方法、新技術，聯合網際網路業內專家及第三方數據調查機構，每年對中國網際網路網路行銷方面做出突出貢獻的單位和個人進行提名及表彰的榮譽獎項。

基本介紹

• 中文名：金網獎
• 主辦方：中國網際網路協會
• 協辦方：百度
• 承辦方：比特網

主旨

1、探索網路行銷的新方法、新模式、新技術；推動行銷產業快速發展

2、傳播網路行銷的優秀案例，搭建業界交流平台

3、甄選優秀行銷效果的網路平台，為企業行銷提供指導

4、嘉獎對網路行銷事業做出突出貢獻的單位或個人

舉辦單位

主辦方

中國網際網路協會

中國網際網路協會成立於2001年5月25日，由國內從事網際網路行業的網路運營商、服務提供商、設備製造商、系統集成商以及科研、教育機構等70多家網際網路從業者共同發起成立，是由中國網際網路行業及與網際網路相關的企事業單位自願結成的行業性的全國性的非營利性的社會組織。中國網際網路協會現任理事長為原中國科協副主席胡啟恆院士，現有會員400多個，協會的業務主管單位是工業和信息化部，會址設在北京市。協會現任理事長為原中國科協副主席胡啟恆院士。

網路行銷工作委員會

中國網際網路協會網路行銷工作委員會（Internet Marketing Committee of China，簡稱IMCC）成立於2005年9月，是經中華人民共和國工業和信息化部批准、中華人民共和國民政部正式備案的中國網際網路協會二級工作機構。

IMCC的旨在推進網際網路在企事業的套用，促進網路行銷和電子商務實踐的健康發展，為廣大企業提供交流、研究、合作等的服務平台，加強和推中國網際網路誠信體系、標準體系等建設。

承辦方

比特網

比特網（ChinaByte）是天極傳媒旗下網站。中國第一家IT網際網路媒體，創建於1997年初。

比特網在行業里創造過多個第一，第一筆廣告收入，第一個引入風投，開創了中國網際網路歷史的一個個裡程碑，也充分驗證了Chinabyte（比特網）的商業價值。十餘年來， Chinabyte（比特網）匯聚高端商業人群，緊跟行業趨勢，為用戶提供全面、專業、鮮活的新聞報導和觀點，逐漸完善企業套用和信息化內容，已成為C-level、技術決策層、商業決策層和IT專業人員等高端客群的首選網站，構築了業界領先的地位和獨特商業價值。比特網見證和影響了中國IT產業發展，助推了中國信息化進程。

IT專家網

IT專家網（ctocio）是天極傳媒旗下網站。成立於2009年11月。IT專家網以定向、分眾、整合的商業模式，專門服務於企業IT專業人士以及IT系統採購決策者。

IT專家網按技術分類規劃內容和服務，已經推出虛擬化技術，企業虛擬化，vmware知識，windows7之家，discuz教程，discuz模板，shopex教程。IT專家網的內容包括企業虛擬化技術，IT資訊，windows7知識、虛擬化知識、web程式教程知識等。IT專家網為其讀者提供包括閱讀、學習、諮詢、解答、等多種服務。

協辦方

百度

百度（baidu）是全球最大的中文搜尋引擎、最大的中文網站。2000年1月創立於北京中關村。

從創立之初，百度便將“讓人們最便捷地獲取信息，找到所求”作為自己的使命，10年來，公司秉承“以用戶為導向”的理念，始終堅持如一地回響廣大網民的需求，不斷地為網民提供基於搜尋引擎的各種產品，其中包括：以網路搜尋為主的功能性搜尋，以貼吧為主的社區搜尋，針對各區域、行業所需的垂直搜尋，Mp3搜尋，以及門戶頻道、IM等，全面覆蓋了中文網路世界所有的搜尋需求，根據第三方權威數據，百度在中國的搜尋份額超過70%。

天極網

天極網（yesky）是天極傳媒旗下網站，是中國首家IT消費門戶，其前身《電腦報》網站成立於1997年2月，2000年3月正式啟用新域名。

天極網（Yesky）以“引領數字消費”為理念，面向廣大的IT消費者和愛好者，提供IT產品的行情報價、導購、套用、評測、軟體下載、群樂社區等資訊內容和互動平台。天極網是體現企業產品價值，導引用戶實現精準購買的核心專業網路媒體。

靈狐科技

靈狐科技(aFocus)是天極傳媒集團旗下全資子公司。天極傳媒集團是中國IT最大的數字傳媒集團，秉承“專注、溝通、領先”的媒體理念，依託強大的資源，天極傳媒面向IT商務人群、IT消費人群、IT技術人群、IT經銷商人群、IT手機人群和IT分眾人群等各類精準客群，全面提供“資訊+導購+互動”的IT媒體內容服務，並提供包括整合、精準、互動、創新的全方位網路行銷產品服務。

廣告門

廣告門（adquan.）是一家服務於中國及全球品牌傳播、廣告創意行業的領先的線上媒體及產業互動資訊服務平台，是中國最受推崇、最具潛力、最有行業影響力的廣告、傳播專業網路媒體。

廣告門網站成立於2006年，脫胎於“北京廣告之拍案驚奇”部落格，專注為中國乃至全球品牌傳播、廣告創意產業服務；提供及時的行業信息發布、核心人群觀點交流；提供和開發優質的服務內容和產品；並將為行業進行人才交流和培訓服務。同時，廣告門亦將持續不斷地研究開發平台、服務資源和產品，為廣告傳播行業產業鏈上的所有企業創造和提供自主雙向選擇的新型合作服務模式，以極大地倡導和推動廣告產業實現以結果為導向，強調內容和體驗，高效而直接地獲得傳播結果的作業新思想。全心打造中國品牌傳播、廣告創意產業發展的專業網路信息和產品服務平台。

評獎標準

第四屆金網獎將設定整合行銷、社會化媒體行銷、視頻行銷、實效行銷、廣告主、年度十大代理公司、年度新銳人物7大類獎項，A類到D類獎項設定金、銀、銅三項大獎，金獎1名、銀獎2名、銅獎3名，對投遞案例較多的獎項類別，將按實際情況進行給予行業劃分。其中E類、F類、G類獎項將由網路行銷工作委員會專家委員提名，由組委會上報網際網路協會領導後進行評定，從而選出年度十大網路行銷廣告主、年度十佳代理公司、3位年度網路行銷新銳代表。所有獎項均為百分制，按每類獎項側重點不同進行打分。

A類：金網獎—網路品牌行銷獎

2011年6月01日至2012年5月31日投放的網路行銷案例可以申報。主要體現企業在進行網路行銷時如何利用各類資源進行有序、合理的包裝推廣，能夠達到一種連續性且無懈可擊的行銷效果。評審團將會圍繞上述幾個要點進行複審，最終評出獲獎者。

1）整體效果實現 40%

2）整體創意表現 30%

3）網友全程互動體驗 20%

4）新技術套用 10%

B類：金網獎---社會化媒體行銷獎

2011年6月01日至2012年5月31日投放的網路行銷案例可以申報。主要以體現企業在網路行銷時如何利用不同的社會化媒體進行自身的產品和品牌推廣，達到廣告的高曝光、高點擊，增強網友互動性，使社會化媒體價值最大化、提升品牌行銷目地的。評審團將會圍繞上述幾個要點進行複審，最終評出獲獎者。

1）口碑效果實現 30%

2）互動體驗30%

3）整體創意表現20%

4）新技術套用20%

C類：金網獎---網路視頻行銷獎

2011年6月01日至2012年5月31日投放的網路視頻行銷案例可以申報。審核範圍包括：最佳的文案創意、最精準的網友覆蓋以及多種傳播渠道套用進行的企業自身產品、品牌推廣，並取得良好效果的。評審團將會圍繞上述幾個要點進行複審，最終評出獲獎者。

1） 網路視頻效果轉化率 40%

2） 網路視頻客群人群覆蓋率 30%

3） 網路視頻展現力30%

D類：金網獎—網路時效行銷獎

2011年6月01日至2012年5月31日投放的網路行銷案例可以申報。主要體現在依託現代信息技術手段，建立個性化的顧客溝通服務體系，實現企業可度量的低成本擴張之路。審核範圍包括：目標客群的精準、細分，低成本高回報、效果明顯並可評估的優秀行銷案例。評審團將會圍繞上述幾個要點進行複審，最終評出獲獎者。

1）行銷效果與成本 50%

2）技術套用 30%

3）創意表現 20%

E類：金網獎—年度十大網路行銷廣告主

評選2011年度最具創新、實戰精神的網路廣告主。審核範圍包括：積極運用、有效整合各種網路行銷手段，為企業品牌、效益等帶來明顯收益，或能有自主創新的行銷方案，為全行業提供前瞻性、標桿性的意義。

1）方案創新 40%

2）有效整合30%

3）效果實現 30%

F類：金網獎—年度十大代理公司

評選2011年度最具創新精神、最具成長性網路行銷代理公司。審核範圍包括：能針對客戶需求量身定製個性化的行銷方案、互相合作、互相前進，或對網路行銷行業有突出貢獻，開發創新產品（泛產品概念，包括實物產品、平台、軟體、技術、服務、模式、套用等）。評審團將會圍繞上述幾個要點進行複審，最終評出獲獎者。

1）新產品 40%

2）個性化客戶服務 30%

3）行銷效果 30%

G類：金網獎—年度網路行銷新銳人物

評選2011年度在網路行銷領域做出突出貢獻的人個。審核範圍包括：推動行銷領域發展和進步做出傑出貢獻，具有社會責任感並在網際網路行業行銷領域內具有一定影響力的。

1）個人行業影響力 30%

2）行銷作品影響力 30%

3）品牌整合能力 20%

4）創新行銷手段 20%

主題闡述

關於主題的理解

網民行為在變、媒體環境在變、企業行銷模式在變，面對複雜的行銷環境中，碎片化的時間、空間、消費行為的交叉，行銷不再是單一的、單向的，而是多元化、多觸點互動、與業務系統實時接駁、系統化的體系。 1.0時代的行銷是信息的推動 2.0時代的行銷是用戶間的互動 3.0時代，企業將建立全行銷生態體系 感知、連線、分享是3.0行銷的三個關鍵字，多觸點覆蓋，建立感知網路，動態捕捉用戶需求，吸引用戶產生興趣，建立對話連線，發生購買，主動分享，口碑傳播，行銷將形成一個系統化的體系。

感知：建立一個精準、多渠道、體系化的用戶行為感知網路

微博、社區、部落格、SOLOMO、資訊、電商平台......消費者正面臨一個碎片化的數字世界，作為行銷主體的企業，應該適套用戶的行為變化，緊跟消費者的活躍場所，通過建立一個覆蓋多渠道、立體化、體系化的感知網路，以空間和時間為軸，發現用戶需求，精準並實時定向用戶偏好，準確捕捉目標用戶群。這是網路行銷的起點，也是決定行銷有效和ROI 的關鍵步驟。

連線：以互動、話題等引導，建立高黏性、高強度連線關係

以往，傳統行銷中，用戶隱藏在後台，企業品牌、產品與用戶建立連線關係，難度很大。如今，不僅能多方出擊，鎖定用戶，更能與消費者建立穩固的連線關係。這種連線關係不再是過去單一行銷活動或廣告展示所建立的瞬時的、弱關係，而是全時、持續的連線，內容、互動話題、品牌忠誠度等會是衡量連線關係強弱的關鍵指標，也是驅動行銷活動開展的推力。可以說，連線關係是企業建立網路行銷生態的神經網路，是未來企業開展網路行銷的必修課。

分享：基於分享體驗的用戶口碑傳播網路，與感知網形成閉環

消費者越來越活躍，分享體驗感受的欲望持續增強，單向的信息推動和傳遞，將被以分享為核心的自媒體所取代，每一個消費者不是行銷活動的旁觀者，而是一個有思維、想法的 參與者和主動分享者，企業行銷只要有好的創意，就能形成病毒式傳播效果，最終由用戶創造的產品、品牌分享內容，會通過多觸點渠道進入感知網路，形成刺激購買行為發生的閉環。分享是貫穿於行銷全過程的潤滑劑，是擴大傳播力的有效保證。

參賽說明

參賽資格

任何網路行銷傳播的成果都可以角逐金網獎，無論是行銷策略整合，還是能夠達成目標效果的單一策略。病毒行銷、口碑行銷、線上促銷、微博、視頻等任何單一媒體或媒體組合，以及任何網路行銷成功案例，最終達成客戶目標的創意形式，都可以參賽。報名時，須提交制定策略的理由及效果證明。

投放範圍

參賽案例必須是去年6月01日至今年5月31日期間實施並投放過的行銷傳播案例（包括商業、服務和公益廣告等）。 在此期間，參賽案例必須已取得一定的成就，擁有可量化的實際效果。案例的相關數據與信息可能之前就已經公布過了，或者有小部分超出了規定的投放時間，但大部分數據必須是在該範圍內。

報名須知

參賽公司請先登入金網獎官方網站，下載"2012金網獎案例提交模版"、" 2012年第四屆金網獎授權書"。按照參賽作品相關的要求，完整地填寫相關的材料，準備需要提交的素材，最後再次登入金網獎官方網站，點擊“案例提交”後，按系統要求，逐一完成參賽企業信息填報，選擇參報獎項名稱，將參賽案例進行線上上傳。您的“授權書”需通過郵寄方式，寄送至“金網獎”組委會備案。參賽作品類型可以是視頻檔案、PPT或者PDF檔案，內容包括網站URL、動畫、圖片、Flash等等。要求任何參賽作品需提供至少一張320*176,72dpi代表案例主要視覺的jpg格式圖片，提供一張120*60,72dpi，參賽公司logo圖片和120*60,72dpi，參賽公司廣告主圖片。所有提交作品需包含案例主題等信息。

視頻作品： 為了保證評審能有時間全面觀看視頻案例，請參賽企業將所有遞交的視頻內容控制在5分鐘以內，可以遞交的格式包括MPG、AVI、MOV等視頻格式的檔案，畫面及精度為72dpi 720*576(PAL),音頻格式則為32位立體聲效果MP3格式。

PPT以及PDF作品：為保證評審可以打開PPT和PDF格式和插畫，請將案例PPT或者PDF保存成為微軟97-2003版本的兼容格式檔案。

授權書請列印兩份，由參賽公司的高層代表行銷傳播代理公司和客戶公司，簽署授權書。確認已提交的材料，並且同意“金網獎”組委會及由組委會授權的案例徵集公司，擁有這些案例的著作權，用於金網獎的宣傳、推廣與交流等項目。請將一份授權書寄往金網獎組委會案例徵集部，另一份自行保管，以作存檔。授權書可從金網獎官網下載。 匯款證明請在向金網獎組委會匯款後，將銀行匯款證明的複印件與授權書一同寄往金網獎案例徵集組。 郵寄方式：金網獎組委會 案例徵集部郵寄地址：北京市朝陽區光華路15號泰達時代中心4號樓402 報名時間與參賽費用

案例送達最後截止時間 2012年7月15日

參賽費 1000元/案， 1500元/系列案

案例入案例集，贈閱4A、網路行銷公司、品牌客戶市場部（3000本） 3000元/案

特別說明：“金網獎”組委會及案例作品徵集部，保留改變參賽作品類別的權利。