基本介紹
- 中文名稱：金吉達
- 英文名稱：Chiquita
- 創立時間：1899年3月30日
- 創始人：貝克上尉和安德魯·普雷斯頓等人
- 所屬公司：巴西財團
- 所屬行業：食品行業
- 品牌美譽：水果第一夫人
公司介紹,背景及歷史,公司商標,公司價值,企業社會責任,
公司介紹
金吉達Fresh新鮮，美國領先的色拉品牌，
Healthy健康，世界品牌香蕉的領導者，
Safe安全，全面實施的金吉達質量標準，
Convenient方便，即食型新鮮小吃。
Chiquita金吉達，早在100多年前就以銷售高品質的香蕉而菲名美國。如今Chiquita是世界著名的香蕉大王, 並在多個新鮮果蔬領域多有建樹，目前經營的品牌是Chiquita和Fresh Express。
美國第一的沙拉品牌，近年來更是遊走於世界500強之列。
在世界,，經營產自包括加勒比，菲律賓等傳統香蕉產區的按照Chiquita金吉達的標準(質量標準/勞工人權標準)種植的香蕉，並通過自有的95艘果蔬運輸船穿梭於世界市場。
在美國，新鮮食品，新鮮沙拉，純鮮果汁，健康的餐食替代品處於領導地位。
在歐洲,，建立同樣的高端品牌的形象。
在亞洲，日本韓國,2008年興起的香蕉瘦身運動,讓Chiquita金吉達異軍突起於經濟危機的陰霾。
在上海，浙江金吉達海通食品有限公司坐落於這座繁華而前衛的城市。
在中國與金吉達海通食品有限公司合作，在世界最有潛力的市場，致力於種植生產加工符合Chiquita金吉達標準的產品，包括：
1.包裝蔬菜：與本地符合多項國家和國際標準的行為和質量管理規範，如GAP等的種植商合作，運用專門保鮮技術解決高品質蔬菜水果在現代通路里的存儲問題。
2.健康小食：服務家庭和餐飲客戶烹飪的各類時令蔬菜與創新烹調解決方案,，引導健康飲食生活。
3.新鮮色拉：更豐富的生活想像,追求健康與美味的平衡,通過FRESH EXPRESS的美味色拉,品嘗一個健康食品的新世界。
4.Duos鮮果杯：100%大果肉純果汁，吃+喝的果肉和果汁讓您樂享全新的水果食用方式。嚼勁十足的大果肉讓您樂享美妙口感。
5.鮮果小脆：100%的水果果乾，保住100%的營養、美味和健康。
金吉達海通為申城精細生活提供安全時尚的果蔬解決方案，金吉達世界果蔬的領“鮮”者，加勒比的香蕉先生, 100餘年的果蔬體驗，Chiquita金吉達，健康之選，活力生活!
背景及歷史
100年歷史，我們還在不斷向前……
1870年 洛倫索·道·貝克上尉在牙買加採購了160束香蕉，花了11天將它們運回澤西市並在那裡出售，獲取了豐厚利潤。
1871年 邁納·C·基斯在哥斯大黎加建造了國內鐵路。他在鐵路兩旁種植了香蕉樹，為客運和貨運旅客提供食品。
1885年 貝克上尉和安德魯·普雷斯頓等人合夥成立波士頓果品公司。
1899年 1899年3月30日，基斯的鐵路公司和波士頓果品公司合併，成立聯合果品公司。
1899年 Fruit Dispatch Company成立，在全美銷售香蕉。Fruit Dispatch Company在內陸地區銷售易腐敗食品這一領域開拓了一片新天地。
1899年 公司的運輸船被漆成白色以便反射熱帶地區的強烈陽光，保證香蕉處在合適的溫度條件下。這些船隻被稱為“白色艦隊”。
1900年 聯合果品公司發布首份年度報告。
1903年 開始使用革命性海運技術：以有冷藏功能的船隻運送易腐敗食品。
1903年 公司在紐約證交所上市。
1904年 公司完善了美國和南美洲之間的無線電聯絡，並第一個把這種新技術用於熱帶地區，保證了海上運輸船和位於拉丁美洲的公司之間的重要信息聯繫。
1901年 在拉丁美洲創建首個香蕉研究中心，研究能夠抵禦各種香蕉病的香蕉新品種。
1930年 金吉達船隊規模達到95艘。
1944年 第二次世界大戰使香蕉產業幾乎處於停頓的狀態。公司的船隻被英國政府和美國政府戰時徵用。
1944年 “Chiquita”名稱、“Miss Chiquita”形象和“Chiquita之歌”正式啟用。
1947年“Chiquita”在美國成為註冊商標。
1955年 果品產量達到27億磅(約合12億公斤)
1961年 開始使用紙板箱運輸已切割的香蕉，此舉旨在減少傳統香蕉運輸方式造成的壓傷。
1963年 金吉達開始進行一個商業史上最大的品牌行銷計畫，其中的一個廣告宣傳項目是：為香蕉貼上“密封包裝，質量最佳”
1966年 金吉達品牌進入歐洲市場。
1967年 金吉達商標開始在歐洲使用。
1968年 金吉達公司的香蕉在全世界的銷量第一次超過40億磅(約合18億公斤)。
1969年 獲得首個技術專利——低氧包裝技術。此技術使香蕉包裝保持低含氧量，以保證香蕉在運輸中不會過早成熟。
1970年 與運營約翰·莫雷爾肉品的AMK公司合併，新公司取名“United Brands Company”
1973年 公司開始在拉丁美洲和德克薩斯州之間使用冷藏貨櫃進行運輸作業。
1980年 金吉達成為紐約普萊西德湖冬季奧運戶的官方合作夥伴和制定香蕉供應商。
1984年 四條全新冷藏船中的第一條交付金吉達在巴拿馬至歐洲貨運貿易航線中使用。
1989年 使用廣告語“金吉達很可能是世界上最好的食品”。
1990年 十六條冷藏船中的第一條交付金吉達，加入其現代化船隊。
1990年 金吉達大規模擴大在哥斯大黎加大西洋地區的香蕉業務。
1990年 公司更名為“金吉達品牌國際公司”，以擴大全球品牌知名度。
1991年 在哥斯大黎加建造現代化香蕉加工工廠。
1992年 收購著名私營果蔬容器製造商——Friday Canning Corporation。
1992年 和環境保護組織雨林聯合會就“更好香蕉計畫”展開合作。
1992年 可控溫度的冷藏船投入使用，旨在避免果品於運輸途中早熟，提高產品質量。
1993年 歐盟在從拉丁美洲進口的香蕉上調整配額和稅率制度，使金吉達失去了歐洲這個重要市場利潤的大半份額。
1994年 首個金吉達農場通過雨林聯合會“更好香蕉計畫”認證。
1994年 Miss Chiquita 五十華誕。
1997年 金吉達香蕉通過美國心臟協會認證。
1997年 收購Owatonna Canning Company和American Fine Foods。
1998年 金吉達在全球最大的香蕉加工廠在哥斯大黎加落成。
1998年 收購Stokely USA Inc。
1998年 Miss Chiquita全新形象公布。
1999年 3月走過整整一個世紀的金吉達迎來百年紀念!
2000年 通過公司核心價值觀，調整公司行動守則，將社會責任國際機構的SA8000企業社會責任標準納入其中。
2000年 金吉達在拉丁美洲的所有農場通過雨林聯合會“更好香蕉計畫”的嚴格認證。
2001年 沃爾瑪授予金吉達“年度最佳環境親和供應商”
2001年 金吉達與IUF、COLSIBA簽署歷史性的香蕉工人勞動權利協定。
2002年 金吉達加入道德貿易組織。
2002年 The Progressive Investor 評選金吉達“綠色供應商”進入前20名。
2003年 金吉達紀念在紐約證交所上市100周年。
2003年 收購德國大型生鮮產品企業Atlanta AG。
2003年 Received 'Corporate Conscience Award' from Social Accountability International.
2003年 獲得社會責任國際機構頒發的Corporate Conscience 獎。
2003年 新的新鮮採摘果品業務投入運作。
2004年 金吉達在拉丁美洲的所有農場通過SA8000企業社會責任標準。
2004年 獲得美洲國家組織“宏都拉斯新聖胡安置業計畫”的“美洲協同公民獎”。
2005年 收購美國第一大包裝沙拉公司“Fresh Express”。 “Fresh Express”占有全美40%的市場份額，年收入達到10億美元。
2005年 金吉達股票加入KLD 多米尼400社會指數。
2007年 與Eastwind Maritime 和NYKCool組成的聯盟簽署航運戰略協定。
2007年 收購私營企業Verdelli Farms。Verdelli Farms是美國東海岸最主要的增值型沙拉、蔬菜和水果小食的生產商之一。
2008年 金吉達品牌國際公司進入中國市場。
公司商標
Miss Chiquita是美國最受歡迎的形象之一，在美國可謂家喻戶曉。
Miss Chiquita誕生於1944年，當時的形象是一隻擬人臉的香蕉，而Chiquita這隻香蕉正是世界上最早幾個有品牌的香蕉之一。早期，Miss Chiquita是一隻香蕉的動畫形象，告訴消費者香蕉巨大的營養價值以及如何催熟香蕉等知識。在美國，Miss Chiquita是個大明星，頻頻出現在各種流行廣播節目、電影和廣告中。同時，Miss Chiquita也有真人扮演和很多個性化裝扮的版本，“水果第一夫人”的形象深入人心。
1963年，Miss Chiquita的肖像開始出現在金吉達的產品標籤上。1987年，Miss Chiquita的形象從一隻擬人的香蕉演變成了一位真正的女士。最新一位經過層層選拔而榮膺Miss Chiquita這個“水果大使”稱號的，是來自洛杉磯的Jennifer Canales。Jennifer Canales頗受公眾歡迎，樂於為大家演唱著名的“金吉達之歌”，同時她也不忘時時為大人和孩子傳遞營養和健康生活方式的各種信息。
Miss Chiquita是當之無愧的“水果第一夫人”，而她，說不定現在就在附近的超市等著你呢!
公司價值
金吉達公司的核心價值觀定義了我們不論是作為一個個人還是一家公司的形象—— 在彼此之間，在與我們的關鍵利益相關方之間， 同時也包括了那些我們業務運營所在的社區。 正是這些價值觀指導著我們的行為， 並敦促我們在業務經營及社區運營中以企業公民的標準來以身作則。
一百多年來，金吉達品牌國際一直致力於為我們業務運營的社區做出自己的貢獻。我們的核心價值觀：誠信，尊重，機遇和責任， 它們是我們的業務基礎，指導我們的日常行為，及各類公益活動。
我們建立的金吉達品牌始終如一地提供著健康、營養和新鮮的產品。同樣地， 金吉達品牌國際公司， 對為其員工們生活及工作的社區提供健康與福利支持的項目及組織也是非常關注。
金吉達品牌國際還為人道主義援助及重大災害的恢復工作提供幫助。
企業社會責任
企業責任是金吉達全球業務戰略的一個重要組成部分。它要求我們在公司的每一項業務以及每一個行為中都以有社會責任的方式來操作， 並且公正地均衡所有那些與公司有影響或合法利益的相關利益方的需求與關注。 我們堅信， 公平地均衡相關利益方的預期是建立一個更強大的， 經濟上有所成就的公司的本質。
為此， 金吉達根據其經營的領域， 選擇實施一個經過社會責任國際機構(SAI)略微修改的標準要求——社會責任8000(SA8000)。 我們相信，SA8000連同其指導材料和評審過程，是目前最可靠並經得起核查的的社會責任標準。
在我們公司的社會責任報告中， 可以看到一份在拉美地區香蕉採購領域裡，我們的環境保護、社會財務業績的綜合評估報告。通過這些報告，我們的相關利益方可以看到我們對於社會及環境保護的關心方面所持的公開態度。
